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飘柔拍起广告来,也很王家卫!

作者: 顶尖广告

2021-10-19 12:06 浏览 · 3002

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曾有人这么评价王家卫:“王家卫的文学性,是一种以电影化的风格讲述故事的感性。”他的电影总能渲染鲜明的人物情绪和环境氛围,是可以“听”的。


除了电影人,王家卫式风格也被广告人奉为圭臬。今天给大家分享的一条片子也是可以“听”的,有王家卫内味了。 


《美就只能被看见吗》


飘柔这条片子,把镜头对准视障者的日常生活,带我们看见特殊又不特殊的世界:


在户外放风筝的感觉,就像在天上遛狗;


戴着墨镜走到街上的感觉,就像王家卫电影里的女子;


涂口红的感觉,就像是小精灵在唇间跳舞。


短片的故事就像一首诗,碎片化叙事风格,富有诗意的独白,浓厚的文学滤镜,有如王家卫电影的美感。



像这样的话,想必一定是内心对生活充满好奇的人,才可能会讲出来的切身感受吧。


在呈现视障者故事的基础上,飘柔提出了一个新颖有态度观点,这个观点就是:


01

美并不只是被看见

还能被触摸和听见


一直以来提及“美”,我们总会说是去「看见美」,还有人告诉你,要用发现美的眼睛发现生活的细节。


但有人形容到,在视障人群的世界里,他们的视觉感受多为黑、灰、模糊、看不全,与普通人处在两个平行世界当中。


他们对于美的定义,不是通过“眼睛实现的,而是通用耳朵听声音、用鼻子嗅气味、用口尝味道、通过身体感受。


透过片子我们不难发现,他们感受来的美,虽不是肉眼可见,却有着彩蛋般的惊喜,总是藏在细微处。


可以藏在清脆敲击的键盘声中。

也可以藏在微风吹过的发丝中。

还可以藏在盲杖扫过的每一条盲道间。


此情此景,就像飘柔在片子里期望表达的:


美更需要用心、用听觉、用触觉去感受。美,是属于所有人的,也应该被更多人感受到。



所以我想,飘柔想要打破传统的审美观念,「美」和「好看」其实不是非得划等号。


美不止看见,还可以通过不同的方式被感受,能够「好听」、「好闻」和「好摸」,这样的美才是真正的触手可及。


品牌在向大众重新塑造一种全新的「审美观」,构建更多元、更包容的审美理念。


如果要深究飘柔为什么要拍这一条片子,我觉得飘柔是捕捉到视障人群一个具有现实感的情绪痛点,具体来说就是:



02

被误解成了一种常态

被看见成了一种力量


世间所有的误会,都是因为不理解。一直以来,由于社会对于视障人群的认知不足,让视障人群生活总是伴随着很多很深的误解、质疑和偏见:


偏见一说,又要从何说起?


具体来看,可以形容为外界眼中的视障者——

 

他们不用盲道,将自行车放在盲道上。

导盲犬就是普通宠物,将它拒之门外。

他们没法打字,时刻需要别人的帮忙。

他们不可冒犯,就连拍照都怕打扰。


也正因为这些无心流露的善意偏见,在不经意间,我们打断了他们接触外界的美好感觉。



然而,视障人群眼中的自己,却是如此——


会玩碰碰车,呼喊彼此的名字。

是指尖上的舞者,能够用手指追赶声音。

会买化妆品,给自己化个美美的妆。


也就是说,视障者的生活并不是一片黑暗的,他们也可以过得很好。


有研究表明,视障者拥有比正常人更敏锐的听觉、触觉能力。如果说世界为视障人群关上一扇门,那么他们还会为自己撬开一扇窗。尽管他们不能看见正常人看见的世界,但这并不妨碍他们发现美,也希望被世界正常以待。



所以有些时候,偏见对于视障人群的衣食住行,造成了无形的困扰和打扰。对于视障人群的冒犯,逐渐成为不容忽视的社会问题。


当被误解成了一种常态之后,被看见就成了一种力量。


只有当视障人群被更多人看到之后,才有可能被越来越多的人关注,以及平等对待。



飘柔也在为视障者的正常生活做努力,而从目前其所抛出的解决方案,相关内容就是:


03

不止于发声的意义

更将实际行动落地


飘柔在这次公益发声中,不仅仅是抛出了问题和态度,还做了更有实际意义的内容。

 

一方面,从心理层面,给这个特殊群体一点点心理安慰。


飘柔选择权威的媒体发声,借助国际盲人日,联合@人民网、广东盲协联合发起「让美触手可及」公益活动,用关注的力量,引起外界对于这个特殊群体的重视。


这其中最让我感动的是,飘柔在既有广告片基础上,剪辑了一条无障碍版本广告,添加生动的画面及字幕描述,让视障朋友们“听见”这条广告,享受欣赏出品的权利。


另一方面,从产品改造层面,给视障者更加实际的帮助。


飘柔对产品进行无障碍设计,设计了一款“会说话的护发素”,用户扫描瓶身可触摸二维码的时候,可以获得产品及变美技巧有声信息。



此外,还给视障人群展示自我社会价值一个机会,邀请广告故事中的主角,为平台开发有声内容,让产品功能描述变得更有画面感,进一步增强他们的身份认同感。



这一件件小事,它们最终所指向的,则是为视障人群搭建舆论支持的平台,让他们可以收获自我认可和社会价值感。


总的来看,飘柔除了洞察走心,让视障人群能够感同身受,还在为视障者寻求解决方案:


既体现在理念和产品层面,还落地在了有效的社会行动层面,助力他们生活更“顺”,这也呼应了品牌的“柔顺”年度关键词。


而有了这些落到实处的传达,飘柔的“让美触手可及”也就变得更加有立体感。



顶尖广告原创,转账请联系原作者

顶尖广告(ID:idea1408)

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注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。
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文章评论

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78425

10月26日

0

有些感人,特别是那句:原来真有人在盲道上走啊,以后可不能在上面放自行车啦。

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6
产品:飘柔
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021

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