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可口可乐焕新品牌理念后的首支圣诞广告,什么水平?

作者: River

2021-11-12 11:50 浏览 · 51183

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提起圣诞节,总会不由自主地想到“一身红”的圣诞老爷爷。这一经典形象的流传,不夸张地说,可以归功于可口可乐。


1931年,可口可乐公司与瑞典商业艺术家哈顿·珊布签约,共同设计一个带有可口可乐红的圣诞老人。随后它被广泛的传播,不再仅仅是可口可乐的非官方标志形象,而是全球大众普遍认知里的圣诞老人。


距离可口可乐的首支圣诞广告,已经过去101年了。跨越时间的长河,它的圣诞广告从未缺席,今年也是如此。



面对充满戒备的孤寡老奶奶,小男孩在圣诞前夜团结众人的力量,通过拼接纸箱搭建空中通道,隔空向老奶奶投送礼物并发出圣诞邀请,故事很短但极具想象力。小孩的童真与善良、邻居们的温暖“接力”,使五彩灯成功点亮了礼物的烟囱之旅,在这一刻,圣诞节的快乐扑面袭来。可口可乐也很巧妙地抓住了这种气氛,以最后 一个“纸烟囱”的形式露出品牌。这不仅很合时宜,而且成功地彰显了其“分享”与“快乐”的品牌主题,进一步加深了大众的品牌记忆。


"这是我们在可口可乐新的Real Magic品牌理念下的第一个圣诞活动"全球首席营销官Manolo Arroyo说。"可口可乐公司一直相信圣诞节的魔力,今年我们的活动庆祝人与人之间的真正魔力。它的核心是一个简单而令人振奋的团结、包容和积极的信息,旨在提醒我们,一个神奇的圣诞节所需要的是与社区和我们所爱的人共享的时刻。"


正如可口可乐的营销高管Wendy Clark曾说:“品牌故事的内容如液体一般,自由地流向每一个角落。但不论它们流淌到多远,都与品牌战略和目标相连”。在竞争激烈的圣诞广告营销中,很多品牌基本都是温情的暖心路线,但真正触动大众并留下深刻品牌印象的,可口可乐算为数不多的一个。

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