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日本麦当劳50周年,没想到凭“返古”卖爆了

作者: yoyo

2021-08-16 10:38 浏览 · 57356

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今年是麦当劳在日本成立的50周年,在这个特殊且值得纪念的时刻,日本麦当劳推出一系列宣传短片,或欢喜或温馨,但他们共同的特点是——成功勾起了人们与麦当劳共同经历的往昔回忆。



麦当劳50周年当日

讲了一个温馨的爱情故事


7月20日,作为麦当劳在日本的首间店“银座一号店”开张的日子,麦当劳选在这一天发布周年纪念短片“ 仆がここにいる理由”(我存在的理由)。



短片仅仅1分钟,却跨越了50年。主人公的容貌变化也在诉说着时光的痕迹,但不变的是麦当劳。1971年,麦当劳银座一号店外,由宫崎美子饰演的少女在心仪的人面前婉拒了开口吃巨无霸汉堡,而50年后,那个少女已经成为一个被小孩子称为“奶奶”的人。

小男孩儿与大家一样,对奶奶当时的选择很迷惑,于是提问:“奶奶,当年你为什么不吃那个巨无霸?”。奶奶一句话解释,让人恍然大悟——“在喜欢的人面前吃那么大的汉堡,多尴尬啊!”

原来奶奶没有选择那个让自己娇羞、不舒适的人,而是选择了那个可以让她放松,可以让她没有包袱、肆无忌惮大口吃巨无霸的人。奶奶也表示很奇怪:“但在你爷爷面前我吃巨无霸一点包袱都没有,为什么呢,真奇怪啊。”


短片最后,是小男孩儿的内心独白:如果当年的巨无霸再小点儿的话,可能现在就没有我了。这便是短片的主题:“ 仆がここにいる理由”(我存在的理由)。

这支短片,初看让人一头雾水,再看恍然大悟。关于爱情,那种复杂的情绪与细密的小心思被麦当劳细心洞察出来,原来爱情,就是可以在TA面前大口吃饭啊!借此短片,不仅强化了麦当劳巨无霸的“分量大”的产品印象,更为展现麦当劳在日本50年中如同家人一般的支持与陪伴。


忘不掉的「银座一号店」

在《我存在的理由》纪念短片之前,日本麦当劳就早已开启了一场以怀旧、复古为主题的系列营销活动。而最有利的符号,一定是日本的首间店“银座一号店”。该场景也是《我存在的理由》中的第一个镜头。短片利用后期特效,再现了50年前的麦当劳银座店面与街景等。

1971年7月20日于东京银座「银座三越」开设第一间门店

麦当劳推出的另外一支短片,从1971年开始,将这50年间的店铺信息汇总到一起,时光匆匆,麦当劳陪伴的人逐渐长大亦或者老去,但是它从未变老,始终陪伴。

前面两支短片给人满满的年代感,而木村拓哉出演的另外一支短片则现代感十足,充满欢乐的氛围。
同样是少不了“银座”这一符号,这支短片中木村拓哉现身银座街头,漫天飞舞的是人们从前与麦当劳一起度过美好时光的回忆照片。最后的彩蛋,还惊现木村拓哉超可爱的童年照!


三支短片,以不同形式勾起无数人的时代回忆。在疫情之下,轻松唤起人们对过去美好生活的向往,传达着舒适、亲切的品牌情绪,更显麦当劳的人情味。


复古营销真的「香」

走复古的路子总能勾起人们的怀念情绪。根据《消费者研究报告》发布的一项报告指出,人们对能唤起过去回忆的产品总是抱着比讲未来和新概念的产品更多的购买意愿。近年来,尤其在奢侈品包包行业,「经典复刻」掀起热潮,颇受消费者追捧。

麦当劳此次50周年庆也同样走复古营销的路子。先以三支短片勾起消费者回忆,再从包装、设计等层面进一步激发消费者怀念情绪。此次还特别推出新版本的产品包装,致敬最早美国麦当劳的吉祥物“Speedee”。


在麦当劳深入人心的M形“金拱门”logo以及“小丑叔叔”诞生之前,麦当劳就是在使用这个胖胖的Speedee作为他们的品牌形象,并一直沿用到了1961 年。

此外,作为最会做周边的品牌,麦当劳在50周年之际自然不会在周边上落伍,特别推出帆布袋、小风扇等产品。不仅日本,在国外也引起众多关注,有国内网友直呼:3天之内给我搞到手!


复古风潮,点燃了消费者的热情。有媒体报道,麦当劳日本7月份同店销售额增长21%。由此可见这场复古营销的魅力所在。但更确切的说,此次大家消费的不再是麦当劳的巨无霸和披萨那么简单,更主要的是为自己的情怀买单。

*以上图源来自网络
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产品:我存在的理由
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021
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