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伊利这三支广告,说出了多少女性的心声?

作者: River

2022-03-02 14:18 浏览 · 39358

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在三八妇女节来临之际,伊利借势发布了三条短片,分别对应着女性不同阶段的角色和心态。身为闺蜜,面对好姐妹对“美”各不相同的建议,她陷入困境难以抉择;身为女朋友,男朋友即将异地工作,选择同行还是尊重自己的内心,是个难题;身为妈妈,因忙于照料宝宝,逐渐丧失自己的时间……


关于女性面临的这些烦恼,伊利在短片中是这样回答的:


01

悦己


无需定义每一种美,你就是你,拥有独一无二的味道。



02

方向



生活总有很多十字路口,是被动接受还是主动选择?不如随心出发,做自己,才够味。



03

你和我


每一位妈妈都在为宝宝的生活奔波忙碌,你是妈妈,但更是你自己。



三个短片的主题都在强调女性自主,和现阶段女性独立意识崛起的思潮不谋而合。正如美国心理学教授斯科特·普劳斯在《决策与判断》一书中提出的,与消费者相关的社会群体,以及他个人的社会角色,是决定购买某个品牌或产品的主要社会因素。而群体的价值观,往往会成为个体自身价值观的体现。


这也是为什么伊利在品牌中不仅想要介绍产品功能,还想要体现品牌对于女性群体的看法和态度,尤其在「她经济时代」女性自我认同感不断强化的背景下。要知道,一个好的广告,提供的可能不是解决方案,而是共情。


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品牌

伊利

产品:-
行业:快消品
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2022
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