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杜蕾斯“幸运券”广告,希望所有人刮奖都“不中”?

作者: emily

2021-12-01 09:56 浏览 · 31029

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12月1日是世界艾滋病日,据数据统计,全国每4分钟就会新发现1人感染艾滋病。在人类发现艾滋病第40周年之际,杜蕾斯发布了一支“幸运券”广告,希望以此提醒那些抱有侥幸心理的人们——千万个幸运中必有不幸,防艾不能靠运气!



杜蕾斯将艾滋病比喻成“中奖”,人们每次都是在刮奖,拼命的祈祷着自己不要中,很多人都是幸运的,刮开涂层之后是「不中」,但千万个幸运中必有不幸,在防艾这件事上没有运气之说。


视频中无论是中奖券的设计还是背景都采用杜蕾斯的经典蓝色为主色调,将“刮彩票”这一事件置于大众“刮奖”时所熟悉的生活场景中,卫生间、卧室、客厅、宿醉的餐桌...... 这些场景极易引发大众共鸣。「不中」后的喜悦采用夸张的象征手法,调动大众的情绪。结尾显示了一组数据:2020年,全球有3770万人感染艾滋病毒,约有68万人死于艾滋相关疾病。用数据说话,告诉大家正确使用安全套的重要性。


与此同时,杜蕾斯还推出了「千万幸运券」的活动,在杜蕾斯天猫旗舰店及微信小程序商城任意购买,即可随单获取「杜蕾斯千万幸运券」,另外,广东省的人上美团外卖进入美宜佳,就会有机会获得「杜蕾斯千万幸运券」。


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