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我们站在一起,就赢了!

作者: BBDO 天联广告

2021-07-23 15:49 浏览 · 2831

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一个月前,也就是6.23国际奥林匹克日,阿里巴巴集团正式推出“希望是光,希望有你”东京2020奥运会传播主题。今天,奥运会正式开始,阿里巴巴集团和我们一起携手再次推出#希望是光,希望有你#系列之第二篇《上线》


阿里巴巴东京2020奥运会《上线》



经常笑言,每个做过奥运项目的广告人身上都有一股和运动员一般的奥运精神。


以下为历经三年多的我们和阿里巴巴集团奥运的前世今生,虽长但真,请笑阅,文末附片子全部旁白。


谢谢你们一直没有放弃他”这是今年在确定阿里巴巴东京奥运战役其中一支片子的创意内容后,联系到片子主角时,他的妻子对我们说的一句话。


这句话不仅仅是说给我们听,我们想也是说给他们自己听的。早在2018年秋,阿里巴巴客户和我们就已确定东京2020奥运会的全球传播主题,在第一时间我们联系了相关运动员。


其中一位运动员,就是上面说到“没有放弃他!”的钟齐鑫,一位鲜有人知的攀岩世界冠军,速度攀岩唯一世界大满贯获得者,也被媒体称为“中国壁虎”的钟齐鑫。



当时,因为东京2020奥运会加入了新五项运动,攀岩就是其中之一。在此之前,攀岩从未登上过奥运舞台。


根据我们当时的传播主题,攀岩和钟齐鑫是我们想讲的故事之一。因此在2019年,为了更了解这项运动和钟齐鑫,我们去到国家攀岩训练基地与他们同吃同住,事无巨细地深入了解这项运动在中国的发展历程,也得知钟齐鑫除了在备战东京奥运之外,他也在为了把攀岩在全中国推广而不懈努力。


钟齐鑫(右一)带我们参观怀柔的攀岩基地,环境是不是也太羡慕了!



从极富想像的科幻人性大电影、到震撼人心的纪录片、再到跌宕起伏的催泪微电影、

到最后所见即所得的科技赋能大事件…一年多几十个脚本的打磨,我们也成了钟齐鑫的“队友”。


当一切都准备就绪时,遇上了突如其来的疫情,一切都变得不确定与未知。


东京奥运办与不办,什么时候办,一切都是个谜。


阿里巴巴一直关注每个普通人、每个年轻人、每个平凡的运动员。自2018年平昌奥运会,作为奥林匹克全球合作伙伴,阿里巴巴首次发出“相信小的伟大”的奥运主张开始,就始终如一,从未改变。我们坚信,奥运精神不可小看,运动员的坚持不可小看,我们和客户“拥抱变化”的能力也不可被小看。


所以,当2020年秋奥运项目重启时,我们和客户都有这个决心,即便将过去两年半的心血再次重新检验,我们也相信品牌的初心不变,运动员的初心不变,要变也只会变得更好,奥运精神在“更快更高更强”上多了一个“更团结”。


经历了疫情,我们真切地感受到全中国人的凝聚力和团结力。我们不是不在乎输赢,我们更在乎的是运动员的平安;我们不是不在乎场上是否有观众,我们更在乎的是我们的运动员听不听得见中国的呐喊;我们相信当所有中国运动员站在奥运赛场上时,他们看见了希望之光之时,这份希望里有支持他们的每一个你!


剧照


当“希望是光,希望有你!”的主题在今年6.23国际奥林匹克日推出后,我们用一支“小星星”变奏曲致敬全世界心怀希望的每个人。


回顾第一集 — 阿里巴巴东京2020奥运会主题篇《希望是光,希望有你》之《小星星》



而当今天,等待了五年的奥运会真正来临了,我们只有一个决心:希望登上奥运赛场的每一位中国运动员,能听到祖国的每个同胞对他们的“加油”!


剧照


我们相信科技可以让每个人都看见生活的美。而阿里巴巴作为数字化奥运的支持者和推动者,在今年东京奥运会全赛段,开辟了天猫/淘宝的线上加油通道。让不能到达现场的14亿中国人的加油声,可以通过天猫/淘宝的数字化平台汇聚起来,支持我们的奥运健儿!平台能力杠杠的,那么在情感上,我们又该如何触动大家产生共鸣呢?



给中国队“加油”需要理由吗?


是个中国人就要加油吗?不加油就不是中国人吗?这不是一场道德绑架。事实上,我们希望借这次机会,让更多人了解运动员这个职业。能站在奥运赛场上的选手,都是万里挑一地一步步站上来的,他们收到的每一句加油都是值得的。


剧照



我们为什么选择一位与东京奥运会失之交臂的运动员来做#加油发起人?


就像我们相信,奥运精神不只是输赢,而是在其中看见的人性之光;其次我相信没有人比钟齐鑫更懂能站上奥运赛场是多么的不容易,那0.06秒对他而言,不只是输掉了一场入场券而已,他让我们看见所有运动员的不容易。只要心怀希望,每个人都是我们的冠军。无论他的成败,每一句加油都有意义!


剧照



不善言辞的运动员做贯穿式的大段旁白讲述,创意认真的么?


故事如果不能被观众听下去,就有完全失败的可能。但我们认为,这个故事必须由他本人亲自讲述。因为这是他自己的真实经历,譬如因抢跑0.06秒而失去参加东京奥运的机会,譬如他在2007年西班牙比赛时拿了世界冠军,现场却没有人为他加油。这些经历,只有他对着镜头讲述,我们才能感受到那份真诚。


剧照


因为有担心,我们提前做了大量的功课。我们和钟齐鑫做了多次沟通,包括故事的精准度,他说话的习惯,口音等等。我们希望他放松,尽量自然,不要害怕镜头等等。也找了一些参考,希望他在讲述时,脑海里回到当时的情景,当然也是他很难受的回忆。在现场,他说到那一段的时候,不自觉地有点哽咽。这一切,真的只有经历过的人,才真正的懂吧。


图为马吐兰,我们的CCO跟钟齐鑫在电话讨论旁白和故事细节,这么可爱认真的勤奋人儿点燃着团队的每一位成员


拍摄前一天,导演付彬彬(右一)和马吐兰(左二)和钟齐鑫做拍摄前讨论,讲解每一个细节


钟齐鑫和我们沟通时,一直提到生命中让他看见希望的人,就是他的教练丁承亮。教练已经去世多年,这次片子我们把教练还原进来,还有钟齐鑫的双胞胎女儿和他过往的攀岩队友,这些人都是他生命中给予他“加油”的重要的人。



我们的人生中,只要有一个人,和我们站在一起,有时候就等于拥有了战胜一切的力量。



钟齐鑫全文旁白


“今天,是中国队出征东京奥运的日子。

如果没有那场意外,我应该也会出现在比赛现场。

很多人不知道,攀岩原来不是奥运项目,直到这届才被纳入。

这对我来说,机会难得。

虽然那时,因为年纪和伤病,我已打算退役,但最后还想拼一次!

日夜备战,过关斩将,也拿到了速度赛最好的成绩。

但,很多时候你越渴望什么东西,就越容易出现意外。

在入围赛中,因为抢跑0.06秒,我失去了参加东京奥运会的机会。


比赛中的每分每秒都是未知的,我们的每一次成绩也都不可复制,

所以,我很清楚,那些和我一样的运动员,能站在奥运赛场上是多么的不容易。

我们希望有人和我们站在一起,失败时有人鼓励,胜利时有人分享;

我经历过夺冠却没有人为我加油的比赛,

就像这届特殊的奥运会,

我们的奥运选手更需要有我和你上线加油!中国加油!”


字幕:希望是光,希望有你  

字幕:我们不能到场,但可以上线加油!

阿里巴巴用云计算和全球电商平台支持运动员和每个人,点亮希望


钟齐鑫旁白:

向上没有终点,我还会继续挑战巴黎2024奥运会……



我们和阿里巴巴集团在奥运项目上,合作了四年。这段时间,来来去去和参与过的人很多,变数不亚于经历疫情。感谢那些曾经参与过项目的每一个你。


我们一起吃过土,下过地,见过彼此的素颜和隔夜脸


非常感谢一直都在支持和相信我们的客户。这一届特殊的奥运会项目经历了三年,但在这次钟齐鑫项目上却是快狠准,是客户的魄力支持我们最终在短时间内把钟齐鑫带到了大众面前。


左数一四五位,就是我们亲爱的客户们了,也是我们合作了多年,一起打过仗的奥运队友!


特别感谢制作公司观池和导演付彬彬,是他们的热情与敢与时间金钱做斗争的精神,才能让它顺利诞生。


这个夏夜有梦想和希望的味道,有团队紧紧团结一致的味道,我们会一直记在心里


最后一定要感谢我们的奥运团队,如果说,只要有一个人和我们站在一起,那个人就是团队里的每个你,因为我们站在一起,就已经赢了!


真心感谢每个日日夜夜Mac背后的每一位小伙伴



[超有魄力的客户] 阿里巴巴集团市场部:Chris Tung、龙哥、双悦、肆野、耿伟


[广告公司] 天联广告 X 天势广告


[永保初心的创意灵魂团队] 马吐兰、Paper Li、 Charles Xu、Marco Yang


[再多困难也不是事儿的客户部团队] Nana Cao、Sherry Nie、Abner Ni


【时刻在线的制片】Jolime Chau


[敢与时间金钱作斗争的制作公司] 观池


[导演] 付彬彬导演


[特别鸣谢] 速度攀岩唯一世界大满贯获得者“中国壁虎”钟齐鑫及其家人


这是一届特殊的奥运会,阿里巴巴奥运团队感谢有大家!



被我们的作品打动之余,大家要记得上天猫/淘宝搜索“中国队加油”!为我们的奥运健儿加油哦!



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行业:互联网
类型:影视
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时间:2021
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