添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

美团买药x胜加 ,这次把真诚还给了广告

作者: SG 胜加

2021-08-06 14:52 浏览 · 74008

分享

收藏(98)


既然谈真诚,那就不玩虚的,视频先看为诚。


对标广告的广告


坦白说,这次我们有点狂。竟然在广告里对标起了广告。


图片1.png

 

图片2.png

 

当然这并不是挑衅 ,广告的最终目的是广而告之。

而在信息爆炸的此刻,要让一条广告被看见,缺少不了包装。

所以我们会看见:

电梯里无限重复的洗脑文

越拍越长的故事广告

张口就是大江大河的品牌宣言


......


加之在公众的认知里,广告只是为了诱导消费者消费,他们对广告本是抱着12分的戒心。

这也导致广告人们,需要付出12分的「创意」,吸引消费者。

创造谐音梗、创造热点梗、创造新词汇、创造焦虑。

但当我们沉迷于此,也是时候停下来问问自己:

这样的广告真的有用吗?

满是技巧的广告,何以打动得了消费者?


所以这次,

胜加决定把真诚还给广告。

 

回归产品真相


如果你看的仔细,应该已经发现,这个片子的策略已经真诚地写进了文案里。


文案摘录:

我们本来想做一支温情的故事广告

告诉大家,美团买药推出了24小时服务

但我们想了想

为什么一定要编个故事呢?

24小时都可以在美团买药

这其实是一个不需要创意

也不需要在电梯嚷嚷

却真的值得大家转给大家的广告

因为你老家的爸妈真的需要知道

 

而正因为此,整条广告显得异常单纯而真挚:

单纯是指产品信息单纯——美团买药24小时买药服务。

真挚是指做法真挚——回归产品真相,放弃创意包装,将可能需要24小时买药的人群一一列出。并用恳切的语言,希望大家转给需要的人。

 

诚意亦有巧思


当然,真诚并不意味着偷懒。相反,它需要更多的经营。

我们花费了大量时间搜集素材,在数以千计的美团买药评价里,删选出具有普世性的人群。


图片3.png 

你在老家的爸妈


图片4.png

你不敢深夜出门的独居闺蜜


图片5.png 

你一换季就感冒的室友


……


而在文本叙述上,我们找到极具互联网形态的方式:转发体。

你肯定收到过来自父母、好友、同事的转发信息。


6.png

*来自同事真实的聊天记录


它如此熟悉亲切,以至于当他出现在广告中时,美团买药的品牌人设一下子就立了起来。

美团买药,像是你最亲近的朋友,看见了一个有用的消息,迫不及待分享给你。

从这一点上,我们做的根本不是广告,而只是一条寻人启事式的告知信息。

而这,是那些宣言式广告、洗脑式广告、故事广告无法做到的。

我们从未想过教育消费者,而只想站在他们的身边,轻轻告诉他们而已。

 

把真诚还给广告,需要天时地利人和。

它需要一个被强需要的产品利益点、需要真正言之有物的文案、需要对执行的真实追求......

 

但最重要的是,它需要我们相信:

我们所做的广告真的有用,真的值得更多人知道。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
打个分吧
确定

收藏(98)

分享

评论(5)

相关推荐

文章评论

才可参与讨论

向左

08月07日

0

下一个十年,中国还能挖掘出互联网经济 共享经济这种大环境的改变吗

08月10日

0

终于看到一个不需要教育你怎么做人做事,不鸡血,不堆素材,不拼特效的广告作品了,我看完并记住了。哈哈

身为风帆Wjt

08月12日

0

都挺好,不过外包的美团骑手我不放心,随时随地不可以的

爬葡萄树的蜗牛

08月21日

0

是的,如果对外卖员的职业道德规范在跟进不去迟早又会被人分割市场

爬葡萄树的蜗牛

08月21日

0

知道了,知道你是广告节最会讲故事的大牛了

吾徐

08月27日

0

去年疫情期间的方太广告和美团这支 踢不烂和加油白村衫 胜加证明了,好的广告可以套路化

科技欧巴

08月30日

0

加油白衬衫不是天与空吗?

广告门评分

7.2
1星
21.6%
2星
0%
3星
5.4%
4星
24.3%
5星
48.6%

品牌

SG 胜加

产品:-
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021
案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

注册代表你已同意 《用户协议》《隐私政策》

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭