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东京奥运火爆全网,而这一声“干杯”深入人心

作者: yoyo

2021-08-09 11:07 浏览 · 36813

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从“中国红”成为2021夏季最火流行色,到场外“最强应援”无处不在的表情包,大众对迟到一年的东京奥运会依然有着超高的关注度。在这个为期17天的体坛盛宴中,泸州老窖作为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商以及中国国家队专用庆功酒,打出充满力量感的情绪口号“为中国荣耀干杯”,不仅激发14亿国人的爱国心和自豪感,更为品牌建立深度情感链接。


释放赛场情绪,为中国荣耀干杯


赛事期间,纪实性的大赛场面是体育营销常规动作,想要与其他品牌打出差异化,跳出审美疲劳并非易事。


泸州老窖抓住了最核心的“赛事情绪”,聚焦运动员获胜时的神态与肢体语言,特写“击掌”“拥抱”“碰拳”等肢体语言和放大运动员的情绪点。这忘乎所以地“真情碰撞”,让电视机前的用户感同身受,一同为中国健儿的奥运出征,吹响号角。


敬坚持

敬超越

敬亿万激情的碰撞,

中国国家队专用庆功酒

泸州老窖

为中国荣耀干杯!


 

今天的我们,已不再以金牌论英雄,奥运场上每一次中国运动员的自我突破,都值得我们为之呐喊助威。泸州老窖通过这部TVC,充分的宣泄了这种赛场情绪,邀请所有人共同为奥运健儿喝彩,一同“为中国荣耀干杯”。


讲好冠军故事,自带传播buff


好故事,自带传播力,奥运期间,每一个冠军的成长之路自带热搜潜力。


运动员在赛场夺金,在赛场外泸州老窖携手冠军家庭访谈节目《我家有冠军》,将镜头聚焦侯志慧、吕扬、吕小军、巩立姣、徐嘉余、施廷懋等奥运健儿“家庭背后的故事”,邀请奥运健儿父母在赛后第一时间与他们进行连线互动,深度挖掘亲情中最柔软、最难以割舍的部分。


节目中有冠军父母对女儿的深深想念和心疼女儿的催泪瞬间,也有弟弟对姐姐夺冠的信心满满,还有女儿为“军神”爸爸颁发奖牌的童趣时刻……一个个关于冠军诞生的温情故事呈现在国人面前,也让《我家有冠军》在社交平台人气走高,而泸州老窖也在多个热搜中,将“为中国荣耀干杯”的口号喊得更响亮。


通过冠军家庭赛后动情举杯和荣耀时刻的“为中国荣耀干杯”,为庆功酒构建了一个具体的使用场景。庆功,既是为小家情怀庆贺,也是为大国荣耀喝彩。有了场景的加持,庆功酒不再只是一个单纯的称谓,而是有实实在在的故事场景。

 

讲好品牌故事,沉淀品牌“真爱粉”


成功的奥运营销不单单是大曝光,更要将品牌文化与奥运精神互融互通,循序渐进与品牌内核紧密连接。


中国国家队的运动健儿们在赛场上加冕,是通过日复一日的训练积累,而泸州老窖一杯佳酿的诞生,同样是需要经历拌粮拌糠、糟醅上甑、蒸酒蒸粮、摘酒、出甑、洞藏等多个环节,其酿酒师传承几百年的一招一式,和赛场健儿一样,充满着力与美。


基于这个洞察,泸州老窖创意性的将举重、乒乓和跳水三支中国“梦之队”和传统的酿酒匠人结合在一起,打造“传世酒窖运动会”,把“庆功酒”背后的真实实力进一步向更多用户诠释,讲好品牌故事。无论是举重训练与手工拌粮、乒乓正反推挡与回马上甑、跳水技压水花与看花摘酒,背后都是日积月累打磨出来的力量与技艺,都是归属不同领域的中国荣耀。

 

“敬坚持、敬超越、敬亿万激情的碰撞,为中国荣耀干杯!”


泸州老窖基于在白酒创新营销赛道上的不断坚持与超越,不仅获得中国国家队专用庆功酒的身份,更利用大媒介曝光、冠军场景植入、深度品牌故事,深入人心地讲好品牌与奥运会的故事,也让我们深刻感受到,每一个超越自我的时刻,每一次中国荣耀时刻,都值得干杯!

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行业:电商、零售
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021

标签

泸州老窖

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