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飞鹤宝宝日,地铁站内上演微型亲子剧

作者: NPLUS Digital

2021-07-30 14:49 浏览 · 4177

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无论是在父亲肩头骑过的“大马”、还是在母亲手上咬过的“手表印”,都是童年记忆中最为深刻的“小确幸”。大大的他们用高质量的陪伴,守护着小小的我们对世界的所有期待。


“亲子陪伴对孩子的成长是非常重要的,尤其在成长的早期。”通过父母的陪伴,孩子逐渐构建起自我认知,感知着世界的善意与友好。


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当代父母人群,正带着多重身份在社交欲望中纠葛与前行。欲望被填平的背后,除了精力的所剩无几,还有亲子陪伴质量的严重下降。

貌似正常的“陪着”行为,正在蚕食着孩子们本该获得的“陪伴”权利。




【 项目背景 】


基于对飞鹤客群的情感诉求洞察,我们通过戳心的创意内容,在日均客流百万人次的地铁站内完成了“策展”。基于循环加深效应在地铁空间的优势,创意内容在往返通勤中被反复的触达,强力引发人群对“沉睡”亲子关系的思考,实现飞鹤“高质量陪伴”理念的有效触达,进而提升地铁客群流量向品牌客户沉淀的转化率。




01 情感共鸣:

生动“微型亲子剧”在地铁站内逐幕上演


在百万流量的地铁站,如何传递飞鹤献礼宝宝日的“趣造”心意?

我们用戳心场景+趣味童真,呼应飞鹤宝宝日的“童心陪伴 趣造世界”理念。

 

内容创作方面,我们收集了近百份有关亲子陪伴的真实场景。在梳理过程中,我们围绕飞鹤的高质量陪伴概念,衍生出“时长和频率,内容和形式决定陪伴质量”这一认知,并以此为创作思路,精选最戳心的场景展开描绘。


设计创意方面,我们用动物、飞船、怪兽等童趣元素,展现亲子互动的趣味体验;以手绘质感的生动表达,呈现出强代入感的童真世界;最终,在地铁呈现出一系列以趣味手绘+温情文案为表现形式的”微型亲子剧“。


不能天天去的动物园,用童心为你1:1还原

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不只做工作中的“空中飞人”,更要陪你变超人

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抛开无效交际,回家陪你驰骋星际

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不说下次再带你出游,现在就遨游快乐星球

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关掉手机屏幕,陪你去魔法世界散步

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02 沉浸体验:

锚定品牌客群,将亲子主题的“策展”切入通勤场景


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以“亲子主题策展”为核心创意点,我们将地铁站内天然存在的通勤动线,设计成了一场亲子主题的“看展”路线。从而实现了广告受众从“观看广告的旅客”(被动身份)向“欣赏作品的游客”(主动身份)的转变,唤醒受众参与意识,更有效地抓取百万受众注意力,进而激发更多的消费需求。





03 导流沉淀:

曝光“有心机”,精准捕获地铁站内流量

我们通过对目标群体在每一个广告位停留场景的预判视觉焦点的运用,精准植入引流二维码,充分利用人群的打卡拍照、候车扫码关注等行为,最大限度为飞鹤的私域入口创造线上、线下的曝光机会,将目标人群引入飞鹤的私域生态,有助于将流量转化为销售量,实现生意增长。 


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图层30.jpg

          

 


【项目结语】

作为“中国宝宝日”的关键发起者,飞鹤多年来聚焦母婴群体,致力于打造“更适合中国宝宝体质的奶粉”的同时,也非常关注“中国妈妈的育儿私享会"的私域运营。


在本次的飞鹤地铁传播项目中,打造极具感染力的“日常陪伴”场景是创意关键;匹配内容场景和通勤场景是提升内容触发效率的必要条件。按此方向,我们让精致内容的微型剧场感与地铁的通勤场景属性相结合,让地铁中来来往往的人群可以短时间内边走边看、反复观看;并通过“吸引眼球-激发共鸣-引导关注”的策略,为飞鹤宝宝日造势。


基于对飞鹤“陪着≠陪伴”的价值认同,我们也呼吁更多父母加入“高质量陪伴”的队伍中,还原孩子们童年的童真和乐趣。



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产品:奶粉
行业:母婴、玩具
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2021
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