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独家解析 | 这家企业如何坚持7年,每年中秋将非遗文化传遍全球

作者: Aurora

2021-09-08 11:00 浏览 · 25639

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古斯塔夫·马勒有一句名言:“传统是薪火相传,不是崇拜灰烬。”非遗文化,凝聚华夏文明精髓,是凝萃古今的传统符号,也是我们向未来、向世界伸根蔓延的力量。


2021,国潮正当道,国民文化归属感愈加强烈,水下敦煌、唐宫夜宴、故宫文创持续出圈,传统文化带着新的演绎重回大众视野,非遗文化也成为当下年轻人喜爱的新风尚。


2021河南卫视端午节目《祈》再现《洛神水赋》


2021河南春晚节目《唐宫夜宴》


GIF3.gif

三盛集团联手几盏浮生推出《盛唐果酒》


中国非遗品目丰富,地域性的非遗文化也圈粉众多。在福建就流传着一种源自明清的中秋非遗民俗,玩法很简单:根据6粒骰子掷出的点数组合,赢取不同的奖品,等级是按照科举制度的头衔设定,它就是博饼。中秋时节,在闽南各地和台湾有闽南文化影响的地方,都少不了全城博饼的盛况。



那今日今时,如何赋予包括博饼在内的非遗文化新的解读?我们又能为传统文化的传承与弘扬做些什么?



同频时代

7年传承博饼非遗有“新”招


时代快节奏发展,往往会导致两极分化的现象出现,非遗文化也不例外。


一方面,有记载的中国国家级的非遗多达1557个,其中大部分非遗无人问津, 濒临消亡;另一方面,品牌借势非遗的传播KPI持续走高,媒体平台、企业等在缔造着一轮又一轮的“非遗热”。


上述现象矛盾吗?矛盾,却也并不矛盾。


作为一家从福建走出的企业,三盛对优秀区域文化传播有自己的思考和解读,也洞察到,比起一时热血的造势和“碰瓷”,真正能让非遗文化“活”下去的关键,是坚持,更是同频时代。


因此,自2015年起,三盛集团在每年中秋前夕,都会举办一场互联网全民狂欢盛宴——三盛中国博饼节,至今已经连续七年,以此去传播博饼文化,传播非遗文化。七年先后开发推出的“三国版”、“手游版”、“诗词版”、“国潮版”、“上海滩版”以及2021年将推出的“盛世版”同款博饼手游,在主题、UI、玩法中植入当下时代最火的元素,则是非遗博饼同频时代的体现。


微信图片_20210906164315.jpg


截止2020年,三盛中国博饼节已累积近6000万人次参与,更获得官方认证,摘取了2021第九届TopDigital创新营销奖,入围2020金瞳奖原创IP及衍生投资板块;玩家IP辐射全球五大洲、几十个国家,沉淀出“有华人的地方就有三盛博饼”的现象级盛况。




拥抱年轻群体

赋予博饼非遗“新”解读


新时代,对传统文化的更迭提出了更高要求,就看你跑的速度跟不跟得上。


事实证明,时代不会抛弃非遗文化,年轻人也并非对非遗文化不感兴趣。而是需要一个大家普遍有感的“精神内核”和创意表达“视角”,这也正是三盛中国博饼节的“秘招”。


为非遗注入核心精神内核——三盛认为,博饼从郑成功收复台湾中诞生,基因里就承载了福建人不灭的拼搏精神,这不仅是许多企业精神的载体,更有博出一年好彩头的寓意,真正代表了年轻人、中国人爱拼才会赢的信念。可以说,博饼虽然是非遗文化,但它本质上更是年轻人、中国人在新时代拼搏向上的一个象征。



GIF.gif


由此出发,三盛汲取拼搏精神和团圆寓意,以一系列让福建人、年轻人有共鸣的表达,实现破圈。


如引起福建共青团等当地超量级官媒大V转载的《你的生活被福建人承包了》H5,以原创漫画结合小视频的形式,展示福建人拼搏的信仰。



一则《你多久没回过家了》条漫,将在外拼搏的孤独与中秋博饼的温情融合,不仅给博饼附加温暖正能量,更让年轻人从情感压力中获得释放。



还有联合海外大号以夜听语音形式,直击海外华人内心,快速拉近海外游子与家人间的距离感,给予他们遥远的慰藉。



传播有“新”意

助力博饼非遗走向世界


仅靠内涵来吸引更多人关注博饼非遗,还不够,三盛还想让世界华人都领略到博饼非遗的魅力。


实际上,许多的传统文化都需要被更多人看见,但却日渐淡出了人们的视野。究竟该如何跳脱出这一窘境?三盛中国博饼节用七年时间给出了一套可行的传播方法论。


独特的内容创造力,是最基础、最核心,也是最能从传播上助力非遗发声的关键。


H5、图文、短视频、音乐、RAP……三盛巧妙利用跨界的新鲜元素,重新解读了博饼非遗历史背景的传统认知,形成了其独特的年轻化、基于社交网络传播的内容表达体系和风格。


博饼版《人间观察》土味视频,35秒《博饼是什么饼》逐帧视频,《三盛中国博饼节的前世今生》MG动画解读三盛中国博饼节,趣味科普博饼非遗,契合互联网语境。


《三盛中国博饼节的前世今生》


博饼版《人间观察》


《中秋穿越三国,你会是谁?》《李白杜甫中秋落水,谁下的毒手?》《花木兰喊你来揭榜》《诗仙李白竟会rap,真skr人才》等H5,玩悬念,唱RAP,用博饼人物与最潮的元素结合,引出博饼游戏,实现霸屏。



恶搞最火宫斗剧《延禧攻略》《如懿传》片段,翻拍2020年最火的电视剧经典桥段:《隐秘的博饼》《平凡的博饼》《博饼而已》,通过搞怪趣味的短视频表达,让博饼传播更丰满,追剧造梗,创意活力爆棚。





差异化的人格演绎,是三盛中国博饼节的独特魅力所在,也让博饼非遗文化传播年年进阶。从2015年的物业爷爷到2016年的三国英雄,再到2017年《盛者为王》手绘14个王者英雄,英姿飒爽。





从2018年《盛唐诗》原创15位盛唐诗人,重现大唐繁华;到2019年《爱饼呷会赢》让神话人物变身潮人,嫦娥买买买,吴刚唱rap;再到2020年《拼搏上海滩》引入张爱玲和许文强为原型设计邀请大家来博饼,持续的人格化演绎,植入大众心智,也让非遗博饼在大众记忆特区中有足够的生命力。






此外,三盛博饼与时俱进的多平台占位传播,也是助推影响力的关键之一。从福建到全国,从全国到海内外有华人的地方,微信公众号、主流媒体、朋友圈广告、游戏直播平台、电台、视频网站、喜马拉雅FM、抖音等等,好的内容加上好的平台,三盛中国博饼节出圈就水到渠成了。




线上玩得转,线下同样多点开花。三盛集团连续两年异业合作,推出车展版博饼番外篇;开发首个博饼手游同款礼盒,玩转中秋。此外,青岛、四川、江苏、北京、成都、福州各地的三盛楼盘项目、社区、商业内也同期同步进行了线下博饼活动,真正做到让博饼非遗走进所有人。


三盛礼盒.gif



非遗文化的娱乐化、年轻化,是三盛中国博饼节的坚持尝试,也是三盛为传播非遗文化方法论的落地实践。


但在弘扬和传承非遗文化和传统文化发展的路上,不应只有《三盛中国博饼节》,三盛集团希望借助三盛中国博饼节的不断演绎和进阶,让更多弘扬和传承非遗文化的力量看到更多可能。


2021年,三盛中国博饼节第七季将于9月13日至9月17日开博,这一次又将玩出什么花样?我们等待着你亲自来开启。


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文章评论

才可参与讨论

09月07日

0

看起来还挺有意思的

18259183961

09月07日

0

每年都有参与,还是不错的,期待今年

沉沉

09月07日

0

看起来就很有意思!今年我也要上车!!

美荣是神仙

09月07日

0

每年都参加三盛博饼,已成为中秋必备节目,期待今年!!给三盛点个赞!

六六九669

09月07日

0

长这么大还没参与过一次博饼,我要来冲了!!!!!

二营长

09月07日

0

一到中秋全是摇骰子声音,没有了还真不习惯。祖祖辈辈传下来的习俗,也是中国的非物质文化遗产

陈先生

09月07日

0

不说别的。7年坚持就不容易。

凡先生

09月07日

0

牛啊牛啊,居然做了7年!!蹲点,等今年开博

09月08日

0

文化有传承,非遗能出新,不错不错!

15866684219

09月09日

0

如何知道这些活动的效果?是不是自嗨。

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产品:三盛博饼
行业:房产
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2021
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