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让杨迪“净说大实话”,威王的底气在哪里?

作者: 无二

2021-07-23 15:56 浏览 · 3979

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要问现在最忙的综艺咖是谁?杨迪可以说是霸占了小荧幕的一亩三分地,这边《非正式会谈》刚收官,那边《萌探探探案》火上热搜,偶尔在快本露个脸,还能因为豆瓣事件给网友乐出圈……连粉丝都直呼:迪哥你天天整挺忙!这不,最近还有新官宣:


7月16日,威王携手品牌代言人杨迪,发布十周年系列TVC《净说大实话》。



威王橙宝「先干为净」篇

世间大部分的久别重逢是

士别三日,当……刮掉一层油,才能看

去油用威王橙宝,油腻一招扫

威王,除垢更除菌


威王洁厕净干净利落

别把死皮赖脸,当作死心塌地

该分开的时候,就应该干净利落

威王洁厕净,去除顽垢真干净

威王,除垢更除菌


威王消毒液五毒俱净

如果有人跟你说:有毒吧你

不一定是在骂你,是你家该消毒啦

威王消毒液,有效杀菌高达 99.999%

威王,除垢更除菌


威王管道疏通剂曲净通幽

如果你的下水道 总是堵得慌

那说明……妈~你该做植发啦!

威王管道疏通剂,疏通管道真给力

威王,除垢更除菌


杨迪通过幽默诙谐的表演,#净说大实话#,从吐槽生活式的金句语录瞬间转到威王产品卖点,趣味十足又不失体现杨迪的搞怪性情。

从#净说大实话#出发,让我们把二者背后合作的契机告诉你听:


为什么是杨迪?让杨迪“净说大实话”,威王的底气在哪里?





其一,是实打实的十年功力。


净说大实话,顾名思义,便是将产品的洁净力直截了当地说出口,这是在功能层面与消费者进行沟通。


恰如在视频标版每每强调的广告语:除垢更除菌,除菌率99.9%。作为专业家居清洁消毒品牌,10年来,威王坚持多品类的战略布局,丰富的产品线能满足用户在不同清洁场景的需求,呵护家庭卫生安全。产品线涵盖厨房清洁、清洁消毒等二十多个家居清洁品类。其中厨房清洁类、厕所清洁类与消毒除菌类是威王的3大拳头品类。


 


从2011年创立品牌到走进千家万户,到如今成为中国家居清洁行业第二品牌。不变的是,威王为每个用户每个家庭的守护,而这份坚持与用心,也是杨迪同样拥有的。杨迪出道至今也同样差不多有十年的时间,从默默无闻的小镇青年到综艺常驻第一的艺人,从走红网络到登上春晚舞台,他一直不忘初心,靠自己一步步的努力打拼,收获到越来越多观众的认可和喜爱。


 杨迪访谈录

在十年的时光里,威王坚持用专业的产品和服务带给消费者洁净、轻松的生活,杨迪坚持用专业的演艺工作带给观众快乐。他们都一样,坚持为中国万千家庭带去健康幸福的生活,用十年做好一件事。



 


其二,是轻松生活的感染力。


《净说大实话》通过单口相声般轻松幽默的形式,发挥出杨迪在综艺舞台上金句调侃的优势,让消费者会心一笑之余,同时加深了他们对品牌及产品的好感度及认知度。这便是威王在情感沟通层面的巧妙施力。


近年来,有不少品牌选用喜剧演员代言,与流量明星不同,他们不耍帅不耍酷,耍的是一份开心一份喜悦,让粉丝网友们津津乐道。作为2020年常驻综艺第一人,杨迪在观众心中,也总是自带笑点的,用魔性表演击中消费者内心,给大家带来真正的快乐。



威王深谙此道,保留住了杨迪本人最鲜活、最真实及生活化的一面。除了综艺效果般的TVC、微博阵地的粉丝创作大赛,威王还利用《净说大实话》中早已埋好的梗放大到社交渠道展开互动,携手杨迪在抖音发起#别刺激我妈#全民共创大赛,鼓励网友分享妈妈在生活里被惹毛的爆笑日常,如辅导作业、家务困扰等等,就像杨迪调侃老妈头发把管道堵住了一样,在搞笑段子中自然植入威王产品。 



结合杨迪的国民度,威王以其特有的喜剧感染力与消费者做更亲近的沟通,把艺人和产品结合到位,最大化程度放大轻松生活的本质,从而给人传递出:做家务其实是一件轻松快乐的事情,那是因为,有威王在——威王,除垢更除菌。




选对代言人,只是第一步,用好代言人,才是关键。


在后疫情时代,大众对家清消毒产品的关注度自然更为提升,且成为常态。威王在此之际,携手品牌代言人杨迪打响十周年系列传播动作,正是希望通过如此有趣有效的创意内容,在消费者心智中深耕“专业家居清洁消毒品牌”的认知,成功彰显十年“净说大实话”的品牌力及产品力。
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品牌

无二

产品:威王
行业:快消品
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021
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