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佟大为 X 布先生 :十年

作者: 因赛集团

2021-08-11 07:55 浏览 · 53047

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不久前演员佟大为出演了一支短片,在片中,他游走在充满未来感、极为梦幻的空间里,脚踩着上下起伏的柔软棉绒,丝线交织间的光泽仿若极光绚烂,似置身于异度空间。


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佟大为停下脚步仰视上空,腾空而起,从一件纯白色的T恤中伸出头来。原来他刚所处的空间是T恤的内部世界。瑰丽奇异的画面并非出自科幻电影,而是“Mr.Bu布先生”的首支TVC《十年》

 

 

作为2012年成立的国货服饰品牌,“Mr.Bu布先生”自开创以来,就决心只做一样单品——T恤,用10年将普通纯色T恤做到最好


从面料选择上,选用高纱支长绒棉及澳洲国宝级美丽诺羊毛,设立专属生产线严格规范T恤生产。为追求更舒适的穿着体验,布先生甚至舍去T恤上的“广告位”——后领标。


布先生用十年的坚持去带给时尚另一种可能:人们不再迷恋Logo,不再纠结价格,而是通过品质来表达品味、愉悦自我。


图片2.png

 

 

匹配契合品牌特质的代言人

 

如何将这种坚持和价值被更多消费者认同?


讲好品牌故事很重要。


品牌希望找到一个与Mr.Bu布先生的品牌特质相契合的代言人来演绎他们的故事。最终,将目光锁定在著名演员佟大为身上。


和专注做好T恤的布先生一样,从业23年来,佟大为专注于演员身份,创造了众多深入人心的经典角色,《奋斗》里的陆涛、《虎妈猫爸》的“猫爸”及《小舍得》的“家庭协调员”,将踏实、温暖刻画尽致,正如他所说的“如果选择做一件事,要么认真做,要么索性不做”


在戏外,佟大为用心经营家庭,拒绝炒作,是大众眼中睿智儒雅的“好先生”,是居家技能满点的好丈夫和好父亲,做到事业与家庭的完美平衡,无疑是布先生用户画像的真实呈现。


在布先生官宣代言人后,佟大为在微博中这样写道:“中国不乏非常专注的品牌,布先生就是其中一员。我愿意为这样的中国品牌代言,希望他们可以家喻户晓,走向世界。”


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艺术化的视觉呈现,一语双关的表达

 

主角已经到位,接下来好戏该如何开场?


创意将“专注”作为品牌宣传片的主题。布先生面对的消费群体是都市中产男性,他们和品牌有着相同的精神内核——对某个领域和细节的专注。


在视觉效果上,TVC做了极具艺术性的尝试,通过解构衣物、布料、丝线等元素,搭配富有冲击力的布景,让视频具有更强的视觉吸引。


而片中佟大为的独白,以双关的手法,既叙述了他作为演员成长的长期思考,也表达了多年来布先生为打造高品质T恤品牌的高度自省。


在TVC上线不到1个月时间内,播放量迅速增长,尽管上线的时间错过了618,但布先生主推款白色T恤销量依旧实现了10倍暴增。


图片4.png

 


给你十年的时间,只做一件事,结果会怎样?


答案藏在细节里

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产品:布先生
行业:电商、零售
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021
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