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天猫好房618:1元秒杀1平方

作者: 图派整合传播

2021-08-28 10:49 浏览 · 3415

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618作为年中最大节点,各品牌百家争鸣,蓄势齐发,购房平台应该要怎么玩?才能突出重围,吸引受众关注?


天猫好房成立仅不到一年时间,让更多大众知道天猫平台可以买房,进一步强化“上天猫买好房”的品牌认知及心智占领,仍是目前最需解决的事;围绕这个目标,品牌打造了“热力好房节”,以“1元秒杀1平方”的营销创意为核心抓手,通过开屏引流、高考借势、魔性视频等多渠道、多形式开启饱和式传播轰炸!

 

1元店开张,开屏引流打响营销车轮战


 6月6日,天猫好房以“1元店开张”的噱头,正式打响618热力好房节第一波推广,通过各个渠道的动态开屏广告促进引流,用户在天猫好房“1元店”选择心仪楼盘并报名,就有机会竞逐1元秒杀好房1平方米的重磅福利。


天猫好房(高清).gif


活动一启动,品牌便通过抖音、百度及阿里系开屏投放,线上全面引流1元店,提升品牌传播度及点击转化率。据天猫好房统计,截至6月18日,1元秒杀1平方活动已获得106607名网友报名响应,涉及全国727个项目。按平均计算,每个参与秒杀的楼盘已获得146个报名,活动关注度之高可见一斑。



借势高考热点,强化活动爆点火出圈


紧接着6月7日-6月9日,借势高考热点品牌推出了祝福藏头诗、模拟卷等创意海报,进一步强化“1元秒杀1平方”的核心信息,以天猫好房全国统一考卷长图释放618活动亮点,天然热度加成让受众感知天猫好房平台的巨额让利及满满诚意,让买房成为一道实实在在的送分题!


答题卡方向.png

高考试卷长图0605.png


为将1元1平米的价值最大化,我们通过1平米=1个大浴缸=1个衣帽间=1个小阳台的类比创意形式,让受众直观看到1元钱,即可换购1平方的百变空间,狂掀一场好价买好房的夏季置业热潮。


封面.png


经典广告翻拍,病毒式裂变品牌入人心

短视频平台作为高流量密集地,自然不能少了“1元秒杀1平方”的传播身影,我们在抖音、微信视频号等渠道发布三条经典广告翻拍病毒视频,把老梗玩出新趣味,将洗脑进行到底,进一步扩大上天猫秒杀好房的品牌影响力。



从去年双11的“天猫送你一套房”到今年618的“1元秒杀1平方”,不得不说天猫好房掀起的一场场买房热潮,真的让人“房”不胜防!这场营销战也用实际行动和热烈反响证明了,朝准一个方向,拿捏住核心噱头,然后在此之上猛打狠攻、饱和式轰炸,是品牌屡试不爽的传播好招。

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行业:互联网
类型:动态海报
地区:中国大陆
时间:2021

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