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从线上火到线下,OPPO“耳朵疗愈馆”都做对了什么?

作者: 智者品牌

2021-09-15 14:33 浏览 · 4076

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职场人面临着繁重工作的压力,身边的各种噪音也同样让人心烦意乱。如果能够摆脱压力和噪音,不仅对耳朵是一种放松,对职场人的身心都大有助益。9月11日,在北京侨福芳草地,一场名为OPPO Enco Free2“耳朵疗愈馆”的线下活动吸引了众多职场人参与其中,让职场人获得了视觉和听觉的双重疗愈。本次活动由OPPO Enco与京东数码联合发起。在这场活动背后,OPPO Enco品牌对用户需求的洞察和对互动方式、流量撬动的运用,以及产品植入的方式都十分值得借鉴。

 

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耳朵疗愈馆活动现场

 

一、“耳朵疗愈馆”唤起对爱耳护耳的重视

 

其实在“耳朵疗愈馆”开启之前,朋友圈就已掀起了一股测试耳朵听音能力的风潮。在OPPO Enco发布的互动H5中,通过几条音频内容的简单测试,用户就可以了解自己的耳朵听力情况,并揭晓“资深老干部”、“内卷王中王”、“情报专家”、“端水大师”、“佛系玩家”等等趣味性十足的“职场隐藏身份”,颇具创意。大家纷纷参与并分享测试结果,参与者们对自己的耳朵也有了更深入的了解,并注意到爱耳护耳已然刻不容缓。

 

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职场人属性H5测试结果

 

而在9月11日的OPPO Enco Free2“耳朵疗愈馆”活动现场,职场人不仅可以现场测试自己的耳龄,了解自己的耳朵,还可以通过轻松的疗愈视频,从沉重的工作压力和令人烦躁的噪音中获得解脱,体验视觉与听觉的双重疗愈。在为耳朵减压的同时,也给自己减压。

 


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耳朵疗愈馆活动现场

 

在活动现场,众多路人纷纷参与其中。还吸引了很多人前来拍照打卡,记录下了自己参与测试、观看疗愈视频的瞬间。

 


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用户参与活动并分享体验感受

 

也有众多用户参与活动之后,分享了自己的体验感受。他们纷纷表示,自己从未关注过耳龄,原来耳朵也和自己一样,也在承受着巨大的压力。在体验之后,才认识到了爱耳护耳的重要性,并且呼吁大家都能关注爱耳护耳,给耳朵减压。

 



北京电视台报道活动

 

活动还吸引了北京卫视前来报道。在北京卫视的报道中,现场一位体验者在测试耳龄后发现,自己的耳龄已经远超年龄,意识到了爱耳护耳的重要性。另一位体验者则表示,在降噪体验区听到舒缓的音乐,感觉平时的压力就减少了挺多。同时两位体验者也对OPPO Enco Free2的个性化降噪功能称赞有加。

 

纵观整个“耳朵疗愈馆”事件传播,OPPO Enco不仅巧妙地打造了出圈影响力,有效传达了爱耳护耳的活动主题,还让产品点获得了更广泛的感知。更重要的是,在潜移默化中,使用户感受到了产品背后的人文关怀。

 

二、从线上到线下,如何成就爆款传播事件

 

1、创意H5+趣味互动,撬动私域流量有妙招


如何撬动朋友圈私域流量,一直是众多品牌在传播过程中的重点问题。此次OPPO Enco策划的“职场人属性”H5从职场人身份出发获得上班族的认同感,以创意文案和三维风格扁平化处理的形式吸引用户眼球,并以“职场人的身份属性”的神秘感吸引用户点击参与。在测试过程中,融入“爱耳护耳”的活动主题。文案与画风均颇具趣味性的分享海报,充分激发了用户的分享欲。在私域流量越来越难以撬动的当下,这条H5提供了可供借鉴的范本。

 

互动H5测试过程

 

2、线下快闪店并不缺创意,缺的是共鸣和参与感


很多品牌都在尝试线下快闪店这种活动形式。我们见过太多创意十足的线下店,但在体验之后,又能给用户留下什么呢?缺乏共鸣和参与感,可以说是很多快闪店的通病。


OPPO Enco Free2“耳朵疗愈馆”的不同之处在于,它从用户的实际需求与产品的结合点出发,体验内容本身便是用户的痛点,即“降噪”,以此引发共鸣。通过测试耳龄,首先让用户关注到爱耳护耳的紧迫性,之后在降噪体验区,体验视觉和听觉的双重治愈。参与感满满的体验项目,让用户能够自然而然的意识到保护与放松耳朵的重要性。进而为产品的自然露出形行了铺垫。

 


耳朵疗愈馆耳龄测试区

 


耳朵疗愈馆降噪体验区

 

3、结合用户痛点和活动内容,实现自然的产品植入


在活动中自然而然地植入产品,同时不引发用户的反感,可以说是所有事件传播的终极目标。很多同类活动并未让用户注意到产品本身,根源在于产品点和活动的脱节。此次OPPO Enco Free2“耳朵疗愈馆”走出了这一怪圈。活动本身所倡导的爱耳护耳,本身就与耳机的降噪功能有着千丝万缕的联系。在了解耳龄、体验降噪效果带来的治愈感之后,参与者自然就会想到如何在日常生活中获得这种治愈感,自然就会想到佩戴降噪耳机,来获得安静的环境,减少噪音带来的烦躁与不适。降噪耳机在将外界噪音进行降噪处理后,使用户不需要在非常嘈杂的环境下为了听清声音而调大音量,从而缓解了噪音对耳朵的损伤。结合京东在电商渠道的助力,以及OPPO Enco Free2限时特价优惠,用户转化便水到渠成。

 

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耳朵疗愈馆活动现场

 

三、总结

 

回顾这次OPPO Enco Free2“耳朵疗愈馆“事件传播,可以说紧紧抓住了用户痛点和产品卖点,突出了创意亮点,并直接拉动售卖,助力产品成为爆款。同时,也进一步提升了OPPO Enco声学品牌的认知度。

 

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耳朵疗愈馆活动现场

 

OPPO Enco Free2“耳朵疗愈馆”给众多品牌提供了新的营销思路。在挖掘消费者需求的同时,还需打破传统营销惯用的灌输式思路,以创意、趣味和共鸣吸引用户,才能强化竞争势能,在日益拥挤的市场中脱颖而出。

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代理公司

智者品牌

产品:OPPO Enco Free2
行业:数码、通讯
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2021

标签

线下活动H5治愈走心

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