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用跑步,开启一段生活的寻味之旅

作者: bangX 上海

2022-03-27 18:00 浏览 · 34717

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说到跑步,你会想到什么?

或许我们的第一印象,都是挥洒的汗水、燃烧的热血、励志的精神……

 

在运动领域普遍宣扬竞技精神,追求速度与激情的“内卷”环境下,我们能不能为拥有领先跑鞋科技的特步,在今年的321跑步节上,做点不一样的事情呢?

 

带着这样的思考,我们决定揭开跑步包裹的层层营销外衣,向着跑步更生活化,更触动人心的一面深入探索。正逢国内外疫情反复的特殊阶段,我们洞察到,跑步这一运动领域反而逆势而动。国民运动健康意识的觉醒促使跑步不再是专业跑者的专属,上班族、银发族、宝妈党、学生党等都纷纷加入了跑步的行列。事实上,作为一项几乎没有门槛的运动,跑步本就没有那么难。上班路上、回家途中、城市街道……我们无时无刻不在奔跑,像呼吸一样自然。


可以说我们每个人,都是生活中的天生跑者。


【跑步的味道 概念视频】


在跑步的过程中,有什么是与我们的体验息息相关,却常常被我们忽略的呢?答案已经呼之欲出:嗅觉。

 

随着跑步时身体机能的调动,我们大口呼吸,鼻翼翕张间,嗅觉也被不经意放大。汗液的味道,草坪的味道,咖啡的味道……我们呼吸着每段路上不同的味道,脚下生风的同时,也是在更加酣畅淋漓地,感受着生活的味道。

 

因此,“跑步的味道”这一核心创意应运而生,我们决定用跑步的味道,即是生活的味道这一策略洞察,向大众圈层建立认知破圈,借势特步321跑步节打响大众泛跑步战役。通过嗅、玩、跑三个步骤,讲透“跑步的味道”,建立跑步与大众日常生活的共鸣联结,让跑步简单一点,再简单一点!


01 嗅

一呼一吸,还原生活的本真面貌


每个城市,都有印刻在城市基因里的跑步的味道,我们用味道储存故事,而跑步时的呼吸,就像是打开思绪匣子的机关,每种味道都牵引出生活的酸甜苦辣。人生百味,跑起来才知道。


武汉樱花横版终稿-欢聚日+特步+跑步节logo-hs.jpg


跑一个春天,等一阵花香

武汉


广州-完稿-有天猫logo-hs.jpg


跑快一些,早茶才能慢慢细品

广州


厦门-完稿-有天猫-删格-hs.jpg


和微咸海风撞个满怀

厦门


完稿上海kv-有天猫logo.jpg


遇见清晨第一杯咖啡

上海


完稿郑州kv-有天猫logo.jpg


一呼一吸,感受生活

郑州


长沙-完稿-有天猫-删格_看图王.jpg


穿过烟火气,跑起来真香

长沙



02 玩

每个人,都有属于自己的跑步的味道


如何充分利用特步代言人资源,最大化释放明星势能,是本次传播的关键。结合代言人迪丽热巴、范丞丞的自身个性,我们将跑步的味道实体化,联名气味实验室,为他们分别打造了专属跑步味道的限定礼盒。


引擎的味道


160的味道-效果图-4.jpg


【160 X 3.0 味道礼盒】

波普艺术化的线条,更显速度感的凌厉

是打破固有思维,重新定义运动魅力

如孤勇者般的势如破竹



不负花期的味道


迪丽热巴的味道-效果图-2.jpg


【迪丽热巴味道礼盒】

减震旋螺旋状的花藤,温柔浪漫的手绘鲜花

花香馥郁,象征理想中的自己

只管往前,花期自然会来



星丞大海的味道


范丞丞的味道-效果图-2.jpg


【范丞丞味道礼盒】

减震旋镂空结构的波涛,海浪与橙子的清爽

为了梦想奔波忙碌,也要记得仰望星空

继续星丞大海的浪漫征途



通过香薰定制,跑步故事,语音互动等一系列礼盒创意与新潮玩法,

三款限定味道礼盒一经上市便广受欢迎,迅速吸引粉丝积累第一波流量池



加持明星声势,带动专业和大众跑圈,一起晒出味道礼盒并参与话题互动,

使它成为社交货币,供大家玩起来。


WX20220322-164414@2x的副本.png


与此同时,特步还把跑步玩进了元宇宙。首款数字藏品“160X 3.0 NFT”重磅发售,

不仅是国内运动品牌首款跑步相关NFT藏品,

321份带有专属号码的NFT,也是跑步元宇宙“元住民”的独特标识。


image.png


我们也在特步小程序同步发起了“跑步的味道”的测试游戏,

让每个人都能发现自己跑步的味道,加速破圈引发全民“玩味”共振。

33970a2cf95ed34a2cac88fe6b9e456.png

03 跑

专利科技跑鞋,引领更好地感受生活


160X3.0横版.jpg

【160 X 3.0 产品海报】


 

【160 X 3.0 产品视频】

搭载全新科技缓震推进系统的160X 3.0

是马力拉满的破风引擎,每一步都加速上头


【减震旋9.0 产品视频】

双层缓震,全新升级的减震旋9.0

是双倍弹韧的弹力球,每一步都双倍轻松


160X 3.0专业款与减振旋大众款的产品组合,使之成为社交平台备受瞩目的明星单品,专业跑团KOL与大众KOL亲身上脚特步科技跑鞋,用跑步的日常诠释跑步的味道,口碑与声量齐聚的同时,也强势增强了产品曝光。

 

借着特步321跑步节“跑步的味道” 整合营销,我们也真切地希望越来越多的人爱上跑步,在跑步中感受生活,在生活中寻味美好。疫情当下,等解封了我们就去跑步吧,想见的人跑着去见,想做的事跑着去做,心怀希望与光亮,生机勃勃地跑向明天!


请相信,跑下去,花自然会开。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
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文章评论

才可参与讨论

奥丑丑

03月25日

0

从今年冬奥会就能感受到,大家对于运动的态度越来越松弛了。“跑步的味道”的洞察就是在这种松弛下的表达

星宿

03月25日

0

节奏挺舒服的,这个概念有击中我。

今晚不熬夜不吃辣了

03月25日

0

跑步的味道,生活中无时无刻不在跑,每一种跑步,每一段路都有一种特别的味道,概念和洞察赞!

1Y005052556T

03月25日

0

一呼一吸还原生活的本真面貌

0

03月25日

0

去跑起来

天台骚年

03月25日

0

生活的跑者,没错,生活不易就要积极向上一直冲!

辰儿_

03月25日

0

一年四季都要跑。

kola

03月25日

0

不用刻意强调跑步,在跑步中感受生活的味道,还是蛮巧妙的

89540H21L586

03月25日

0

真的能想到记忆中一些跑步的味道,比如泥土,花香,甚至是那路上的汽油味,但这就是生活啊,蛮有感觉的

零钱赢不赢

03月28日

0

我可以不跑步,但我可以拥有这双鞋鞋。

向左

03月30日

0

概念挺好的,但是作为跑者中的一员,这样的视频让跑者改变心智会很难,跑者选择跑鞋一般不会轻易更换产品,入门级购买这种视频是完全足足的,但是真正想去改变深度跑者的心智,这个TVC的内容输出仍没get到点子上。虽然我本人也不太清楚这种点子在哪,但是一双跑鞋的产品输出,至少是让那些中度甚至深度跑者去愿意为自己的爱好去尝试一次更新产品。

娇(Lily)

04月05日

0

武汉和广州的蛮好的,让“跑步的味道”贴合到了人生和生活,其他的过平,没有太好撑起概念

阿米拉

04月19日

0

广告做的很好,开发了嗅觉,用气味礼盒和明星宣传结合起来的营销方法。倡导关注生活,热爱生活。有一个思考的点:生活中大多数跑步场景都是散发工业的味道,工地施工的味道,车子的汽油味等等,是否还可以拓展一下环保的元素呢

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