添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

2022, 第一支暖心广告!

作者: Annabelle

2022-01-15 10:22 浏览 · 16002

分享

收藏(25)

新年伊始,当大家还在思考用什么样的关键词开启2022时,今年第一次感动已早早到来。在1月8日的夜晚,一个温暖的故事“跑”进了许多妈妈的心里。



这支微电影由知名儿童退烧药品牌美林推出,影片描述了一位母亲在深夜为孩子发烧而忙碌的故事,事虽小,但却知微见著。



三方品牌联动,既是马拉松,也是接力赛,很扎实


在微电影中,美林、饿了么以及国大药房完成了一场特殊的“深夜接力赛”, 从药品供给、配送与使用上来满足妈妈的深夜需求,使得故事线非常立体与饱满。



同时,这个视频抓住了妈妈们的敏感点,在孩子发烧时,“时间和速度”是最令人在意的。于是在这场分秒必争的马拉松中,几位“参赛队员”逐一进场,依次接力,画面语言从家里到药房,再到骑手取货转身出发,情绪层层递进,所有的一切都在突出「快」。



在传达“快速”的同时,美林、饿了么以及国大药房被串联在一起,用三方合力的方式,输出了一个统一的价值观,让观众了解、信任、选择这三个品牌。




定向人群+常见场景=优秀的品牌影片,以深夜孩子发烧为切入点,很准确


孩子为什么总是在深夜发烧?


不是亲自带过宝宝的妈妈,是很难发现这个育儿过程中的细节。美林深刻洞察了这一点。

 

当“宝宝发烧”与“深夜”联系起来时,妈妈们会迅速产生共鸣并带入了自己,强生美林在影片中展现了一个专业品牌的解决方案。


在这支视频里,非常好的一点还在于,品牌不再执着于跟消费者“讲道理”。


“为什么要选择退烧药?”

“选择什么退烧药?”

 

整支视频通过对氛围的把控,用带有温度的文字去呼应每一位母亲的心声。

 

“你需「药」,我们就在。”

“在每个难熬的深夜,把你的担心换成安心。”

 

尽管视频不断出现品牌LOGO,但巧妙的镜头语言、流畅的故事线与动人的文案,让观众觉得真实和自然。



线上微电影+线下地铁创意,很全面


如果你恰巧在这几天路过上海徐家汇地铁站,你一定会在人流穿梭的走廊里,发现一些不同于往常的画面。





在线上微电影推出的同时,美林在地铁站中搭建了创意互动装置。每当行人按下按钮,光线就会点亮一张张图片,依次接力,“爸爸”、“店员”、“骑手”和“美林”共同来到妈妈的身边,接力“马拉松”,与视频相呼应。

 

地铁站一直是各大品牌施展拳脚PK创意的“兵家必争之地”,从支付宝到腾讯再到美团,几乎所有的广告主都在地铁站里留下了自己的传播佳绩,但医疗行业的品牌宣传由于受到更多规范的限制,很难创造出让人印象深刻的案例。


而此次的三方创意合作,胜在洞察了消费者的心理,传递了品牌的温度,在日益繁多的品牌广告海洋中,用合适的情绪流和恰当的节奏把控,巧妙地让消费者在不经意间接收了品牌信息,不得不说开年呈现的这场“深夜的马拉松”,是一次优秀的医药品牌传播示范。



-END-


打个分吧
确定

收藏(25)

分享

评论(3)

相关推荐

文章评论

才可参与讨论

凸尼尼

01月15日

0

吐槽一下益丰大药房,也是小孩半夜发烧,下了一单退烧贴,半个小时未送到,给益丰大药房打电话,睡眼惺忪的回我电话,说根本没有收到这个订单,死活不承认。

真真假假6

1小时前

0

为什么这种广告都是妈妈不是爸爸呢

小宇宙

1小时前

0

为什么是以妈妈为主体,不是爸爸,明明是一家人的事情啊。 这不是一个人的马拉松,把这种深夜照顾宝宝的第一责任人安到妈妈头上 ,不太好,其他的创意都很好。

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭