·搜索历史· 清除历史
·热门搜索·
疫情 ip 泰国 六一 媒介代理

搜索
关闭
搜索
企业版入口 下载APP 下载 注册 | 登录
金瞳奖 戛纳
app下载

添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

欧诗漫为什么要拍一支看腻了的广告？

作者： River

2022-03-07 15:54 浏览 · 28876

分享

收藏(46)

近日，欧诗漫与三联生活周刊合作推出了一期视频《别教我们做女人》，借势在三八妇女节获得一波曝光。



“留着短发踢足球的女孩是'没个女孩样'”“当妈妈的职业女性是‘不能专注工作’”“精致漂亮的都市丽人是‘花瓶’”，品牌给出的答案当然是“不”，它通过先抑后扬的方式，撕开附着在女性身上的标签，以打破传统认知对女性的刻板印象。


但这种“故事”你听腻了吗？近几年来，为女性发声、打破性别偏见的叙事已经演变成了一种套路化、公式化的“小作文”模板。第一个讲这种故事的品牌叫创新，后面N个讲类似故事的品牌叫“缺乏想象力和洞察力”。


在这则品牌片的评论区底下，有一个非常真实但在妇女节这种节日里反而很容易被忽视的声音，它其实也是品牌洞察的一部分。


image.png


它透露的一点是，关于性别偏见的叙事，品牌的视野其实可以更宽广，比如珀莱雅去年妇女节拍的一部短片《性别不是边界线，偏见才是》。



对比下，这两则广告片哪个更能引起你的共鸣？很明显，珀莱雅对现实生活中女性困境的探讨显得更为真实、深入。并且它在这个基础上，更进一步，表达出性别刻板印象的受害者，不只有女性，还有男性。叙事背后是更深一层的人文关怀。

打个分吧
确定

收藏(46)

分享

评论(5)

相关推荐

烟火气的浪漫，饿了么携手200+品牌高调表白上海
2022-03-02

成都城市指南，算是被两个日本人玩明白了！
2022-03-04

伊利进军无糖茶市场，国潮IP再度吸睛
2022-03-09

脉脉x新世相招聘广告，吐槽到了心坎里！
2022-03-10

这支居然不是街舞广告！
2022-03-18

“吃货顶流”饿了么美味营销，这个春天抓胃又抓心
2022-04-27

文章评论

才可参与讨论

野路子

03月07日

0

欧莱雅？

Shelly

03月07日

0

珀莱雅+欧诗漫哈哈哈哈哈哈哈

'

03月08日

0

上一秒我看的也是欧莱雅，仔细看又是珀莱雅，我……

SHER

03月08日

0

珀莱雅这个挺好的

Roy

03月09日

0

欧诗漫买完商业话题后 我就觉得这个TVC有点点点偏了。。。

明年今日别要再失眠

03月09日

0

珀来雅还是很耐看，配上于贞新说唱的那首歌，很呼应

今天没想法

04月26日

0

第二个我湿了眼眶

广告门评分

7.8分
1星
2.8%
2星
22.2%
3星
16.7%
4星
0%
5星
58.3%
产品：-
行业：互联网
类型：影视
地区：中国大陆
时间：2022
案例认领

热门招聘查看更多

  •  

热门文章

资讯 案例

代理商库

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号？
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号，已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作：

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定，将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题？
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回？ 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码，安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号？ 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回？ 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕，并用
邮件通知您，请耐心等待，谢谢
关闭