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运动巨头纷纷入局元宇宙战场, 跟风or试水？

作者： Annabelle

2021-11-24 13:45 浏览 · 22941

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继科技圈刮起「元宇宙」风潮后，耐克和阿迪达斯近日也在元宇宙领域纷纷试水。

耐克携手Roblox，打造专属“线上乐园”！

近期，耐克宣布与Roblox联手打造“Nikeland”虚拟游戏世界。Roblox是一款多人在线沙盒游戏平台，这里的游戏大多是玩家们利用由圆柱和方块组成的小人和场景建立开发的。

通过游戏的方式，用户自主创作性被更大程度激发，增强与品牌之间的互动。“Nikeland”是以耐克公司总部作为游戏开发背景，玩家既可以参加熔岩地板（the floor is lava）等官方提供的游戏，也可以利用材料自己参与设计游戏。

在“Nikeland”的虚拟数字展厅，消费者们可以看到各个经典款商品和品牌新品。玩家们在游戏中获得的金牌，也可以用来解锁耐克虚拟产品。对于耐克的追随者来说，这款游戏为他们提供了额外的电子虚拟“集邮”方式。

玩神秘，阿迪达斯限量发售电子徽章！

阿迪达斯在Twitter发布电子虚拟纪念徽章POAP NFT，邀请大家一起进入「Metaverse」元宇宙世界。网友们可以跳转POAP官网无条件免费领取，对于纪念徽章的用处，阿迪达斯选择保持神秘感，并表示：“Keep it safe - it may come in handy（把它保管好，也许会有用）.”

所以，这是什么徽章？

POAP是为大家提供与特定主题和事件相关的、具有独特性NFT徽章的网络平台。由POAP平台提供的徽章，可以给参加虚拟和现实世界活动的人作为活动参与证明。这些徽章每一个都是独一无二的，发行总量为3176枚，因此这次阿迪达斯的徽章在网友面前格外抢手。网友们为了领到限量发行的徽章花样百出，但是仍然有很多人没有抢到，甚至有人在Twitter留言希望购买已领取的徽章。

随后，区块链游戏平台The Sandbox喊话阿迪达斯“Impossible is nothing in the Metaverse（在元宇宙，没有什么是不可能的）”，并邀请徽章领取者参加游戏设计。

反观上一步，阿迪达斯的电子纪念徽章可能是在为之后的游戏品牌跨界联动造势。

都想分元宇宙的一杯羹？

阿迪达斯和耐克在较短的时间内，先后发布元宇宙领域品牌相关动向。作为运动类品牌的长期竞品，两者难免不被拿出来做比较。

Nikeland

从时间纵向发展来看，耐克的「元宇宙」数字化发展会更加长远一些。耐克在2019年就通过游戏合作的形式，将自己的品牌和商品以虚拟物件的形式在Roblox和Fortnite两款游戏中露出。在今年，耐克也做出了商标申请等动作，进行了更多数字化规划布局。

在2019年，阿迪达斯发行「王者荣耀」电竞联名产品，将电竞元素和商品结合，选择了实体商品联名策略。

目前，耐克和阿迪达斯都是选择和游戏联合，对于非科技类品牌，把实体商品用虚拟物件呈现的转化方式是很解决时间成本的。Nikeland已搭建完成并可以让网友直接入场，阿迪达斯选择从零开始邀请大家参与设计游戏。作为实体消费品牌，现阶段「元宇宙」路线的营销目的还是要向现实引流，吸引更多消费者关注和喜爱后，通过售卖商品来变现。或许，还有更多的虚拟营销方式等待品牌们解锁。

*以上图源来自网络

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