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偏爱真实:今天,你BE REAL了吗?

作者: MAX Communication

2021-11-26 00:00 浏览 · 25891

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我们每天都很忙,
忙着开会、忙着吃饭、忙着赶路……
还要挤出时间来吃瓜看新闻,
我们握着手机赞叹、唏嘘、震惊,
可这些,统统都是别人的故事,别人的人生。

作为一个“成熟”的社会人,
当自己遇到怀疑和困惑的时候,
我们心安理得地想,不必太较真,得过且过吧,
在麻木的踏实感中,渐渐丧失了真实。

什么时候开始,
工作变成了生活的唯一项?
什么时候开始,
你活成了曾经最讨厌的「大人模样」?

当你习惯了强颜欢笑、曲意逢迎、心口不一,
一味地活在别人的目光、议论和标准里,
很容易便会迷失自我,忘记了内心深处,

我们渴望和坚持的究竟是什么?

有人用2分04秒的时间告诉所有的年轻人,真实是值得被坚持、被偏爱的。



这是由MAX Communication为RIO经典系列打造的【偏爱真实】TVC,通过描摹当代年轻人真实生活现状,发出“BE REAL”的呼声。

我们希望在重塑经典系列调性的同时,能鼓励年轻人正视内心渴望,坚持所爱,为自己勇敢一次。

“很有共鸣”、“人间值得,因为生活有RIO”、“宣传片结尾太帅了”……

项目一经上线,许多年轻人受到了触动,我们也收获了大量真情实感的留言和评价。




一个全新任务


事实上,BE REAL是个非常宽泛的概念,如何用一支仅两分钟的TVC,把态度和调性立住,并在之后的传播过程中让更多的年轻人接收到BE REAL的内核,是我们面临的巨大挑战。
 
从视频初期的故事架构开始,项目团队的同学们不断从自己周围寻找真实素材,前后准备了十几个真实的故事,最终通过内部讨论以及和客户的多次沟通协商后,选出了具有代表性的故事进行创作拍摄。



为了让年轻人能更容易感同身受,这支TVC没有选择用代言人或知名人物发声这样的常规操作,而是通过两个平凡素人讲述他们自己的故事,以小见大,由点及面,反应社会群像。



TVC里的女生从一开始因为脸上的胎记而自卑,不敢打开自己走进人群,更不敢面对上台表演的梦想,到后来不再遮掩胎记,愿意和同伴一起练舞、站上舞台,击碎自卑,与真实的自己face to face。

 


故事里的男生曾经因为不喜欢的工作而放弃了热爱的钢琴,直到某一刹那突然顿悟,认识到人要生活、而不仅是活着,于是选择辞职,带上自己热爱的钢琴出发去enjoy life。



透过这部片子,我们还想探讨时间和真实的意义。


当全世界都在正常运行时,

是你在支配着时间一直向前,

还是被时间囚禁在原地,

没有办法做真实的自己?


这里,我们没有刻意制造矛盾冲突,而是通过脸上遮不住的胎记和一架旧钢琴这样的细节,去提醒主人公,是不是该去唤醒内心真实的自己了?



当他们BE REAL时,时间枷锁也就此被打开——从此,生活不再是黑白和单一的,而是如五彩缤纷的RIO预调鸡尾酒般,变得有了更多的可能。



故事的最后,RIO的瓶口转向了屏幕前的你:

Hey,做真实的自己,轮到你了。

 



tick-tock tick-tock

两天的“极限挑战”

 

这世上的事,向来是没有最难,只有更难????。

 

反复推敲打磨剧情后,为了赶上线时间,拍摄时间最终被压缩到2天,且每天必须拍完一条故事线。


面对几乎不可能的任务,MAXer们咬咬牙冲了。



为了让人有更真实的体验感,TVC里的场景全部计划实景拍摄,因此,我们一早就定好在江苏取景,所有场地都经过再三确认,万事俱备,只等开拍。

但,计划赶不上变化,疫情的突发推翻了原有的拍摄计划。舞蹈排练室、办公室、桥洞、天台……TVC里多数场景全靠临时现找。



整整2天的拍摄周期里,执行团队的所有成员披星而出,戴月而归,每天凌晨4点开拍,直到第二天凌晨结束。



从桥下到江边,从舞台到天台,取景地横跨整个上海;一遍遍摔、一次次跑、暴雨一停马上架起设备……即便时间紧迫,不服输的MAXer们变压力为动力,所有人都在为每个画面的完美呈现竭尽全力。

 


感谢所有参与项目的小伙伴,大家辛苦了!



最后,感谢客户以及参与项目的小伙伴们(排名不分先后)

Client:RIO锐澳

Agency:MAX Communication

Account Team: Yvonne、Una、Even、Fiona 

BD Team: Olivia、小小、Jayden、小白

Creative Team: Sam、Joker、超超、盼盼

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
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