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星期零x瑞幸咖啡“植场”首秀,点开查看升“植”一下?

作者: Cocreate意合众创

2021-08-11 00:00 浏览 · 5661

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吃什么?

这可能是工作日困扰职场人最多的问题。

最近本土植物肉品牌星期零联合瑞幸咖啡,推出了两款健康“植场套餐”,限定植物肉三明治+咖啡,也许可以给不少职场人提供新的饭食思路。

 

什么是“植场套餐”?

套餐中的两款植物基三明治分别是:蛋香植物火腿三明治和青柠植物火腿贝果,用了星期零独家定制的植物火腿片,不仅富含高蛋白而且0胆固醇低卡清爽不油腻;再加上谷物面包和独特酱料,相较于一般的三明治或者贝果,这两款植物基产品既有口味又不失健康。作为星期零最新的品牌联名动作,星期零希望借助职场高频的消费场景+咖啡,来打造专属年轻职场人的健康元气餐饮,从而来带动更多受众对品牌的认知以及认可。

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意合众创作为此次新品上市的全案代理商,同为职场人,我们发现吃什么才「健康」?早就是年轻人在食物层面讨论关注的焦点了,各种轻食餐饮层出不穷,但是应该有不少人尝试之后发现,为了控制热量选择的沙拉牺牲了口感和味道,让人很难坚持下去,并不能真的能满足年轻人对健康餐的期许。

 

基于此,我们和星期零希望给大家带来点不一样的:沙拉不再是年轻人工作日的唯一选择,工作日大口吃肉也可以轻松保持健康。利用“植”巧妙套“职”,推出#瑞幸首款植场套餐上新#的话题,借助年轻人对瑞幸本身新品的高度关注和高期待,直接给出跨界信息,将植物肉三明治打造成瑞幸的健康新爆品。围绕品牌#今天星期零#口号,向更多职场人发出邀请——享受星期零的健康工作日。

 

你的植务是哪种?

既然是“植场套餐”,如何更好的与“职场”概念相融,打通更多年轻消费者是我们在此次传播中重点考虑点之一。

 

基于“植场”的概念,我们打造了首款植物人格化设定H5,用5种不同的植物代表职场不同的人设。

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通过H5中5条职场日常辛辣问题,帮助职场人解锁属于自己都尚未挖掘的人设。

 

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无论最终测试结果是氛围组组长向日葵、战斗机仙人掌、万金油蒲公英,还是闷声大发财的夜来香,又或者人来疯的跳舞草,都体现了职场人认真工作和生活的一面。5大“植务”标签非常符合当下年轻职场人群,他们比任何时候都更想在职场表达自己,同样也展现出作为年轻一代的踏实靠谱,充分激发用户分享欲,用裂变互动打通在职场青年中的传播。

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“植场”代言人官宣引爆

与此同时,我们同步邀请了SNH48孙芮担任健康新品大使,在微博平台以明星营销作为另一传播核心,快速撬动粉丝传播,并触发更广的受众群。

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艺人的选择上,除了考虑到孙芮作为元气偶像与此次新品调性的契合,作为SNH48总选第一,孙芮同样拥有非常强劲的粉丝号召力以及商业价值。品牌在筛选艺人时,除了声量的考虑,思考最多的就是艺人真正能给品牌带来多少的商业价值,意合众创自主研发的意合准星娱乐营销分析系统就能够完美的解决品牌在艺人合作时的困扰。意合准星能够对业内3000多位艺人进行全方位的数据监测,包括热度、舆论、作品以及营销活动等等,总结成商业价值、带货力、营销力多维度数据评估榜单。正式基于意合准星大数据的支撑,我们根据品牌调性以及需求,快速帮助品牌锁定合作艺人孙芮,实现艺人合作筛选上事半功倍的效果。

 

8月2日孙芮率先在自己微博释放出奇幻大片《今天星期零》,视频内同样揭秘了一场关于星期零的“植务”想象,不同的植物比拟当代职场青年:向日葵——元气女孩,含羞草——职场社恐人士,蒲公英——职场全能人士,直击职场日常洞察,每一位在吃了星期零瑞幸联名的新品都焕发出新的活力,新鲜有趣的传递品牌的健康态度,鼓励职场年


同时,我们还借助艺人在粉圈的影响力助推传播,设置各类粉丝感兴趣的解锁机制,片厂生日花絮、孙芮个人代言应援物料等分发,激发粉丝互动欲望,拓展此次新品活动在粉圈垂直影响力,同时带动非粉圈传播种草。从明星商业价值、内容营销、粉丝触达、媒介整合等多角度帮助星期零更好与消费者对话沟通。

 

粉圈合集.jpg

 

当下正是植物肉市场高速发展时期,越来越多的消费者形成品牌记忆与认可,才能更有助于品牌在长期市场竞争中的立足与发展。

 

针对此次新品上市,我们协助星期零与瑞幸咖啡围绕#今天星期零#,重新定义职场人的健康套餐,以微博为主传播阵地,借助艺人合作充分调动话题性,微信打工人限定“植务”H5强化“植场”属性,配合KOL、小红书多渠道种草,可以说有效实现了消费者的触达!


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