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魔性瓜子洗脑成功:洽洽携手B站,一起有料一起造!

作者: 蓝标传媒 BlueMedia

2021-09-29 00:00 浏览 · 8986

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视频B站播放量破百万,总互动数超两万


Z世代成为消费主流的当下,洽洽风味瓜子作为洽洽品牌的年轻化产品,亟待登顶B站“流量舞台”、提升年轻一代对品牌的价值认知。那蓝标传媒又是如何贴合有料真实的品牌态度与B站年轻群体的喜好,主导一出魔幻现实大戏呢?且往下看~


第一幕:“绿幕”上线,重金招募 

以“有料一起造,敢玩敢出挑”为主题,发起洽洽风味瓜子B站官方广告片招募活动,并在B站开辟活动专题页,承载活动规则、奖品展示、参赛视频展示等详细内容,提供活动素材的下载通道。

 

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12天活动期内,话题浏览量近200万

 

而最引人注目的,要属这则大胆、出格、接地气的招募视频了。突破品牌以往精美高级的广告风格,搭配魔性上头的BGM和奶声奶气的配音通过视觉,借助冲击强的“土味”绿屏效果和低幼粗线条的卡通形象,快速拉近品牌与年轻用户的距离,充分展现品牌真实敢玩的态度。


第二幕:多圈层UP内容共创,激活热度 

原创动画、手绘、舞蹈、鬼畜等多圈层UP主携手“ 整活”,通过产出符合平台特性的内容,激发平台其他创作者的参与热情,达成多维度内容产出,以UP主自带影响力辐射各个圈层内受众关注和参与活动,触达更多年轻用户,进一步燃爆活动热度。 

 

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13位UP主共创内容,总播放量超75万,互动量超8万

 在专题页内开设抽奖版块,以高诱惑力奖品吸引平台用户关注、分享和参与活动,引发全平台关注和站内的持续曝光。同时,利用效果广告推流,触达超百万平台用户,产生30万有效点击,实现活动的多层级扩散和专题页的强势引流。


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第三幕:专属颁奖盛典,收获满满好感

从近300件参与作品中,筛选出符合活动主题和活动规则的作品,官方以仪式感颁奖视频隆重展示,并保持与获奖用户的实时互动,给予用户作品最大的尊重和认可,收获品牌在年轻群体中的好感度。


 

颁奖视频播放量破48万

 基于中奖视频素材进行二创剪辑传播,为官方账号沉淀优质内容,持续提高互动度,延续品牌热度;搭配互动抽奖方式热情反馈关注活动用户,持续拉动好感,加深品牌与用户间的正向反馈,激起用户自发互动行为,实现品牌热度的延续。


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整体来看,这一出魔幻现实大戏做到了“释放脑洞、强势出圈”,以视觉冲击强的“土味”绿屏效果结合魔性上头的BGM,塑造洽洽瓜子风味拟人形象,与这届后浪们玩到一起。最后,恭喜洽洽风味瓜子洗脑成功、在B站成功出道!


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行业:快消品
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2021
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