添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

欧诗漫为什么要拍一支看腻了的广告?

作者: River

2022-03-07 15:54 浏览 · 28876

分享

收藏(46)

近日,欧诗漫与三联生活周刊合作推出了一期视频《别教我们做女人》,借势在三八妇女节获得一波曝光。



“留着短发踢足球的女孩是'没个女孩样'”“当妈妈的职业女性是‘不能专注工作’”“精致漂亮的都市丽人是‘花瓶’”,品牌给出的答案当然是“不”,它通过先抑后扬的方式,撕开附着在女性身上的标签,以打破传统认知对女性的刻板印象。


但这种“故事”你听腻了吗?近几年来,为女性发声、打破性别偏见的叙事已经演变成了一种套路化、公式化的“小作文”模板。第一个讲这种故事的品牌叫创新,后面N个讲类似故事的品牌叫“缺乏想象力和洞察力”。


在这则品牌片的评论区底下,有一个非常真实但在妇女节这种节日里反而很容易被忽视的声音,它其实也是品牌洞察的一部分。


image.png


它透露的一点是,关于性别偏见的叙事,品牌的视野其实可以更宽广,比如珀莱雅去年妇女节拍的一部短片《性别不是边界线,偏见才是》。



对比下,这两则广告片哪个更能引起你的共鸣?很明显,珀莱雅对现实生活中女性困境的探讨显得更为真实、深入。并且它在这个基础上,更进一步,表达出性别刻板印象的受害者,不只有女性,还有男性。叙事背后是更深一层的人文关怀。

打个分吧
确定

收藏(46)

分享

评论(5)

相关推荐

文章评论

才可参与讨论

野路子

03月07日

0

欧莱雅?

Shelly

03月07日

0

珀莱雅+欧诗漫哈哈哈哈哈哈哈

'

03月08日

0

上一秒我看的也是欧莱雅,仔细看又是珀莱雅,我……

SHER

03月08日

0

珀莱雅这个挺好的

Roy

03月09日

0

欧诗漫买完商业话题后 我就觉得这个TVC有点点点偏了。。。

明年今日别要再失眠

03月09日

0

珀来雅还是很耐看,配上于贞新说唱的那首歌,很呼应

今天没想法

04月26日

0

第二个我湿了眼眶

广告门评分

7.8
1星
2.8%
2星
22.2%
3星
16.7%
4星
0%
5星
58.3%
产品:-
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2022
案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭