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奔驰高级,全联走心…这届创意的氛围感拉满了!

作者: Garbo

2021-09-06 11:50 浏览 · 37986

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老套路也能玩出新花样。


近日以“经济美学”为核心营销概念,全联发布了新篇章,大胆采用云拍摄手法,展现宅家的美好生活;肯德基又双叒叕推出新周边,竟然有些心动;奔驰通过通过画面和场景的层层交错、男女主角的高级脸等元素的组合,将高级感与艺术感拉到满格;擅长“反讽”的宜家,再次打破常规表达环保理念……为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品,我門将在此回顾本周案例,希望能给大家带来灵感和启发。



——国内案例——

全联新广告 
文案有内味儿了


台湾大型零售商全联从2015年把“全联经济美学”概念作为品牌营销的核心,开始用日常生活中的小确幸向消费者传递省钱、经济的生活价值与品牌主张。品牌秉承的“省钱美学”让大众对正确的消费习惯有了新的认识。


在新一季主题的经济美学中,全联通过电脑远程聚焦七组素人家庭真实的居家防疫场景,大胆采用云拍摄手法,展现宅家创造美好生活的生动和趣味。



奔驰,读懂高级


一直以来,奔驰的广告都有着自己的风格,也被不少网友戏称是最会拍广告的汽车品牌。比如今年春节期间被刷屏的由王家卫执导的《心之所向》,电影级的质感与高级感并存,被誉为今年春节期间最有质感的汽车广告。

 

最近奔驰又拍了支颇为“高级”的广告。这支广告没有太多产品的露出,反而通过画面和场景的层层交错、男女主角的高级脸……这些元素的组合,让整支片子都由内而外的透露着奢侈品广告的调性,从而塑造奔驰品牌自身的“高级感”。



肯德基竟然出美甲了???


这几年,“不务正业”的快餐品牌们都在试着通过新周边挖掘自己的品牌潜力,肯德基不走寻常路,直接上线了山德斯上校周边产品的众筹项目:肯德基桶热水浴缸、小型领结定位器、智能遥控手杖......


日前,肯德基又双叒叕推出了限量版美甲甲片,包括经典肯德基红款、原味鸡专属脆皮黄款、潮流原味鸡活力橙款和软萌原味鸡香嫩白款四个款式,掀起网友讨论热潮。

与此同时,麦当劳、必胜客、海底捞也多次推出周边产品。事实上,这些周边并不受售卖,而是作为礼物赠送给顾客,不仅有效拉进了与粉丝之间的距离,还展示品牌创意的另一种可能。


珀莱雅杀疯了?



继三八妇女节、520刷屏后,珀莱雅这支开学季广告又得到了网友的高度点赞。此次珀莱雅联合中国邮政发起品牌十八周年特别活动#开学来信写给18岁的自己#,特别邀请旅行团乐队创作主题歌曲,通过镜头画面带领观众一起回到18岁的夏末初秋。


——国外案例——

宜家悬疑广告

揭开“外星人”的面纱



近日,宜家在俄罗斯拍摄了一部悬疑广告片「Alien」——外星人。广告片用反讽的创意,表达在地球上,热衷于环保的人仍是少数,这似乎令他们看起来就像来自另一个星球的外星人,以此传递环保的概念。


值得一提的是,短片背景音乐采用了漫威电影《银河护卫队》中的经典曲「Come and Get Your Love」,影片中所出现的外星人形象也是参考借鉴了漫威中“斯克鲁人”的形象。



美国荒诞广告

蛋糕的危险世界



提到蛋糕甜品你会想到什么?甜美、粉红色、浪漫,好像一切可心的词语都是用来形容它的,而美国设计师Ryan Hunnewell为FX Networks制作的成人动画短片《CAKE》,蛋糕或甜品脱下传统的甜美外壳,小小的人仿佛进入了《格列佛游记》中的大人国,糖霜、彩针、奶油、果酱都成了危险的存在。

这支反乌托邦式的广告,打破了常规的思路,把不同的蛋糕想象成一个微观世界,创意新颖妙趣横生。



*以上图源来自网络


以上代理公司信息等均是由广告门同事负责搜集整理,如有信息遗漏或者不正确,欢迎及时联系认领、更正。
想让你的案例出现在【一周案例】栏目,欢迎来稿。
联系邮箱vicky@adquan.com


-END-


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文章评论

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橙子

09月09日

0

MAMAYA

09月12日

0

最喜欢宜家用外星人倡导品牌环保概念,奔驰的创意也不错,扑面而来的高级感让人觉得很舒适

广告门评分

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行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021

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