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洲际x浙商银行:洞察时代与品牌发展基因,赋能浙商银行17周年庆

作者: 杭州洲际广告

2021-09-27 18:58 浏览 · 5085

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浙商十七,就在一起


近日,洲际成功为浙商银行策划17周年庆典活动,同时也是连续陪伴浙商银行庆生的第三年。

 

在15周年庆上,洲际围绕00后银行为核心,成功提出#正青春 见未来#传播概念,并首次邀请内部年轻人员首次参与周年庆活动,从内而外建立浙商银行品牌年化形象。

 

后续16周年,洲际借浙商银行跨越全球银行100强之际,完美创意#从00后到100强#的发展历史节点。

 

而17周年,既是浙商银行提出将在大零售、大公司、大投行、大跨境、大资管等五大业务板块的发力之年,也是跨越全球银行100强的第一年。

 

基于上述对浙商银行的深度理解,同时紧跟浙江共同富裕示范区建设的重大发展战略,洲际围绕“17”,提出本次周年庆“在一起”的核心传播概念,意指浙商银行与服务客户在一起,共创美好未来。



一、定位七大人群,矩阵化精准创意


如何诠释浙商银行17周年“在一起”核心创意,洲际围绕本次行庆面向的全体员工、e家银客户、信用卡客户、学校公益、小微客户、企业客户和理财客户七大人群,提取背后核心创意关键词,形成“干在一起、惠在一起、趣在一起、爱在一起、帮在一起、链在一起、赢在一起”矩阵化精准创意。

 


其中,浙商银行发力“大零售”,瞄准零售客户推出“818福利周”系列活动,通过公益直播、商城大促、权益回馈等,为客户提供一揽子综合金融服务。

 

二、盲盒互动,完成品牌社交互动


想要打造品牌的社交属性,除了让活动本身具备话题性和传播性,还要能激发目标人群的参与感,实现真正的传播而破除单一刺激转发的困局。

 

本次周年庆,浙商银行紧抓00后的重度活跃的社交平台及互动方式,以周边盲盒赢取的方式,体现“大有、灵动、焕能”的品牌独特气质。

 

盲盒.png


通过浙商银行微讯入口,绑定“在一起”的17周年核心创意主题,限量开放浙商银行品牌周边产品——手机支架、冰箱贴、鼠标垫等品牌定制礼品,以完美植入到00后的生活场景、工作场景以及娱乐场景,加深用户与品牌的隐形又无微不至的社交互动。

 

三、整合公域私域,全方位营销传播


一次整合性的营销传播,公域流量与私域流量必须两手抓、两手硬,达到饱和式的传播影响力。

 

8月8日的行庆日,生日祝福刷屏浙商银行朋友圈,洲际为17周年所设计的文化符号位于九宫格中央,图文之间表达“浙商17年,在一起”的活动理念


而在浙商银行内外部的公域媒体上,更是突破以往海报画面创意方式,推出本次17周年的动态品牌信息,进一步诠释浙商银行的“大有、灵动、焕能”的品牌文化基因。

 

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为支持乡村振兴,浙商银行开展助农公益直播,帮助受暴雨洪水、新冠疫情等影响而产销对接渠道受阻的地区售卖特色农产品,以“00后银行”员工的朝气为各路老乡公益带货。

 


四、紧抓业务底层基因,全新创意品宣画面


行庆期间,浙商银行小微点易贷与浙商交易宝同步亮相,洲际挖掘两者底层基因,紧抓核心关键词及视觉符号,创意出与浙商银行业务完美契合的品宣画面。


 

五、总结


随着新经济、新业态的发展,金融服务不断创新升级,银行从过去单一的存贷差角色,转变为价值服务与赋能。另一方面,Z时代年轻人群的到来,意味着银行金融服务必须与年轻客群的日常场景深度结合,如何打通线上与线下、工作、娱乐与休闲的生活路径,创造与他们更多的互动沟通机会,是洲际长期思索的问题。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。
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9
产品:浙商银行^周年庆
行业:金融、保险
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2021

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品牌刷屏互动H5户外广告视频广告公益

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