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如何把汽车品牌的上市做上天?

作者: BBDO 天联广告

2021-08-04 00:00 浏览 · 8148

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近一年中,BBDO上海所服务的客户品牌中扩列了新品类——汽车品牌,为汽车品牌提供策略规划、创意、社交和数字在内的整合创意营销方案。期间,BBDO上海帮助国内历史悠久的合资企业之一上汽大众的纯电动车ID.4 X和ID.6 X,在国内——全球第一大纯电动车市场,打造了颠覆传统的新车上市创意营销方案。

 


令人惊呼的新车上市发布

 

ID.4 X的朋友圈

与以往新车发布不同,为了能够与年轻人进行更多互动,团队帮助ID.4 X用一场可以和朋友high玩一起的电光派取代了只关注数据和性能的传统新车发布会。发布会前期,团队提出了搭建ID.4 X“朋友圈”的概念,把 Mandarin乐队、重塑雕像的权利乐队,代言人刘亦菲和IP联名皮卡丘作为ID.4 X朋友圈内的好友,和消费者和车粉互动建立属于ID.4 X自己的圈层。通过用破圈的方式把圈外人吸引到“朋友圈”中,吸引年轻人对ID.4 X的关注,提升ID.4 X的曝光度。

 

Mandarin乐队作为ID.4 X的第一位破圈好友,携手发布单曲MV《英雄之路Hero Strip》,两个在各自圈子里面的先锋力量,聚在一起,成功实现从不同圈层向同一事件引流的操作。


单曲MV《英雄之路Hero Strip》 (????点击链接看单曲MV


除了“朋友圈”的打造,团队对ID.4 X的出场形式,也采取了不同寻常的方式。一个叫ID.CUBE的巨型神秘方盒空降珠海,其外观的光感互动科技效果,赚足了路人的眼球和好奇心。再借助KOL对ID.CUBE的曝光,把ID. CUBE和ID.4 X的上市发布的关注度推至高潮。ID.CUBE开箱当日,ID.4 X正式与车友消费者见面,“朋友圈”好友Mandarin乐队、重塑雕像的权利乐队等“好友”在现场和线上直播进行表演。演唱会级别的新车发布形式颠覆了以往传统枯燥的新车上市活动,开箱盛况话题在24小时内,微博热搜阅读量高达2.4亿。

 




 

从天而降的ID.6X

前不久,团队帮助ID.6 X完成了上市营销活动。ID.6X的新车发布形式比ID.4 X相比,更加“不接地气”,直接搬到了外太空。与其说这是一场新车发布活动,这更像是一场 social事件。

 

在发布会上市前5天,通过本身自带流量和社交属性的“车圈胖头鱼”上汽大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理兼上海上汽大众汽车销售有限公司总经理俞经民在微博上宣发叫停新车上市活动,作为整个上市活动事件的导火索,引爆大家的讨论和关注。

 

图片1.png

(剧照)

 

紧接着,担任上汽大众ID.6 X全宇宙上市会总导演叫兽易小星和搭档小美与俞总关于临时修改上市创意斗智斗勇的5条病毒视频作为倒计时预热视频,全网同时上线展现新车功能点。

 

看叫兽和小美如何与俞总斗智斗勇 (????点击链接观看

 

再由上市前一天#把老板送上天#这一微博热搜,拉满上市前临时修改发布创意的紧张感和网友对于ID.6 X上市发布会终究要如何呈现的好奇心,将ID.6 X上市话题炒到至高点,从而提升全网对ID.6 X上市的关注度,增加了ID.6 X的曝光。

 

最终,在众网友和车粉的好奇和期待中,ID.6 X站准中国宇航员首次进入空间站的时间,以在空间站和外太空的形式发布了具有全新科技和充满未来感的上汽大众纯电新车型ID.6 X。

 

太空插图.png


ID.6 X 横“空”出世 (????点击链接观看太空发布会


 

有别于传统新车上市的枯燥和死板,ID.6 X用一场十分social且轻松幽默的方式完成了新车上市发布,并将ID.6 X车型的优势和功能点用通俗易懂的方式呈现给网友和消费者。

 

 

令人心动的IP联名

 

从ID.4 X上市时,就已经开启了上汽大众ID系列和宝可梦的联名合作。皮卡丘黄色的外观和持久的电力,与ID.4 X完美契合,成功成为了ID.4 X的朋友圈特邀好友之一,打造了联名#决定就是你了!ID.4 X#。随即,团队对联名进行深耕,利用宝可梦和皮卡丘的元素打造玩味十足的展厅,吸引“训练家”到互动展区合影打卡,并结合车身设计定制皮卡丘车贴,打造属于年轻人自己的“电系宝可梦”ID.4 X。在今年4月,皮卡丘款ID.4 X亮相上海车展,引来众多媒体和参观者的关注。


 




ID.6 X上市与宝可梦的联名的合作方式和ID.4 X有很大的不同。并没有使用单一宝可梦进行联名推广,而是把ID.6 X的产品点和不同宝可梦的专属技能和特点一一对应,用年轻人熟悉的语言把ID.6 X的产品点呈现给消费者。

 

 

令人称奇的户外广告

 

上汽大众ID系列车型的智慧科技性能之一,AR HUD增强现实抬头显示功能。团队没有用复杂炫酷的方式呈现这一智能科技,而是采用了更直接且贴近生活的方式向消费者推广了这一功能的便捷性。在机场,放置具有增强现实抬头显示功能的智能户外大屏,向旅客指引登机口、值机柜台、行李传送带等地点的方向和距离。

 

 

BBDO上海用年轻人的方式和态度把品牌带到消费者中,成功将上汽大众新车型ID.4 X和ID.6 X与年轻消费者建立起联系。此次上汽大众两个车型的上市Campaign,不仅对品牌来说是一场革新性的发布;对BBDO上海来说也是一场意义非凡的里程碑,为BBDO上海未来服务汽车品牌提供了更多可能性。

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产品:上汽大众
行业:汽车
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021

标签

BBDO大众上市ID纯电

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