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京东新品情报局搞了个2022年手机产品趋势 要与“世界谈谈新” ? ​

作者: Molly

2022-01-10 16:02 浏览 · 20032

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2021年已经结束,回想三年前,那时的你,相信手机充满电只需要半小时吗?相信科技圈会被元宇宙霸屏吗?相信新荣耀攻城略地杀进前五吗?2021年,手机行业发生了许许多多的“万万没想到”,让人忍不住直呼“脑洞有多大,世界就有多大”……


不过仔细想想,似乎一切变化都是有迹可循的,甚至在很多时候,我们经历的现实可能比最夸张的预测还要魔幻几分。因为总有那么一些有趣的灵魂在坚持,“每个新的想法,世界都有新的回答。”从成立之初就宣传“就是要爆料”的京东新品情报局已经升级为“不止要爆料”,不再单纯聚焦于新品情报,而开始了对科技世界边际的探索。2022新年伊始,京东新品情报局就借着一部科幻现实主义风格的短片,喊话全网,这一次“不止有爆料”,更要“和世界谈谈新”。

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“京东手机宇宙”的2022


要谈,就谈大事件,2022年初,新一期京东新品情报局办公地点锁定庞大的“星际战舰”,这一次不再是简单的新机前瞻,而是对手机行业未来趋势的全方位揭示。


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未来手机的影像技术会有多强?摄像头由单一主摄升级为多个主摄,屏下摄像头也将加速普及,强到可以定格砸在蝴蝶翅膀上的水珠;手机快充功率将继续提升,让用户瞬间活力满分;折叠屏有望迎来大爆发,出现卷轴屏、三折折叠屏等更多形态;自适应刷新率技术将遍地开花,提升手机续航能力;屏下摄像头广泛应用,“全民剪刘海儿”的“真全面屏”时代来临……视频看点满满,未来趋势跃然纸上,这里就不再剧透了,感兴趣的读者可搜索京东手机通讯官方微博,观看这支未来科技大片。


其实,拍照功能更强大、屏幕效果更优秀、续航更强的手机,谁不喜欢?京东新品情报局2022年手机产品趋势解读,不仅代表了用户对未来手机产品的憧期待,也更真切的向用户展示了京东对手机行业的敏锐洞察。这些内容,比趋势本身更有看点,更值得玩味。


灵魂提问之一:预测如此大胆出位,可信程度有几分?


如果你是手机圈内人,肯定了解新品情报局诞生以来对待爆料的态度——“大胆假设,小心求证”。2021年初,京东新品情报局因爆料Redmi K40系列“一炮而红”, 累计话题突破2.2亿 ,创意大佬视频累计播放量5800万,知乎全平台话题热度第一,助力K40新品累计预约量较上一代提升346%。后来又因为一期“荣耀50系列灵魂拷问” 达成累计话题阅读量超过2亿,视频播放量达3400万,帮助荣耀50系列新品预约量累计破百万。


一直以来,热门新机发布会前的1个月,有关新机的各种真假消息就会充斥坊间,消费者面对这种信息迷雾,既迫切希望第一时间获得答案,又对消息可靠性心存疑虑。而这种鱼龙混杂的消息场,也给厂商的新品宣发制造了一定的困扰。新品情报局的诞生,改变了以往“民间爆料”的消息投放模式,每一期节目京东都会邀请品牌负责人、产品经理做客直播,与京东新机品鉴官、明星、粉丝、科技极客或京东产品经理“情报共享”,由于品牌大佬的加入,消费者获得了直接触达品牌第一手消息的绿色通道,既解决了消息来源不明带来的困惑,也进一步加强了潜在用户对品牌的粘性,这种“发布会前的发布会”改写了手机圈新机发布前的预热姿势,也为品牌开辟了全新的宣发阵地。


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在这一模式下,京东新品情报局联合手机品牌进行新品功能点爆料,双方收获了可观的人气和口碑,同时,也为行业带来了更加可靠的新资讯。得益于2021年的成功铺垫,如今京东新品情报局全新升级,从新品的信息跟踪者、报道者的“看客”视角,转变为为行业趋势的引领者和参与者的站位。一直关注京东新品情报局的手机品牌也高度重视这一动作,转型初期就成功吸引各大手机品牌官微发布系列海报,隔空喊话呼应“和世界谈谈新”的话题。


综上所述,京东新品情报局大事件和这份趋势解读,大概率可以代表未来一年的行业走势,活动背后,也让我们看到了京东联手头部手机品牌,以技术创新颠覆未来、为用户带来极致用机体验的态度,这不也是我们大家所期待的么?


灵魂提问之二:趋势出炉,对市场和用户影响几多?


事实上,“西式情报局”情报分析、探案类的综艺节目层出不穷,不过像京东这样,借鉴综艺模式、悬疑剧情,将话题营销玩出新高度的操作方式,还是颇具新意的。视频中,京东新品情报局既有基于现有手机配置和性能,对产品趋势的分析和预测,也有对未来的大胆假设。这样有趣、有料、有脑洞的“三有”节目,谁不喜欢?


一方面,这种前瞻性预测满足了用户好奇心,沉淀用户心智,对消费习惯正向引导。视频还原西式情报局真实环境,S级热门机皇话题,综艺化悬疑探秘节目模式,知乎、微博、B站、抖音等平台火力全开,大量曝光硬核吸睛……一套营销组合拳,不仅为节目吸引了足够的人气,也为用户带来极强的沉浸感,在强化IP认知同时,让大量消费者化身“自来水”沉浸到京东的品牌新品发布“蓄水池”中来。Get到爆料的消费者们,在堪称资讯迷宫的手机营销环境中,也无形中获得了正确的指引,直接认准真正的主流趋势,选购产品不再迷路。2022年最新一期“和世界谈谈新”大事件,从整个科技发展趋势的宏观场景,预测了未来的手机进化路线。不仅吸引了消费者,也被手机厂商广泛关注。


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另一方面,“大事件”也拉进了用户与品牌的距离,提升了品牌宣发声量。一直以来,京东在搜寻、比较、下单、体验、分享等购物的关键节点,始终保持与消费者的全程、零距离接触,并在这个过程中及时互动,为其提供覆盖购物前中后期的完善贴心服务。可以说,对于消费者的了解和认知,在手机产业链无人能出其右。结合京东与主要手机品牌建立的战略合作关系,京东联合手机品牌推出的C2M反向定制机型,总是能够有效触达消费者真实需求,助力手机品牌厂商实现持续增长。


随着2022年的新品趋势解读出台,可以预见,京东手机未来将遵循这份“预言”,进一步释放差异化预约新品利益点,如新品首发的服务、京东渠道限量货源优先抢、以旧换新福利等。这种被称为“盲约福利”的营销方式,能够帮助品牌快速俘获潜在用户,反哺新机营销,提升手机品牌销量销额。


最后,“大事件”也极有可能形成一种惯性的推动力,让手机厂商在制定营销策略、新机规划中,更多倾听来自用户和渠道的声音,将趋势解读作为攻略市场的重要参考和依据。当越来越多手机品牌认可并接受这种趋势,整个手机制造和营销生态链也有望向着更具竞争力的发展方向茁壮成长,打破同质化瓶颈,向着中高端领域发起冲击,实现行业的整体地位跃升。


灵魂提问之三:“和世界谈新”你以为只谈手机?


“手机趋势大事件”,抓住用户对新品和新技术的好奇心,以此占领用户心智、促进销量增长,乃至带动行业高质量发展,这就是京东新品情报局的魅力所在——真的么?答案当然不是,如今京东新品情报局对行业的野望,早就不再局限于手机本身,而是升级到了对“未来新生活”的重新定义,任何以科技造物改造世界、探寻美好生活的努力,京东新品情报局都希望让更多人知道。


配图5.jpg


这绝非空穴来风,还记得京东新品情报局的老搭档知乎么?从第一集开始,新品情报局就和知乎达成战略合作,成为了节目的核心宣发阵地和引流渠道,知乎也呼应新品情报局话题,上线一系列专题。而本次京东新品情报局“2022趋势大事件”营销中,也联合知乎“技能研究所”,共同开辟“与世界谈谈新”专题,通过视频化内容回顾过往手机机皇和展望未来手机趋势,同时,也将这种全网大讨论延伸到“有哪些数码产品丰富了你的生活”、“有哪些让整个人看起来都很‘灵’的智能产品”、“有哪些智能产品让你感慨「原来我真的没见过世面」”等一系列脑洞文体,吸引知乎博主们踊跃发言。


不止如此,京东知乎联合举办的“未来科技·与世界谈谈新”科技数码创作大赛正式启动,开出千万流量&万元现金奖励赏格,广纳数码产品和数码科技类优质创作视频,号召热爱探索的博主与新品情报局和知乎一起,共同触碰新的世界……没错,当我们还在纠结京东新品情报局对手机科技发展的颠覆性影响时,京东新品情报局的“星舰”早已驶入浩瀚星空,开始为科技改变生活继续探索。


展望2022 :“谈新”在京东


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 简单总结,京东新品情报局2022年手机产品趋势解读,基本上与此前的新机“前瞻发布”模式一脉相承,但有跳出了爆料和特定机型产品的桎梏。在创造高口碑、高收视的同时,也实现了京东此次发布趋势的初衷:“每个新的想法,世界都有新的回答。”这些脑洞大开的想法,属于用户,属于手机品牌,更属于整个手机生态圈,更属于整个数码科技时代。这不止与围着未来一年的“焕新”需求有了方向。对于手机品牌而言,相当于获得了额外的曝光宣发平台,借助与京东的互动,更深入地链接消费者,提升品牌形象,促进产品力养成,更可借助福利盲约活动,获得可观的预定量,为新机发布造足声势。


似乎,京东也通过这种模式,进一步探索了跨界营销的新路径,实现了行业影响力的进一步扩张。


2022年,“谈新在京东”,开启科技之门,精彩近在眼前。

 


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