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LV , 饶了我吧…

作者: 王威

2021-08-12 11:14 浏览 · 98180

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作者:草不肥


最近,我买不起的LV又出“骚操作”了。作为一个奢侈品牌,它竟然出了一款游戏!


虽然是免费的,但总觉得对我另有所图是怎么肥四……


最近如果有人告诉你有一款游戏能让人玩出“高攀不起”的感觉,那近期说的可能就是它了——



这款画风看起来清新梦幻的手游,是LV为了纪念创始人路易·威登200周年诞辰推出的一款自研冒险类手游《LOUIS THE GAME》。


游戏中仅有英文和中文两个不同的选项,可以说是给足了中国用户们排面,同时也足以看出LV对于中国市场的重视。



经过粉丝和网友的疯狂打卡下载,这款游戏当天就拿下了苹果应用商店游戏免费榜第一,并且在经过了几天的沉淀后,截至发稿时间仍然保持着游戏免费榜第二、冒险类游戏榜第一的不错战绩。



游戏的制作十分精致,操作和画风与近两年大火的同为冒险类游戏的《光·遇》略微相似,但其中许多奢侈品效果拉满的细节设计,让人颇有一种价值不菲的感觉。






比如游戏中操作的人物形象取自于由前男装创意总监Kim Jones设计的吉祥物Vivienne,四瓣太阳花的设计上印着不同设计的纹路。大家随意感受一下这些玩偶们惊心动魄的价格——


确认过眼神,同为买不起的人


其中两个用来移动和调整方向的操作按钮也均为LV的经典图案,同时游戏中很多细节,包括游戏中的建筑物上的印花、操作人物身上背的包包等,也都呈现了不少LV标志性的图案和logo等元素。





当然,跨界而来的LV做的游戏也并不是毫无缺点。作为一款游戏来讲,它最大的缺点还是操作不流畅,忽上忽下的镜头视角、略显卡顿的操作体验、闪退都成为了比较大的槽点。


尤其对于一些晕3D的玩家来说,很多人都表示这游戏简直“玩吐了”(包括作者本人),当然不是说画风,也没有特别大的贬义成分,只是因为生理上真的是太!晕!了!!



LV不好好做包

为什么要做一款游戏?





精心策划的互动广告?


其实从营销的角度看,这次的事件就是一个大型的品牌营销策划,而这款手游本身就是一场精心策划的互动广告


从图片中我们不难看到,游戏中的所有内容,几乎都是以品牌营销为导向的。除了前面提到的游戏内产品和经典图案的植入以外,游戏环节的主线就是前往六个不同的场景地图中,寻找和收集蜡烛及宝箱中的钥匙,最终凑齐200张明信片完成任务。


而每一张明信片上都是像这样关于 Louis Vuitton 的历史和品牌故事——



并且在过程中可以操纵人物收集大量的物品、道具,包括LV的包包、墨镜、遮阳帽、水壶等LV售卖的产品,同时可以更换的人物形象也均是LV吉祥物玩偶的不同款式。




奢侈品牌受众年轻化趋势早已不是秘密。而游戏作为当下年轻人的主流娱乐方式之一,奢侈品牌在游戏领域的开拓也不是一天两天的事情了。


LV早在2019年就曾和《英雄联盟》合作推出限定皮肤,并为S9总冠军“召唤师杯”设计定制奖箱。




还曾以2019秋冬流行服装和80年代城市街景为题材,上线复古跑酷小游戏“Endless Runner”。



而巴黎世家在2020年的「2021早秋时装秀」就把秀场搬进了游戏中。




品牌数字资产的再度试水!


但性价比高的营销策划方式那么多,LV为什么非得费时费力的去跨行业做一款游戏?


往品牌更深层次的逻辑来看,我们认为它的目的可能是力图打造品牌的数字资产。


比如我们上面提到的各大奢侈品牌和游戏联名合作的皮肤等,除了沟通年轻人的特性,它在一定程度上也改变了奢侈品的存在模式。而加上诸如“限量”、“限定”等操作,就会在游戏内人为的制造出一个“鄙视链”,而这个所谓的“鄙视链”也就是对于品牌本身的价值的拔高,也可以视作其为虚拟形态的品牌溢价服务助推器。


这些合作刚刚达成的时候就曾有网友戏称:“这是奢侈品离我最近的一次。”“买不起LV,还买不起LV的皮肤么?”深思这一系列说法,也能察觉到人们正在逐步接受奢侈品以虚拟形态存在的形式。


再比如在这一次的游戏活动中,其实促使大家完成游戏的除了画风精良、能满足收集爱好和享受奢侈品的快感以外,最大的利益点就是每一位玩家都有机会获得一张「黄金明信片」。


明信片的获取比较容易(作者仅为了写稿就已经得到了)


获得黄金明信片就相当于获得了LV本次活动的抽奖的机会,与大家想象中的实体奢侈品不同,这次的奖品是三款NFT(非同质化代币)数字艺术作品之一,也就是非实体的虚拟艺术作品,全球限量30份。

NFT全称Non-Fungible Tokens,和区块链挂钩。中文常翻译为“不可同质化代币/不可替代代币”,它具有不可分割、不可替代、独一无二的性质,而这次的NFT奖品也是这样独一无二的数字版艺术品。


可能很多人对于它的价值还是没有概念,简单来讲,大家都知道本次LV的30张NFT卡片都是由艺术家 Mike Winkelmann 设计制作的。而这位艺术家的NFT艺术作品《第一个5000天》在今年三月份的佳士得拍卖会上拍出了 7000 万美金的高价。而这次他给LV设计的NFT作品价值也在两万到两千万美元之间。

《第一个5000天》

总而言之,就挺值钱的!

而奢侈品牌们对于NFT的试水也不是什么新鲜事,早在2019年LV就曾和NFT艺术家Beeple进行了合作,在Louis Vuitton 2019 春夏系列时装中使用了Beeples创作的《Everydays》系列,将他的9幅作品都放在了该系列的 13 个造型上。

LV女装 2019 春夏系列中的Beeples  “Everydays”

不久前,GUCCI也曾在佳士得“PROOF OF SOVEREIGNTY:A Curated NFT Sale by Lady PheOnix” 拍卖会上开拍了其第一个NFT数字加密艺术品,成为第一个入局NFT的奢侈品牌。GUCCI还曾公开表示:“像Gucci这样的品牌发布NFT只是时间问题,许多奢侈品时尚品牌都计划很快推出NFT。” 

而投资区块链和元界业务的Outlier Ventures创始人兼首席执行官杰米·伯克(Jamie Burke)也曾表示:“NFT非常适合用于奢侈品,因为它们具有出处、持久性、不会腐烂,并且可以在原生元空间环境中展示。”

对于奢侈品牌们而言,入局NFT无疑是必然之举,成功与否也只是时间问题。但就目前的“战况”来看,通过这款游戏将NFT的概念打到普罗大众层面的LV或许是最大的赢家。

至于未来战况如何激烈,奢侈品牌们又如何在这一新兴市场中站稳脚跟,我们不妨让子弹再飞一会儿。

*内文部分图片来源于网络,侵删


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产品:LV
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

LV路易威登奢侈品牌NFT

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