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现在的年轻人不止追剧,还追广告

作者: River

2022-04-14 14:17 浏览 · 32871

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“没有几个人会喜欢看广告”这句话真的成立吗?


究竟是“广告不好看”?还是“观众就是和广告过不去”?


真正的答案或许是当广告出众到一定程度,观众能将广告当剧追,甚至还会进行打赏、催更。


B站UP主“葵的精神世界”“奶糕成精档案社”等就是一个个鲜明的例子,并非观众不喜欢广告,而是他们不喜欢在重复、枯燥的内容中浪费时间和注意力。


以B站UP主“葵的精神世界”与OPPO Find N合作的广告为例,新奇有趣的画面搭配饱含哲理的文案,从影片开始到结束,你并不会觉得你在看一支广告,而是在听一个故事,一个你很熟悉、很日常的故事——祖孙两辈关于手机产生的隔阂。选题很小,小到我们的日常,但已经足以唤醒大众的共情。



在短片近一分钟里,UP主将内容延伸到不同的人生理念“我说爷爷的观点太老旧,爷爷说我的观点不切实际,其实我们都没有说错,只是在用不同的角度看待人生。”至结尾再次升华观点。在整个短片里,你会觉得在享受内容沉浸式体验的同时,还有精神上的一丝满足。


他其余的广告也是类似的风格。




换句话而言,广告不应只是单向的索取——一味的向受众索取注意力,而应该是双向的给予,广告主应该思考能带给受众什么。这是注意力经济的本质,同时也是当下广告发展的趋势,即广告与内容的边界越来越模糊,受众在看内容的时候也在享受广告。


不可否认,广告的第一要务是对抗遗忘。很多时候,受众喜欢什么并不重要,重要的是如何让受众记住广告。于是一支广告里可以循环三遍广告词,“收礼只收脑白金”“找工作和老板谈”“想去哪拍去哪拍”……颇有一种将你脑子强行摁住,逼迫你不得不记的感觉。而对于受众来说,这种“被迫”的感觉并不舒服,即使记住了留下的也是“反感”。与其这样不如思考,如何让受众主动的接受、记住广告。


像B站UP主“葵的精神世界”,被B站用户赶着恰饭已是常态,甚至还会有用户因为它的广告内容成为粉丝,这对广告主来说不仅提高了曝光率,还让UP主增长了粉丝。用户、广告主、发布者三者共赢,何乐而不不为?





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文章评论

才可参与讨论

羽早川

04月15日

0

值得学习!

虎王

04月16日

0

广告与内容的边界越来越模糊,受众在看内容的时候也在享受广告——很有启发。

广告门评分

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产品:-
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2022
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