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六神 x 乐乐茶,“花露水奶茶”你敢尝试吗?

作者: Annabelle

2021-09-28 07:00 浏览 · 54595

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9月24日,六神官方微博发布消息,与乐乐茶推出一款名为“薄荷玫珑冰椰椰”的联名产品,在此之前,六神也曾联名肯德基推出过“花露水味咖啡”等产品。


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“六神花露水出奶茶了”话题也迅速席卷网络,网友纷纷笑称:“喝了这款奶茶,蚊子就不会要我了吧”。



从对外的海报可以看到,此款饮品采用了六神花露水经典玻璃瓶包装。奶茶本身在原料上也做了精心的选品处理,选择了鲜榨玫珑蜜瓜汁加上鲜榨生椰乳冰沙,加入代表着六神的薄荷,让整个饮品在口感上更加清凉爽口,更贴近六神花露水的感觉。


六神,以清热解毒、去痱止痒、带有中草药香味的驱蚊产品,受到大家多年喜爱,是家喻户晓的夏季必备品。同样在2021年7月,正值盛夏,六神联合轩尼诗首家概念酒吧,推出“花露水风味鸡尾酒”,这次六神联合“乐乐茶”推出“花露水味奶茶”,在短时间内再次跨界饮品届。花露水作为夏季驱蚊必备,属于外用型产品,和美食与饮品届相差甚远。六神的品牌跨界营销,已经不止于和自己直接关联领域的品牌进行合作了。


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六神与饮品届的跨界营销,首先是非常具有话题性,十分的新颖。作为不能食用的六神,如何能够在味觉上被消费者接受,他们选择从话题和外包装上吸引年轻一代的消费者。其次,促成消费群体跨圈融合。奶茶饮品届的消费者都偏向于年轻一代的消费者,六神作为一个国民品牌,用年轻人的方式向他们介绍自己,并且在产品包装和内容上作出一定的创新,让消费者们用自己熟悉的方式和喜欢的产品类型来接受六神,进一步扩大消费群体。


这次的六神花露水奶茶,你敢尝试吗?

 

*以上图源来自网络

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产品:六神^乐乐茶
行业:快消品
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2021
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