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小互动,大善意!公益创意季全面上线

作者: 李墨航

2022-04-09 16:35 浏览 · 4307

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「公益创意季」是字节跳动公益和巨量引擎联合发起的“全民共创公益活动”。活动意在打造“科技+创意+互动”的新型互联网公益模式,连接公益机构、创意机构、创作者与公众,助力提升公益创意质量和公益效率,降低公益参与门槛。


在很多人的心目中,做公益是大投入、高门槛的事情。但如今,我们将一次次看似微小、低门槛的互动,也转化为公益的新可能。

今天,由字节跳动公益和巨量引擎联合发起的公益创意季正式上线。“爱佑童心”、“天才妈妈”、“善待动物倡行者”三个公益项目的系列公益作品也正式上线。


一次点赞互动,就能助力亟需手术的先心病患儿;一次自拍的互动,就能助力山区女性的事业走出大山;一次小游戏的互动,就能助力喂饱流浪的“毛孩子”……


全新的「互动式公益」,降低了参与公益的门槛,却让公益的力量更强大。“用户动动手指就能做公益”,平台用产品和能力,凝聚每一份珍贵的爱心,让每次互动,都是善意。


公益中的距离,用「互动」来拉近


爱佑童心


先天性心脏病,是夺走我国5岁内儿童生命的主要原因之一。它真的如此可怕、难以治愈吗?


创意机构TOPic & Loong在爱佑慈善基金会的爱佑童心项目中,为我们找到数据背后的真相:


其实,先心病并不难治愈,平均2万元的手术资助,就能帮助一位先心病患儿恢复健康。但很多家庭并不了解这点,或是没办法及时筹到手术费,所以才错过了最佳手术时机,让孩子错失了健康成长的机会。


TOPic & Loong以《童心有价》为核心创意,通过系列创意内容、巨量引擎的互动创新广告以及平台的技术能力,拉近大众对先心病并不难治愈的认知。


《童心有价》


视频《童心有价》中,先心病女孩幻想着长大后的自己,穿上校服、婚纱、滑雪服……可这些衣服都贴上了万元“天价标签”。这些“天价标签”告诉我们:他们离精彩未来,只是一场手术之隔



通过视频了解事实后,用户也可以通过互动道具“童心照相馆”,进一步参与互动,体验自己从婴儿变为老人的过程。


同时,创意团队在5岁处设置了“点赞助力”机制:通过引导大家在此点赞,普及“先心病是五岁内儿童致死的主要原因”这一事实。


除了创意机构,巨量星图的创作者们也深度参与其中,达人@开心好奇妈,成为了爱佑童心一日义工;达人@厨房历险记 来到"童心诊所",给孩子们温暖的陪伴。她们将探访剪辑为短视频,带大家深入了解先心病孩子的现状。


天才妈妈

“搞事业”是城市女性的热门话题。可当从事非遗手工艺的山区女性也想搞事业时,她们会遇到多少阻碍?


创意机构赞意在中国妇女发展基金会发起的天才妈妈项目中认识到,是时候扭转大家对山区女性的偏见了:她们并不是需要怜悯的弱者,而是需要平台施展才华的“天才”。


好在互联网上没有大山,她们的才华不再受到阻挡,可以被更多人看到!

《缝隙生花》


那么,谁能为她们的才华发声?在创意短片《缝隙生花》中,请到了“天才妈妈”的孩子们,因为他们是最近距离、最不带偏见看到妈妈才华的人。


孩子们天真烂漫的语句,展现了妈妈们的乐观态度和精湛手艺,也让观众自然而然被她们吸引,并打心底认同她们的非遗事业。



互动道具“缝隙生花”,则让用户更直观感受“天才妈妈”们的才华。在互动中,用户可将她们设计的三款非遗饰品穿戴在身,并通过上传视频和转赞评等互动,让她们的才华被更多人看到。


为“天才妈妈”的才华助攻,创作者 @疯产姐妹中的"贝勒爷"邵雨轩,也随项目组一起前往贵州亲自体验“天才妈妈”们的日常,用自己的镜头表现力打破距离,带大家沉浸式参与到妈妈们的事业中。


善待动物倡行者


城市里的流浪猫狗随处可见,可它们为生活吃过的苦,总在我们看不见的角落发生。


创意机构北京奥美在它基金发起的善待动物倡行者项目,以“它的流动小摊”为核心创意,一起助力喂饱流浪动物,为救助者分忧。北京奥美发现,流浪猫狗为了填饱肚子活下去,常常饥不择食:人类丢弃的脏欧包、带铁钉的香肠……


北京奥美在创意作品中复刻了这些“黑暗料理”,告诉大家,流浪并不浪漫,而是时刻与挨饿、疾病和生命危险作伴。

《它的流动小摊》


视频《它的流动小摊》中,有这样一家小摊:猫狗将自己捡到的“黑暗料理”交给摊主,便能交换获得美味安全的猫粮或狗粮。视频不仅展现了流浪动物的生存困境,也唤起观者喂饱它们的爱心。



用户可在互动道具“它的流动小摊”中,通过小游戏,帮流浪动物避开食物中的"黑暗料理",进一步为这些流浪动物发声助力。


达人@本喵叫兔兔、 @邱奇遇等巨量星图的创作者们,也通过实地探访、短视频主题创作等形式,为大家带来更多流浪动物们的“真实报道”。


公益创意季,用「互动」为善意加码


每次互动,都是善意。


除了联合“创意机构”和“创作者”将“爱佑童心、天才妈妈、善待动物倡行者”三个公共议题,化作每个人都能参与互动的公益项目外,字节跳动公益和巨量引擎还将充分发挥互动创新广告、巨量星图达人生态、内容加热等商业化产品能力及平台资源,让更多人看见并参与到公益行动中来,让每一次再小的互动,在平台的能力链接下,聚少成多,都能变成更大的善意的表达和传递。


在平台能力上,互动创新广告利用人脸识别、手势识别、AR能力等,让公益内容轻松传递且易于体验。同时,开屏、信息流、搜索广告、DOU+等一系列商业广告产品和广告投放的组合拳,让公益被更多人看到,也让更多人能参与公益互动。


在生态支持上,「公益创意季」创作者赛道已于4月8日全面开启,期待更多的创作者踊跃参与。其中由著名导演徐峥发起的北京峥爱公益基⾦会“乡村孩⼦的戏剧梦想”项⽬,将作为公益创意季的特别公益主题,透过戏剧教育的全新理念,用创新公益的方式带给孩子们更多想象力、表达力、创造力的滋养。


该项目同样邀请知名创意机构进行创意设计,并将透过抖音平台邀请更多人一起助力,该项目计划在2022年六一儿童节前夕发布亮相。


用互动激发善意行动!此次「公益创意季」,通过更开放的互动创新广告定制、更广泛的创意人和创作者生态调动,以“科技+创意+互动”的公益模式,为公益带来“全民性、互动性、可持续”的新可能。


公益创意季现已全面启动,前往抖音搜索「公益创意季」,实际参与互动吧,你的每次互动,都是善意!


后续,「公益创意季」还将综合考量曝光、互动和募捐成果,为三个创意机构的创意作品评颁发金银铜奖。


在创作者赛道,最终排名热度TOP10的创作者将会获得「巨量星图十大公益守护者」官方认证,并获得DOU+流量资源扶持以及大量传播曝光。快为你喜爱的作品打CALL吧!



快来报名!「公益创意季」创作者赛道开启

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抖音

产品:字节公益^巨量引擎
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2022
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