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易立竞“审问式”广告,审美疲劳了?

作者: Aurora

2021-09-15 17:58 浏览 · 36771

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在凭借审问式采访和毒舌人设火速出圈后,易立竞——这个自带热度的新晋“网红”,便成了众多品牌方眼中的“香饽饽”。


极具辨识度和好评度的易式犀利提问,无疑是最能吸引观众关注的方式,自然也是品牌方拍摄方向的首选。然而大同小异的模式化内容频频出现,很容易让观众产生“视觉疲劳”。


难道所有热梗的尽头,真的只剩下“套路”和“麻木”了吗?


近期,本就具备超强创新属性的三翼鸟就联合易立竞,以别出心裁的方式开展了「三翼鸟 一站式定制智慧家」系列传播活动,并用相当亮眼的成绩——话题总曝光量超过18亿,讨论量18.5w+,给出了让人十分惊喜的答案——

 

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当「犀利」的易立竞,开始「倾听」

 

审问式提问已经见怪不怪?三翼鸟另辟蹊径,让易立竞直接来了个身份大转变,从“专业提问者”变成了一名回答者——作为三翼鸟用户指定体验官,倾听大家关于家的烦恼,并且给出自己的解答,与三翼鸟一起用更加智慧的方法解决家的问题。


大胆抛开以往同质化传播中那些看似吸睛,实则千篇一律的套路,再积极转换视角,探索更好利用名人效应进行传播扩散的可能性,这就是三翼鸟品牌此次营销策略的过人之处。


以能够迅速引发大众好奇的“这次,你来问,易立竞来答”作为入口,三翼鸟开启了一系列链路清晰、内容聚焦的高效传播:


关于家的烦恼,要问就问易立竞


家的烦恼或大或小,但想要得到一针见血的解答却并不容易。正是瞄准这一痛点,三翼鸟让总能以“快、准、狠”方式抓住问题本质的易立竞与消费者站在一起,从而提升品牌在大众心中的信任感,更好地引发网友共鸣。


#找易立竞倾诉家的烦恼# 微博问题征集活动上线即引爆,众多网友纷纷参与评论互动,关于家的各式吐槽不断涌现,甚至还出现了不少精彩的“易式提问”。


组合出击,「一站式定制智慧家」引期待


为实现活动的强势扩散,三翼鸟官方还发布了系列痛点海报,趣味展现年轻人在家装、家务中经常会遇到的糟心事,引发年轻受众对一站式定制智慧家的期待,持续引爆话题发酵。


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随后,三翼鸟官微发布易立竞解答视频,如约带来问题的答案。

 

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“没有人可以定义你的家,除了你自己。以你作为标准,为你的生活量身定制,按你的成长升级和强大。用你的名字,造一个家。”

易立竞掷地有声的这番回答,正式揭开如何完美解决种种家问题的谜底——三翼鸟一站式定制智慧家,能够在这个千人千面的时代,帮你打造出懂你所想,专属于自己的智慧家。

 

用你的名字造一个家


9月9日,三翼鸟成功举办线上全沉浸式的「三翼鸟一站式定制智慧家」发布会,全球首发海尔三翼鸟品牌宣言视频《用你的名字造一个家》,海尔智家总裁李华刚在发布会中表示“三翼鸟颠覆了整个行业。从过去‘让你选择’到今天的‘为你定制’,这是一个划时代的商业模式”,并宣布三翼鸟开启智慧家庭一站式定制的新时代。


前所未有,量身定制智慧家

无论古今中外,人们从未停止过对家的美好想象,但理想家的建设却屡受各种主客观因素的制约。“你的家,你说了算,海尔三翼鸟,#用你的名字造一个家”,三翼鸟的这支品牌大片,让我们看到了关于家生活的另一种全新可能,或是说一个颠覆性转变——从让你选择,到为你定制。



三翼鸟开辟的智慧家打造方式,让用户彻底告别繁琐、被动的选择模式,能够完全用自己作为标准,让家根据自己的习惯和变化不断建设和进化,这样的举措前所未有,更是刷新了家电、家居、家装行业的新高度。

 

 一点三翼鸟,一站式定制智慧家

三翼鸟平台将用户、企业、生态方连接在一起,从阳台到厨房、客厅、卧室、全屋空气等,为用户因需提供N种智慧场景解决方案;无论是更新智慧家电、定制全屋智慧场景、还是局部空间焕新,都能提供一站式解决方案,并保证方案快速落地;1对1专属管家服务,从设计、签单、施工、监理、交付全程由专业管家进行协调对接。


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这种一站式定制智慧家的美好体验,让所有三翼鸟用户都连连点赞。就像这对三翼鸟老北京退休夫妻用户所说:“其实真正智慧的家,就是不分什么年龄都可以使用的家”

 

用户无需费心费力,只要打开三翼鸟APP,便可全方位感受三翼鸟一站式定制智慧家的奇妙,尽情享受“交互、场景和感知”全流程无断点的美好家居体验。



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一站式定制智慧家,是三翼鸟在物联网风口上一次具有突破性的引领式变革。从让你选择,到为你定制,具有非同寻常的划时代意义。三翼鸟此次打造的一系列组合式营销,也成功达成了惊人的传播效果,让【定制智慧家就找三翼鸟】【用你的名字造一个家】【一点三翼鸟 一站式定制智慧家】概念深入人心。

期待三翼鸟在未来继续带来更加亮眼的表现,持续领跑场景生态新赛道。

 

扫描二维码,下载新版三翼鸟APP,轻松一点,定制你的智慧家~


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