添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

iQOO x KPL 百炼成金 匠心工艺打造超神礼盒

作者: VSPN

2021-08-18 13:38 浏览 · 21709

分享

收藏(4)

自2020年国家出台电竞相关政策以来,外部利好环境不断推动电竞行业持续增长。头部赛事生态布局已成白热化状态,面对其他游戏手机品牌的竞争,iQOO选择KPL赛事作为主战场,今年618期间,恰逢第10届KPL。


10届KPL作为一个里程碑,累计了数百选手的极致表现和态度,也积累了数亿电竞游戏粉丝的热爱——而这些正是iQOO区隔硬件同质化竞品的独特品牌资产,也是迎战618电商大战破局关键点。



作为王者荣耀职业联赛KPL(以下简称KPL)专属用机的iQOO,也亟待突破同质化传统赛事合作模式,以全新打法,迎战一年一度的手机电商大战,提升销量同时,加深电竞用户的品牌认同。

屏幕快照 2021-08-13 19.00.32.png


我们收集了10届100台iQOO赛事用机,并邀请职业炼金师,利用这100台手机芯片,借助萃金法提炼出总计3.5克黄金。我们以历届MVP选手头像为蓝本,打造了十枚限量金币,每一枚金币除了极具收藏价值,还可以任意兑换一台最新款iQOO手机。并借此推出《百炼成金》限量盲盒。我们把整个收集、炼金、铸币过程记录成片,通过KPL赛事过亿流量,引爆电竞用户。紧接着,通过7位MVP选手社交账号,联合王者生态KOL矩阵,在电竞用户圈层完成种草;最后,通过京东直播+微博直播,邀请王者荣耀顶流选手+多位王者生态KOL直播带货,完成流量转化。



创意准备期


我们邀请职业炼金师,从历届百位选手的百台iQOO赛事用机中,提炼出3.4克黄金(每台手机芯片含约0.034克黄金),以十届MVP选手头像为蓝本,打造了十枚10th KPL限量纪念金币,每一枚金币都可以任意兑换最新款iQOO手机。

WechatIMG32.jpeg


借助这百台手机&百位选手炼就的金币,我们推出了2800份《百炼成金》联名限量盲盒,引爆618销售。

WechatIMG30.jpeg

《百炼成金》纪录片拍摄:全程记录手机炼金&金币铸造过程,同时采访7位FMVP选手关于强悍背后的思考,产出纪录片。


造势传播期

我们将手机炼金铸币纪录片《百炼成金》,植入KPL赛事直播流内播出,引爆游戏电竞圈,带来上千万的曝光效果,获得广大粉丝认同品牌理念与FMVP选手所传达出的精神高度契合;接着,我们邀请了纪录片中的7位KPL历届MVP选手,联合王者荣耀生态KOL矩阵,进行前期造势与种草宣传。


屏幕快照 2021-08-13 19.23.20.png

屏幕快照 2021-08-13 19.26.42.png


营销转化期

在618手机电商大战到来之际,我们邀请了众FMVP选手+游戏头部主播,通过京东直播+微博直播,带货直播方式完成流量转化,本次营销借助这百台手机&百位选手炼就的金币,推出的2800份《百炼成金》联名限量盲盒全部售罄。

屏幕快照 2021-08-13 19.02.18.png

屏幕快照 2021-08-13 19.07.03.png


数据显示,此次活动在KPL曝光量达5亿人次,微博阅读量达8000万,超2万人参与转评赞。iQOO“百炼成金”的营销策略不仅引爆了销量、打响了品牌知名度,还传达出了百炼成金、激情洋溢的竞技精神。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
打个分吧
确定

收藏(4)

分享

评论(0)

广告门评分

8.9
1星
0%
2星
14.3%
3星
0%
4星
14.3%
5星
71.4%

品牌

VSPN

产品:iQOO
行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2021

标签

王者荣耀90后00后电商大战618手机

案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

注册代表你已同意 《用户协议》《隐私政策》

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭