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奥美这次的创意,出乎意料!

作者: River

2022-03-31 11:50 浏览 · 40205

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众所周知,在以用户为中心的时代,品牌迫切地需要消费者背书,尤其是在小红书、大众点评等软件的广泛应用下。


在番茄酱品牌柯蒂斯兄弟(Curtice Brothers)的广告创意中,奥美充分利用了这一点。不过只有用户评价还不够,还需要衬托。


而这个衬托物挑选得特别有意思,它与当地评分极低的餐厅进行合作,让店内的顾客对比使用番茄酱前后的口感。




在进行尝试后,用户评价发生了改变,餐厅的评分被提高了。


“别去了”(左),“不妨一试”(右)


“不要浪费你的钱”(左),“为什么不试试呢”(右)


“可怕的事情”(左),“如果很饿的话,可以试试”(右)


这次活动,在某种程度上能帮助那些不太受欢迎的餐厅扭转口碑。但最大的受益者还是柯蒂斯兄弟,通过大规模地品牌宣传,让受众真实地感受到柯蒂斯兄弟番茄酱的美味,进一步提高了品牌好感。



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文章评论

才可参与讨论

岩石阿计

03月31日

0

这不叶茂中的冲突吗

6525110V0056

04月01日

0

我不理解

5I256100075V

04月12日

0

比如,金龙鱼调和油品牌在一家鸡排店门口立广告说,饿的话可以试试。 再比如施华蔻在理发店门口做了个广告牌,内容是进来享受一下。 借品牌说话

广告门评分

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66.7%
产品:-
行业:互联网
类型:影视
地区:欧洲
时间:2022
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