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这波开学季广告,个个都玩反套路?

作者: Garbo

2021-09-02 11:47 浏览 · 47975

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又是一年开学季,不发一波营销实在说不过去。

有道词典偏爱“反套路”发布拟人TVC,结尾“梦幻联动”网易云音乐,莫名的有了cp感;珀莱雅结合品牌18周年,重新定义成长;京东文具以盛唐背景讲述欢乐剧集,不禁让人倾心一笑.....为了送好这份“开学礼”,一起来看看今年这些品牌们又有哪些新创意?


珀莱雅《写给18岁的自己》
文案句句戳心

今年的珀莱雅,有点不一样。

三八节珀莱雅聚焦于「性别平等」,以「性别不是边界线 偏见才是」为话题勇敢发声,在社交平台掀起刷屏之势;520品牌发布了一部治愈短片,宛如短版台式清新爱情剧,诠释「致爱里的勇敢者——敢爱,也敢不爱」。

这个开学季,珀莱雅联合中国邮政发起品牌十八周年特别活动#开学来信 写给18岁的自己#, 特别邀请旅行团乐队创作主题歌曲,重新定义成长。细腻的笔触和镜头画面,让我们一起回到18岁的夏末初秋,看见18岁的梦想、18岁时友情和爱情的模样。


有道词典《如果有道词典是个人》
看完片尾彩蛋,笑不活了......

前几日,有道词典笔改编金曲《还珠妈妈》,献给开学季的......父母,让晋为人父人母的90、95后,重温少年时代的快乐,也放松下带娃写作业的心情。这边有道词典笔复古风玩的正嗨,另一边有道词典也“不甘示弱”,爆笑来袭。

如果有道词典是个人,每天面对各种用户的千奇百怪的语言学习需求,他会是啥反应......以此为创意来源,有道词典发布了这支拟人TVC,还原“背单词”的人间真实。短片结尾还和网易云音乐来了一个“梦幻联动”,莫名的有了cp感?


京东文具空降大唐盛世
仪式感满满

京东文具以盛唐为背景,口技师父娓娓道来,将人带到盛世长安,通过大唐才子考试前夜临时抱佛脚、直男追爱闹出各种乌龙、爱才少女制作精致手帐三个趣闻,因其感同身受的小情节,激发大家的情感共鸣,每个故事最终都落脚到京东文具的产品上,向大众展现出一套好文具在手的重要性。

回顾以往京东文具的沙雕创意、强势戏精,今年京东文具和大唐的联动让人眼前一亮,将现代化的产品融入到有历史感的趣味场景中,欢乐的小故事不禁让人倾心一笑。


宝洁 《全明星学院》

高燃开场


这个开学季,宝洁中国携手中国青年报,打造天猫全明星计划,建立“全明星学院”IP,史上首次出动旗下七大核心品牌明星王一博、鹿晗、杨幂、张子枫、张艺兴、白宇、毕雯珺七位明星化身七大学校社团社长,加入“宝洁全明星学院”,和千名大一新生共同唱响青春之歌。


在学院的大背景下,宝洁在保留明星气质的同时,充分调动粉丝的感情,与天猫“全明星计划”强强联合推动短片,鼓励新生不负青春,全力以赴,淋漓尽致地度过大学四年筑梦之旅。



宜家《Finally Your Own Space》
玩反套路,宜家很在行

开学意味着孩子将离开父母独立生活,而父母也要习惯没有孩子的“独立生活”。宜家最近在荷兰推出了一组TVC完美再现了孩子离开家上大学之后,父母们“放飞自我”的真实写照。

通过戏剧性的幽默反差对比,宜家强调了没有孩子的干扰,父母就可以“专注生活”,表达出“没有人打扰的生活,更加漂亮”的主题。儿子:行,你俩专注吧,我就是多余呗。短片中仿佛看到了自己父母的影子......


-END-
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文章评论

才可参与讨论

郭意云

09月02日

0

天天性别平等,有意思么

素人渔夫

09月03日

0

有点意思

~*雪*顶个咖啡*~

09月06日

0

我没记错的话,宜家这个广告是不是很久以前的了?

年少不知李宗盛

09月07日

0

性别真的是永远绕不过去

么得感情也么得钱

09月08日

0

第一个广告,谷歌也有一个创意简直一样的

么得感情也么得钱

09月08日

0

打错了,第二个

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行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021
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