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饿了么社区公益:美好盒子,及时送达美好

作者: NPLUS Digital

2021-07-16 19:05 浏览 · 7262

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快节奏的当下,人们越发追求更高效便捷的生活,于是“蓝骑士”们犹如一场及时雨浇灌了我们干旱的生活。零食、玩具、器械、医用,他们几乎可以将所有你需要的东西及时送达到你手中。不分昼夜穿梭在大街小巷的蓝骑士,已经成了生活中一道亮丽的风景线。 


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然而,蓝骑士们在城市中擦肩了无数个红绿灯,与时间赛跑,成为了他人的期待,却无法满足自己的牵挂。


作为城市不可或缺的齿轮,82%的蓝骑士都是异乡人,他们每年平均回家2.76次,居家时间平均只有67个小时,他们很少有时间能够回去陪伴孩子,很多山区的孩子们都成了留守儿童,他们更没有办法为自己的孩子送达些什么,哪怕只是一次相见。


“如果这些好东西都可以及时送达就好了”,一位在上海奔波的蓝骑士感慨道。 


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于是我们推出了“美好盒子”守护山区儿童梦想的公益活动,在中国扶贫基金会的支持下,以饿了么外卖箱为原型,刻画出美好盒子的形象,我们希望可以用最简单的心传递、送达来自异乡人的美好,架起城市与山村的沟通桥梁,及时送达万物,满足他们的心愿,只为定格孩子们的笑脸。 


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我们无处不在

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01 覆盖14座城市,美好盒子进社区

为了更多的人能加入到美好盒子公益活动中,饿了么走进100家社区,覆盖上海、苏州、南京等14座城市,在线下社区放置了美好盒子公益点,呼吁全民参与。居民们可以把想送给山区孩子们的礼物放入美好盒子,再由站点饿了么小哥接收,然后进行集中配送捐助。


我们希望把“蓝骑士精神”传播给更多人,同时也号召大家一起驶向远方、加入行动,让蓝色成为城市中美好的颜色。


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02 明星海报代言,商家H5爱心助力

我们还邀请张馨予、马天宇等众多明星加入饿了么“美好盒子“公益项目,拍摄公益海报、录制口播ID,号召粉丝们也积极参与进来,构建起更庞大的爱心群体。


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在饿了么app端也开启了线上会场和H5页面,用户可以通过搜索“美好盒子”关键词,或点击banner进入公益会场。溪雨观、谷田稻香等80余家品牌纷纷上线公益套餐,每卖出一笔将为山区的孩子捐赠 0.1 元。凡是通过饿了么联合的爱心商家下单的用户,还可随机获得公益礼品。


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美好盒子的力量

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美好盒子汇集在一起,带来不同的力量,里面有书、有玩具、有文具、有球鞋、有同龄小朋友的一封信……孩子们可以在这个“大盒子”里认识世界的美好,让山区与城市不再遥远。


美好盒子里一张小小的车票不能环游世界,却能与父母团聚去他们的城市看一看。

美好盒子里一套蜡笔不能成就一个艺术家,但能画出世界的颜色。

美好盒子里一本书不能让他们满腹经纶,但能从中获得无数灵感创作自己的故事。

每一个盒子装不下天马行空的梦想,却满足了孩子们小小的心愿。


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公益儿童画展,商圈联动景区

我们在南京路步行街、龙之梦等商圈进行了5场公益巡演,举办了美好盒子儿童画展,将100多幅山区小朋友们的原生态作品通过蓝色外卖箱的形式展示出来,上演了一出与众不同的“外卖箱公益儿童画展”,充满了孩子们的纯真与童趣,孩子们的创造力仿佛阳光照亮了我们的心。蓝骑士们还联合上汽,在周边3-5公里,形成移动的爱心车队,让爱心在城市中蔓延开来,也将美好盒子的IP影响力进一步扩大。


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当“蓝骑士”深入大山为孩子们带去美好盒子的同时,这个充满温度的盒子被记录了下来。


美好盒子活动受到新浪、网易、大申网、凤凰网等50余家媒体争相持续报道,上海航空杂志持续一个月跟踪报道,并在上海、苏州、无锡三城同时登同城榜微博热搜。饿了么还联合多家媒体传播打造公益暖心话题,1000+门店联合参与到我们这场美好盒子活动中,曝光量达8000w +。


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这次活动也让我们深入走进社区,与社区产生更紧密的连结,参与活动的社区网格订单平均增长超30%,实现品牌力的社区沉淀。 

 

“美好盒子”让城市与农村不再遥远,把爱与美好及时送达,它不光是有温度的,更是有力量的。


美好正在送达。


美好即将送达。


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品牌方项目组成员:

张宾扬、吴莹、万思达、姜东晓、李璐

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
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10
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行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2021

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公益海报H5线下活动社区外卖

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