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"疫情结束 , 是这个春天最好的文案"

作者: Judith

2022-04-11 12:13 浏览 · 40160

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春天已经到来,但疫情却偷走了专属四月的明媚。许多人被迫与春天,分隔在墙的内外,失望、委屈、夹杂着对抗与希望。


人们常说,好的创意来源于生活。疫情期间,很多人开始回归生活,那些对生活有奇思妙想的人,总能在平淡生活中发现被人忽略的小确幸,或迸发出无限的创意灵感。而无论是品牌还是广告人,都在试图通过广告讯息传递向上的能量,与受众做好情感沟通。


围绕疫情这一主题,众多品牌以普遍情绪为切入点的同时,也时常“变换形象”,或搞笑、或脑洞大开、或以“卖惨”的方式拍摄了很多精彩的广告片,成为人们特殊时期的力量。我門把若干关于疫情的创意案例整合,期待你能从以下这些广告中汲取到温暖与力量。



01.

“去看看外面的世界”



喵狼(世界上脑洞最大的艺术公司之一)与Wieden+Kennedy合作打造了一支多元宇宙旅游广告,以宣传它在丹佛最新的沉浸式展览。


广告将老式旅行电影的片段与新拍摄的镜头结合起来,人们不停地跨越时空,在这个过程中,他们或变老、或变成三眼怪、或从老人变成少女……


这则离谱荒诞的广告,旨在提醒那些因疫情困在家中的人们多“出去走走看世界。”



02.

支撑你前行的力量



每逢考试季, CalorieMate 的广告都备受关注。2020年,品牌以疫情为主题推出了一支让人“泪目”的TVC。讲述了在疫情的冲击下,老师与同学面临的不同压力。由于新冠病毒,学校无法正常上课,远程视频成了家常便饭。同学们在努力中焦虑,即将崩溃,老师也只能独自面对空荡荡的房间。但让人意外的是,疫情也重新构建老师与学生、学生与学生之间新的纽带。


这一年,是和看不见的东西战斗的一年,也是被看不见的东西支撑着的一年。正因如此,食品品牌 CalorieMate 以“看不见的东西”为主题,提醒人们收获那些意外的温暖与爱。同时,这支广告的背景音乐是森直太郎的名曲《樱花》。



03.

因为孤独

我把右手变成了女朋友



当新冠疫情席卷全球,每个人都只能居家隔离,异地恋的情侣被迫长时间分隔两地。在极端孤独的环境中,一名男子把手装扮成自己的女朋友,由此将自己分裂成了两个人。他用手还原了与女朋友一起生活的场景,清晨醒来、吃烛光晚餐、喝红酒、吃冰淇淋、看电影会哭成一团,满满的回忆与思念。


随着澳大利亚部分地区解除封锁,他们终于有机会再次团聚,享受在一起的每个瞬间。杜蕾斯这支广告表达了:“在这个特殊的时刻,不管是寻找新的伴侣,还是与恋人久别重逢,都希望人们能够'谨慎行事'。”



04.

全联广告文案

再现“全联(宅)经济美学”



台湾大型零售商全联从2015年把“全联经济美学”概念作为品牌营销的核心,开始用日常生活中的小确幸向消费者传递省钱、经济的生活价值与品牌主张。品牌秉承的“省钱美学”让大众对正确的消费习惯有了新的认识。


2021年,全联通过电脑远程聚焦七组素人家庭真实的居家防疫场景,大胆采用云拍摄手法,展现宅家创造美好生活的生动和趣味。短片延续全联一贯的风格和“省钱”理念,用独特的创意和视角讲述柴米油盐中的经济美学,鼓励大家在防疫时期也要将生活过得有滋有味。



05.

一支“卖惨式”新年广告
却处处藏着暖意



2021年,日本西武百货借「一张收据」推出一支“卖惨式”新年广告。创意别出心裁,收据上的一串暖心文案为疫情笼罩下的世界,带来一丝暖意。西武百货自1975年成立至今,成长为日本最为强盛的百货公司之一。而他选择爆出这样一组低迷销售数字,也真实反映了疫情之下,对市场的冲击。


关于这支广告的创作初衷,西武百货这样解释到:希望2021年是没有限制的、自由的、充满喜悦的一年。与此同时,我们也希望通过自己的工作,帮助顾客实现愿望清单。



06.

泰国疫情广告

还是熟悉的沙雕



这又是一支不看到结尾,完全猜不出这是什么产品的泰国广告......


被疫情吓昏了头的人们开始采取一些夸张又搞笑的防护方式,比如:戴脖套、夏天开电暖气、一次性带三个口罩、连意大利面都要用酒精煮......似乎每个人都在这场全球灾难面前失去了理智,而此时经过一位神秘路人引用阿公的人生哲学点拨之后,人们顿时醒悟。这位阿公,就是SIANGPURE上标油的创始人......将疫情和提神醒脑的清凉油联系在一起,这支既真实又沙雕的广告真的“泰”好笑了。


这6支有关于疫情的广告,有脑洞大开的奇葩、沙雕广告;也有以“卖惨”的方式展现出疫情下的我们仍在努力生活;还有让人戳心的,因为疫情被迫隔离、与爱人相隔两地的故事。但疫情终究会结束,我们也一定会见面。最后,祝各位都能与春天有个约会。



• END •


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行业:电商、零售
类型:影视
地区:其他国家或地区
时间:2022
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