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为了宣传这款软糖,我们和抖音联合开发了一款小游戏

作者: DDB 恒美 上海

2021-09-26 10:43 浏览 · 38336

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彩虹糖新出的软糖,听说居然有“像脸一样好捏”的绵弹手感?

 

诶……想一下小时候被大人们捏住脸的恐惧

忍不住发了个抖

 

可是,到如今自己长大了

看到小朋友软萌萌的小脸蛋,居然也忍不住想捏捏看

因为……真的很好捏啊~

 

为了让人们直观理解彩虹糖软糖的绵弹,爱玩爱搞怪的金靖@金九粒,作为新晋彩虹糖软糖代言人,用一个“捏脸杀”向众多粉丝展现这颗软糖究竟有多好捏:



像脸一样好捏——简单直接的传达出了产品的特色,绵弹手感呼之欲出,让人忍不住食指大动——吃之前不如先捏一捏?

 

为了凸显这款软糖好吃又好玩的特性,彩虹糖更是携手抖音和创意代理商DDB,共同在抖音平台创新开发了可能是抖音首个品牌定制小游戏—— #捏捏软糖脸# 。

 

12.jpg



不同于以往常见的抖音标签和贴纸功能,这个互动游戏里,全民秒变萌兮兮的软糖脸;随着游戏启动,屏幕里将随机出现各个卡通手,在15秒时间内,用户可以灵活迎合游戏,谁能被捏到尽量多颗软糖,则被视为赢家,参与瓜分游戏福利。

 

而整个虚拟的游戏体验过程,也将被自动录制,用户可选择是否分享到话题挑战页面。

 

234.jpg


在抖音这么一个用户高度爱自拍爱秀脸的平台上,做出这样纯粹用脸部互动的小游戏,彩虹糖#捏捏软糖脸#小游戏大受欢迎也是顺理成章。上线短短两周时间,小游戏获得了3亿余次播放量,8.3万多名用户参与捏脸挑战,发布视频。彩虹糖软糖“像脸一样好捏”的产品特性,也让人们印象深刻。

 

创意团队分享了当时发想idea最大的挑战:一方面,因为彩虹糖软糖是新产品上市需要打开知名度,所以创意的首要任务,是要一句话介绍清楚产品的卖点和趣味性;另外一方面,又要符合彩虹糖有趣搞怪的调性,颠覆市面上常见的各种软糖沟通方式。

 

大约经历了几十个IDEA的提完即弃后, 最终,彩虹糖选定了这个“像脸一样好捏”的角度。短短六个字,所见即所得,让品牌在软糖市场中脱颖而出,带给人们不一样的印象。

 

怎么样,要不要买一包彩虹糖软糖,捏捏试试?


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产品:-
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021

标签

抖音彩虹糖DDB

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