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改名Hello,这十年陌陌做了什么?

作者: 烧脑君

2021-08-09 11:55 浏览 · 61329

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文|烧脑广告(shukewenzhai)


自2011年,陌陌的出现掀起了陌生人社交的浪潮。网民们在互联网的海洋里释放情绪,和身处各地的陌生人说心里话。


到2021年,陌陌已陪伴广大用户经历了十年风雨。这十年里,各类社交软件层出不穷,但能被大众接受并喜欢的寥寥无几。而陌陌却在十年后,还能保持月活用户数过亿,甚至创历史新高。


十年间,陌陌开创了陌生人社交模式后积极探索、不断向前。如今,陌陌迎来了自己十周年生日,它会如何庆生呢?


Hello Group


在品牌十周年之际,陌陌科技宣布更改公司法定名称,从“Momo”更改为“Hello Group”。



由于“hello”这一词眼过于常见,因而陌陌改名的消息引起了网友们的吐槽,大家对“hello”进行无限联想,Cue出了哈啰出行、摩托罗拉、酷狗音乐等品牌。



但吐槽之余,冷静分析陌陌改名为简单的一个“hello”背后的原因却不简单。


面对陌生人,产生社交的第一句话通常便是“hello”。这个具有很强社交寓意的单词,便能很好地概括出陌陌的品牌属性。并且,“hello”也承载着陌陌对未来愿景。


在互联网快速发展的十年间,陌陌公司并未停留在单一社交上,而是在不断地探索,尝试创新业务,丰富产品内容,社交、直播、游戏、增值服务等业务让陌陌有了持续吸金的能力,在激烈的市场竞争中幸存下来。十年的积累和沉淀,已让陌陌成长为了一家结构多元化企业。


陌陌 CEO王力在内部公开信里提到:“过去十年公司更多在连接人与人,未来随着虚拟现实的进一步发展,VR/AR硬件的不断成熟并且向家用普及,以及人机交互模式的变化,必然会出现新的开门见山的机会:一种直接将人背后的生活串联起来的方式。这意味着公司业务逻辑也会伴随着调整,同时我们也需要积极在硬件领域进行探索和布局,所以公司的使命愿景将更新为:连接人,连接生活。”


我们可以知道从“Momo”改名为“Hello”表明了陌陌即将扩展更多业务产品,以社交为出发点,以软硬件技术为载体,实现开放式社交,实现人与生活的连接。


除了改名,陌陌还更换了新logo。



陌陌最初是基于地理定位的一款社交应用,因此原logo采取的是定位标识、对话气泡相融合的图案,再加上灵动的眼睛组成一张可爱脸庞的模样。颜色上采用了冷色到暖色的渐变,代表陌生人社交从“陌生到熟悉”的过程。


新logo在原logo的基础上进行了调整。主体采用目前UI设计中受许多品牌喜爱的黄金圆角矩阵作为背景,主色调变成了沉稳的蓝绿,突出了中心“定位、气泡、脸庞”的经典元素。中心部分还进行了细微的倾斜处理,变得更加生动。


与此同时,为了感谢用户的十年陪伴,陌陌制作了一支用户纪录片,邀请了三位真实用户,请他们讲述了自己这十年间发生在陌陌上的美好故事。


《感谢每一次相遇》

详情复制链接打开:https://v.qq.com/x/page/y3265yxhfj9.html


有些人在陌陌上结识了志同道合的人,有些人在陌陌上遇到了相爱相知的人,有些人在陌陌上找到了述说倾听的人......在浩浩人海中与某个陌生人结识,并一起走过十年时光,这是多么幸运和珍贵的事。



到哪旅行

都有人同行



因为屏幕那边的你

我开始勇敢



陌生的你

是我最好的听众


相信每个人都有过与陌生人的社交经历,其中留下了或长或短的记忆。陌陌就用用户的真实经历唤起了用户的回忆,和用户一起回忆过往十年,引发情感共鸣。通过这组用户群像的呈现,我们看到了陌陌用户之间的陪伴,另一方面,也看到了陌陌和用户的这十年历程。


作为一款社交属性的产品,陌陌的广告一向都具有极高的洞察力,有许多直指人心的广告让人留下了深刻印象。我们不妨再用广告,回顾陌陌这过往十年。


2014年


《总有新奇在身边》

详情复制链接打开:https://v.qq.com/x/page/u0316y69wxk.html

视频文案:

别和陌生人说话

别做新鲜事

继续过平常的生活

胆小一点

别好奇

就玩你会的

离冒险远远的

有些事想想就好

没必要改变

待在熟悉的地方

最好待在家里

听一样的音乐

见一样的人

重复同样的话题

心思别太活

梦想要实际

不要什么都尝试

就这样活着吧


2014年起,配合产品功能的更新换代陌陌重新定位,推出全新slogan“总有新奇在身边”。


“在身边”突出了陌陌基于地理位置的产品特性,而“总有新奇在身边”便是让人们打开内心的吸引,陌陌鼓励用户去探索丰富多彩的生活,去认识志趣相投的人。而这支短片文案,更用反语的表达激发了用户的情感共鸣。


2015年


世间所有的内向,

都是聊错了对象。



想不到不俗的开场白,

只能盯着你头像发呆。



每晚反复说去洗澡了,

可我没有洁癖。



话唠找不到同类,

只好假装社交恐惧。



2015年,陌陌在兴趣交友方面进行了系列优化。为此,推出了“对不对味,一目了然”的系列海报,洞察社交中用户面对的尴尬境遇。



2016年


《做一只动物》

详情复制链接打开:https://v.qq.com/x/page/i0306945ddi.html

视频文案:

做一只动物吧,

做一条鱼,去合群;

做变色龙,去出色;

做野马,去张扬;

做飞蛾,去扑火;

做飞鸟,去随性;

做狮子,去征服;

做一只鲸,去享受孤独。

去上瘾,去放肆,

去忘我,去狂热。

去它的,去陌陌。


张扬、出色、随性,这是年轻人充满个性、活力的世界。陌陌这支广告,用“做一只动物”这样极具争议和冲击力的话激发了用户的想象,鼓励人们尽情放肆地生活。


同时,配合视频的系列海报,用夸张的表达,富有冲击力的文案,强化年轻人的张扬个性,以及陌陌的兴趣社交属性。



2019年


《社交应该更轻松》

详情复制链接打开:https://v.qq.com/x/page/y3014cuzkvm.html


这支短片洞察了生活中一些常见的社交烦恼,用系列短片+句式扩句的方式进行了呈现。片中用夸张幽默的演绎,以及凝练、接地气的文案把抽象概念具象化,让人感同身受。



不是你不合群 是群不合你

飞得高不高 人设掉没掉 活得累不累

怕酒杯越碰越低 怕笑话越讲越黄

朋友多了路好挤 防不胜防自来熟

所有无话可说 都只是无人可说

生活除了眼前的苟且 还有诗和离远点

与其人海沉浮 不如网海冲浪


2020年


520,对陌生人说谢谢。


2020年,在铺天盖地的爱情营销中,陌陌向网友征集想对陌生人说谢谢的时刻,整合了一千条留言做成海报发布了出来。真实的故事、朴实的留言、纯粹的感情,打动了许多人。




这每一张留言的格式风格一致,就像用苹果备忘录记下来的日记。征集的故事看起来未经明显修改,保留了网友留言的口语化,这些回忆起来的感慨读来甚是温暖的。


2021年


详情复制链接打开:https://v.qq.com/x/page/r3244wjolww.html

<< 视频文案 >>

单身妈妈可以谈恋爱吗?
中国有超过1600万单亲妈妈
她们不仅要承担独自育儿的压力
还经常面对私生活被指指点点

为什么谁都可以贴标签?
有问题的 不负责的 
犯了错的 不懂事的
给不了孩子完整的家
做不了贤妻 也不是良母
没人要 贬值了
没有竞争力 自由选择爱情
谁都可以
除了你

为什么谁都可以要答案?
怎么挑三拣四的
怎么不好好挑挑
怎么不替孩子找个爸爸
怎么能给孩子找新爸爸
怎么不谈恋爱
怎么能谈恋爱

为什么谁都可以提意见?
选爱情吧 选孩子吧
找个工作吧 找个好人吧
不生孩子不行
生过孩子也不行
你先做好自己
你得做好妈妈

没有答案的问题
是因为问题出了问题
怎么选都不行
说明这些评价毫无意义

谁都可以提意见
那么谁的意见都不用理
爱你的人会让你自己选择

祝每一个 无怨无悔 无私隐忍
舍己利他 伟大坚强
操劳奉献 为母则刚的妈妈
母亲节快乐
祝你快乐!


在今年母亲节,陌陌推出短片为单亲妈妈发声。


中国有超过1600万单亲妈妈,71%的单亲妈妈没有交往过新对象。这其中,有65.7%的单亲妈妈渴望新的稳定伴侣。单亲妈妈不仅要承受独自育儿的压力,还在婚恋市场面对重重困难和指责。那些议论和审视、同情和可怜可能会让她们感到不安甚至愤怒。


通过这支广告,陌陌洞察了单亲妈妈这一群体的心声,鼓励她们对抗社会刻板印象,听从内心的声音,尊重自己作为女性的选择。



从这些广告中,我们可以看出:十年来,陌陌一直坚守开放式社交属性,也鼓励用户勇敢积极探索新可能。懂得用户想要说什么,懂得用户需要什么,品牌和用户才能建立稳固的情感链接。


那么,下一个十年,Hello陌陌会怎样呢?

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。
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文章评论

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我是海龙

08月11日

0

总结的很好,学习了

aaron丶

08月12日

0

文案挺不错

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行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021
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