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喝争气车间!做争气青年!

作者: 25HOURS

2021-07-29 17:49 浏览 · 57735

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说道新国货「汉口二厂」大家应该都不陌生,在当下健康理念的增强,作为品牌旗下2020年推出的全新子品牌「争气车间」一款全新健康潮饮顺势而生。




然而在日益激烈的无糖饮料竞争环境下,如何以精准且独特的角色进入市场成为了我们这次思考及研究的课题。



  • 以独特风格定位,切入无糖饮品市场



小伙伴们在研究无糖汽水市场时, 发现0糖0卡0脂是每个品牌核心沟通点,因此我们在此基础下放大品牌独有的真果汁带来的”好喝感”,并与市面上的日式清新感、法式高端感、英式经典感的气泡水品牌做区隔,抓住消费群体想要健康(或好身材)但又舍弃不了好喝口感的洞察, 用与这个时代更平(gui)易(chu)近(xi)人(nao)沟通方式,传递品牌理念


  • “好喝不罪感”



呼吁艾瑞巴蒂抛掉固有观念和顾虑尽情开喝!





我们找到与品牌相契合的「非传统好身材艺人」

――辣目洋子成为我们的「车间厂花」。



由上一代对饮料的固有认知“  高糖还不健康、喝饮料等于慢性自杀”的启发下,先以具有话题性的先导片《饮料引发的亲情危机》


(作为「争气车间」的初亮相,表达年轻消费群体对饮料的不同看法的同时带出产品卖点)

 

  • 「好喝无罪!无糖万岁!」将魔性进行到底!



通过魔性有趣的调性&歌曲,来表达产品的“内含真果汁,无糖好喝“,加深用户对品牌的记忆,提高品牌曝光度



视觉表达方面,以古早热血漫的风格,结合品牌魔性洗脑调性和产品包装上可爱鬼畜水果小人的特点,完成「本体」到「脑内」的「世纪大和解」,打破“想喝但怕胖”的普遍顾虑。发出“将「好喝无罪 无糖万岁!」贯彻到底吧!!”的呐喊。



过程demo




(选头选上头,行走的表情包―洋子女士)

 

新品号外的「车间小报」把车间风继续吹吹~



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品牌

25HOURS

产品:喝争气车间!做争气青年!
行业:快消品
类型:动态海报
地区:中国大陆
时间:2021

标签

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