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京东健康,用广告给全民做了一次身体检查

作者: emily

2021-09-23 15:49 浏览 · 47303

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提起健康类广告你会想到什么?

 

可能是一个关于家人的故事,把问题藏在温情背后,想教育你“关注健康的重要性”;可能是一个产品功能带来的美好生活的呈现,用营造的场景激发你对健康的向往;也可能是一个新颖鲜明的养生态度,用标签讨好年轻人,试图让自己看起来新潮有趣。

 

但这些“标准答案”都不是京东健康的答案。

 

健康对每个人的重要无需过多言语,社会对于“健康类”广告的监管和限制无疑也是几近苛刻,这大多数品牌只能选择在为数不多的广告定式中,“换瓶装酒”,老生常谈。

 

而这一次,京东健康却试图找到一种更有价值,更普世、也更贴近每个人的生活的方式,去展现一个健康类品牌该有关怀和责任——借助广告让每个用户与自己的身体完成一次“沟通”。



不同于以往“健康类广告”,创造一个温情的故事或是寻找一个老人孩子这样的特定人群来带出品牌。京东健康这一次,选择了一种简单直接却又不那么“单纯广告”的方式,让每个用户参与进来,而广告的主角,变成了每个站在这支广告前的“个体”。

 

严格来说,这支广告中的大部分内容甚至完全与自己的品牌无关,但京东健康仍然为它做了很大规模的投放,这背后,是京东健康对“健康领域”的重新思考。

 

为广告赋予新的功能


当下的环境里,虽然“关注自己和家人的健康”已经不需要任何人来提醒。但大部分普通人来说,并不能时刻清晰的了解自己真实的健康状态并作出及时的调整。


也正是因为这样,京东健康在自己的“全民健康季”期间,选择了一个完全“不生活”却与任何一个人的生活都息息相关的广告形式——“体检”。让自己的广告,不再是单纯的信息告知或是情感赋能,而是切切实实的帮助每个人完成一次健康自检。

 

在自检项目的选择上,也看出京东健康并不是对某个特定群体说话,而是“每个普通人”,颈椎自检、手机手自检、脱发自检……皆是当下生活中日常最容易出现的那些健康问题。




没有被温情粉饰的“恐吓”,也没有充满鸡血的态度,只是带着理性中立的希望每个人看见自己的健康,没问题时可以安心,发现问题也可以及时调整。

 

为广告赋予健康自检的“新功能”,借助自身庞大的媒介资源,在线下让更多人能够在日常生活中进行简单的健康自检,也是京东健康将每个人的健康排在一切之前的品牌理念的体现。

 

让健康管理走入日常生活


不止线上线下的视频自检,为了让健康管理走入每个人的日常生活,京东健康连我们通勤的路上也没放过,地铁车厢里,更多的自检项目以平面的形式呈现,让地铁车厢成为了一个小型的“自检中心”。



在上班下班的路上,与其百无聊赖的低头刷手机,给自己的颈椎手腕再添负担,也可以选择给自己的身体做一次简单的全面检查。或许在抵达目的地之前,就可以对自己此刻的身体健康状况有了简单的了解。

 

这也与京东健康自身功能不谋而合,通过一站式的健康管理服务,人们无需太多耗时,随时随地都能看见自己的健康。

 

让健康服务回归公众服务


不难看出,这次京东健康全民健康季,京东健康真正的重心放在了每一个“人”身上,试图通过全民自检这样简单又充满参与感的形式,真正实际的为每个人的健康带来帮助。就连自己的广告也要回归公共服务,让每个人能看见自己的健康。

 

这背后是京东健康对整个“健康行业”的重新审视和思考:尽管作为一家商业公司,但一旦关乎每个人的健康,自身的目的也随之改变,“人”永远比商业重要,健康大于一切。

 

无论何时,都把公众健康摆在第一位,健康服务本质上是一项公众服务,这是京东健康这一品牌的社会责任,也是京东健康自身的底线和坚守。


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产品:京东健康
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021
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