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不比惨不煽情 东阿阿胶重阳节广告“秀”出老年人精气神!

作者: 韩雷

2021-10-19 15:15 浏览 · 20956

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刚刚过去的重阳节里,各路品牌都在渲染老年人的“悲惨境地”:孤独的老人背影、擦着相片叹气、电视机前打瞌睡……但现实中,其实有很多老年人获得比年轻人更精彩、更有趣。东阿阿胶重阳节创意广告短片里的“反向操作”不煽情、不卖惨,另辟蹊径为老年人刷了一大波关注度。


在这个纪录片形式的短片里,东阿阿胶特别邀请到品牌多年的忠实用户来为做“主角”为其拍摄纪录片,通过镜头将三位“不走寻常路”的老人介绍给大家,并加入两代人之间的交流与互动,营造出“送爸妈出道”的生动氛围。



社会洞察:看似退出社会舞台的老年人,其实有想法也有实力


退休,似乎是很多老年人的“死穴”。他们沉浸在“为国家发光发热”的节奏里,对于突然慢下来的生活显得无所适从。为了弥补这种落差感,发现人生下一程的新乐趣,有的人会选择棋牌娱乐、有的人则选择广场秧歌、还有人选择帮忙照看孩子……总之,重新找回生活的节奏和自身的价值。


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在这种种努力和尝试中,东阿阿胶通过对品牌多年来忠实用户的了解和观察,发掘出这样三位极具“破局”意义的老人。在这个题为《时代弄潮儿》的纪录片里,有征服不可能的精神、有元气满满的态度,有闪闪发光的神态,更有来自他们各自的家族后辈对于老一辈的观察、思考和讲述……时空环境快切转换、两代人镜头串联、纪实与采访穿插,一个个相互理解包容、追求自我实现的“当代弄潮儿”们在几分钟的短视频里,用朴实的情感和真诚的讲述跳出镜头、跨过屏幕,与对面的我们“击了个掌”!


短片创意:溢出屏幕的精气神,东阿阿胶要粉碎老年人刻板印象


东阿阿胶为了粉碎对于老年人的种种刻板印象,用“精”“气”“神”三个关键字作为纪录片的拍摄主题。大量眼神特写与快切剪辑的相互作用下,老年人的活力与元气在轻快变换的节奏中得以呈现,独有的精神面貌令人耳目一新;镜子前自我审视的样子,镜子外陶醉于兴趣爱好的样子,孩子们支持理解父母并相视而笑的样子,娓娓道来的镜头语言细腻地输出了老年人的独特观点,润物无声地影响了屏幕前的观众;最后,两代人在镜子前其乐融融地牵手、拥抱,再度展现了芭蕾奶奶、汉服奶奶和机车爷爷沉醉于自己爱好的精气神,主题在此得以升华。


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这样的爸妈,值得我们送他们出道!在纪录片之外,东阿阿胶还为他们拍摄了单人宣传海报。量身定制的应援口号,独具一格的形象大片,东阿阿胶用视觉化的手段缔造了孝心凝聚的家庭版偶像创造营,更是充满年轻态精气神的老一辈们充分施展魅力的大秀场。


你看,没有什么不可能!超酷的爷爷奶奶们身体力行地表达和证明着“夕阳红”不同此前的多样“美”。这其中,有力量、有坚持、有传承,东阿阿胶作为两代人沟通的桥梁,既传递了子女对于父母身体的关爱,也表达了对于父母不俗追求的支持和力挺。而父母也用自己不服输、不服老的精神,再度证明了:你小时候,我常常是那个让你崇拜的人;你长大了,我仍然可以做你人生里的偶像!


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发展思路:重视情感共鸣,着眼各年龄层受众布局


“时代弄潮儿”的创意主题,在纪录片的结尾处升华出“一语双关”的深厚意义。那些抛开世俗评价、放下年龄偏见、不断挑战自我的老年人固然值得钦佩;那些表达理解尊重、给予无限支持、真心佩服学习的子孙后辈,同样也是时代的弄潮者,是与老年人和谐共存、同频共振的新时代新青年。这也正是东阿阿胶一直以来在努力推动的事情,不仅帮助全国民提升精气神,更将这种充满活力与自信的态度传递给更多人。


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国民品牌东阿阿胶,在拥有高知名度和美誉度的同时,近些年一直在摸索与新时代年轻消费者沟通的方式。拒绝盲从随大流,更关注内心感受的当代年轻人,在真挚的情感表达面前才会有共鸣,有思考。这个“送爸妈出道”的重阳节主题,看似讲述老年人故事,却同样对年轻人的态度和情绪给与了足够的呈现和表达,为进一步深入年轻用户圈层、拓展品牌目标人群做足了准备。“老一代的弄潮儿”和新一代年轻人在思想和情感上的深度融合和交汇,成为这个重阳节里,东阿阿胶送给品牌忠实用户的一份厚礼,同样也是对潜在客户的一波儿温柔“拉票”攻势。


国民品牌东阿阿胶也将在一代又一代人的认可和支持下,不断探索新的创意,尝试新的模式,拓展新的渠道,为品牌的“可持续发展”制造源源不断的动力。

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产品:东阿阿胶
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2021

标签

东阿阿胶

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