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今年京东双十一⋯戳中你的蝴蝶效应!

作者: Aurora

2021-11-04 19:43 浏览 · 27810

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今年的京东双十一brief,来得和工作日闹钟一样准时。

 

接过这次的品牌片项目,创意团队的小伙伴不禁犯了难:双十一都搞了这么些年了,还有什么切入角度,可以让人眼前一亮呢?

 

大家纷纷回想起自己在大促时的剁手经历,又试着从各种各样的兴趣领域找点子,比如天文学、二次元、哲学、心理学......

 

诶?心理学!毕竟人类所有的掏腰包行为,都离不开心理学的本质,所以会不会有那么一条心理学理论,可以完美概括双十一里大家的所作所为,让每个人看到后都惊呼一声:直接喊我大名得了呗!

 

经过一番思考,一个概念终于成功引起了小伙伴们的注意,那就是“狄德罗效应”。

 

“狄德罗效应”由18世纪的法国哲学家丹尼斯·狄德罗提出,以它为创意出发点,双十一的品牌片得以顺利进行。


话不多说,先来看片!


01 狄德罗效应:走心犀利洞察,一招完美演绎 

 

看完片子,应该都知道“狄德罗效应”的大概内容了,简单来说就是“愈得而愈不足”。一旦买到一件心爱好物,就想接着买与之相关的下一件,一件又一件的停不下来。更多的喜爱、购置、收藏被依次触发,就像由少到多版的蝴蝶效应。

 

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《惬意阳台篇》


这次京东的品牌片还是成系列的,除了刚刚看过的《惬意阳台篇》,其余几支也都遵循着相同的逻辑。


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《编程奶奶篇》


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《百变鸡蛋篇》


这洞察还真是走心了,仔细一想,这不就是我们的日常操作吗?因为一件好物,热爱开始慢慢萌芽,然后随着热爱的“膨胀”疯狂各种入手。

 

更重要的是,当一件件好物加入进来,生活的氛围感也渐渐营造出来,甚至直接打开了新世界的大门。

 

当然,在片中还能收获只有从“爽剧”中才能GET到的快感。看那些主人公们的热爱技能一步步炉火纯青,最后咸鱼翻身,不亦乐乎?

 

就像《惬意阳台》里后来坐拥私人花园的夫妻俩,估计他们最后也不得不感叹一句:王者......竟是我们自己!

 

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因为热爱,精彩的生活被层层开启,于是这次双十一的主题“有热爱,有生活”也自然而然地定了下来。

 

一个足够犀利洞察,真的可以一箭双雕啊!

 

02 电影级视听享受,一键播放开启ASMR(具体含义请自行百度)

 

都使用上大哲学家狄德罗的理论了,执行当然也要高大上一些。还好经过和导演团队共同的努力努力再努力,不管你有多“颜控”,看过成片后都会忍不住二刷。

 

无论是丝滑无比的场景转换、质感满满的慢镜头,还是跟画面节奏配合得天衣无缝的BGM,帧帧电影级的视听体验,只能说一个字——

 

绝!

 





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