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腾讯视频「追光开学季」,这道光我们已经追三年了

作者: TICO

2021-09-18 14:42 浏览 · 1990

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今年开学季,我们又接到了腾讯视频的brief,这一季腾讯视频开学季打出了「追光开学季」的主题和「正年轻,去追吧!」的口号。


回想2018年的腾讯视频开学季,我们配合腾讯视频一起产出了一句“破圈”的文案:追光的人,自己也会身披万丈光芒。今年,腾讯视频从“闪光开学季”,正式变成“追光开学季”。毕竟,除了肯定每一个人的光,更应该去追寻正确的光。


初听「追光」我们觉得是一个很适合新生的主题,追光是一个动作,给人的感觉朝气蓬勃,又光芒万丈,在开学之初提醒了同学们去定位想要追逐的方向。但审视过后发现主题和口号里似乎有些话没聊开,初入大学的同学们追逐的光芒应该是什么样的?


我们不确定什么样的光,是大家想要的光,但总有一种感觉:这种光没有实体,可能是某个形象,某种品质,或者是某句鼓励了他们的话。所以我们想用一些讲述故事的画面,一些人的话来描述光,诠释光。当同学们看到这些画面,或许能够发现自己想要成为的样貌,那就是他们要去追逐的光。


「追光」

每个人都在说追光,可我们到底该追往何方?

“军阀要我死,我要中国生”—《1921》
去追万众一心的决心
“我一直记得你的理想是星辰大海”—《你是我的荣耀》
去追执迷不返的理想
“每个人都可以做5分钟的脱口秀演员”—《脱口秀大会4》
去追着生活大笑
“只要人能够安全地就出来,我觉得我们再辛苦再累都是值得的“—《119请回答》
去追逆行的勇者
“走开”—《余生请多指教》
去追爱,去追生的意义
“七怪一体,生死与共”—《斗罗大陆》
去追燃烧的自我
去追光
去追那些使你更璀璨的光
“我们的使命将将开始”
“将将开始”—《1921》
正青春,去追吧!


当解读了「追光」,我们希望能把「追光开学季」和即将开学的同学们进行一轮深度沟通,恰好腾讯视频打算送给同学们一份追光开学礼,我们决定把同学们开学收到的第一份礼物作为沟通的桥梁,用送出的物件表达追光。


在定制每所高校的礼物时,我们发现每所大学都有独特的校园特点,校训、校园景观、学校的风格……我们把校园的特点融合到了礼物当中,让收到礼物的同学既能收获追光的鼓励,也能发现学校的人文之光。

(没想到为每个学校定制单独的礼物成为了整个执行过程当中难度最大的事情,独立的包装,独立的礼物定制,每一项都需要设计、打样、制作大货,从选定到完成竟用了将近一个月的时间)


一块砖,也有追光的梦想
和《119请回答》一起去追坚守的光吧

—北京工业大学·追光开学礼

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想发光,肚子里得有墨水
和《明日创作计划》一起去追创作的光吧

—北京大学·追光开学礼

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想摘的星,要自己亲手够到
和《你是我的荣耀》一起去追探索的光吧

——北京工业大学·追光开学礼

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每一个字,都闪着实事求是的光
和《1921》一起去追真理的光吧

—中国人民大学·追光开学礼

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“追光的人,自己也会身披万丈光芒”
这句话在今年也被重启使用

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薪火相传,做一代代追光的人
和《扫黑风暴》一起去追正义的光吧

—北京师范大学·追光开学礼

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北京吃饭大学的学生,当然要好好吃饭啊
和《脱口秀大会》一起去追快乐干饭的光吧

—北京师范大学·追光开学礼

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把每个不曾被折叠的梦

收进文件夹

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紧握在手心里的

是属于自己的光

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我们把每所高校的追光开学礼打包好,赠送到刚到校的同学们手里,看着礼物一件件出现在校园的各个角落里时,这一个月的付出还是挺值当的。

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我们还找到了另一个学生高频使用的场景做沟通,让追光变成一个沉浸体验。


一张两平米的宿舍床铺,是高校床铺的常见尺寸。这几乎是最小单位的居住面积,却也是同学们安放兴趣、繁衍喜好的角落。我们决定把宿舍床铺变成同学们的追光角落。


我们联合2021届新生,结合他们最喜欢IP,把五张2平米的宿舍铁床,改装成了追光的“主题样板床”。


当床帘拉上,他们在这里入梦,也在这里筑梦。这是追剧的两平米,更是「追光两平米」。


01

在两平米的工作室里
她正剪裁着自己的时装梦想


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北京工业大学 李若曦
因为《天使爱美丽》,想去做时装设计


02

在两平米的直播间里
他正把生活的观点浓缩成笑点


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中国人民大学 慕小白
因为《脱口秀大会》,而去线上讲脱口秀


03

在两平米的太空舱里
他正朝着自己的星辰大海进发



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北京师范大学 万佳
因为《流浪地球》开始去写科幻小说


04

在两平米的排练室里
他正把青春谱上曲写成歌


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北京工业大学 李燃
因为《明日创作计划》 坚定了做原创音乐的心


05

在两平米的电竞室里
她正在用游戏给青春加buff



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北京师范大学 谢雨昕
因为《你是我的荣耀》想把电竞当职业



更多追光两平米
等你开启

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开学的礼物、两平米的床,放不下太多,却能放下万丈光芒。

有些事情可以做三年,有些光值得一直追下去。

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