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"这广告, 我可不敢给我妈看"

作者: Annabelle

2022-05-07 23:08 浏览 · 27597

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随着母亲节临近,又一波品牌节日营销涌现。如今品牌们借势营销既要讲真话、引共鸣,但又不能过度煽情。如何在同质化严重的创意中推出过目不忘的好广告,是品牌一直在寻找和突破的地方。


翻看过去母亲主题系列广告,仍有不少经典的创意,放在现在依然能让观众拍案叫绝。



野兽派「打人套盒」?

这营销未免太硬核


要说起童年,当然免不了因为各种调皮捣蛋被爸爸打,或者被妈妈打,再或者直接被“男女混合双打”。



2019年,野兽派在母亲节推出了硬核版礼盒套装,包括扫帚、鸵鸟毛掸子、灰尘拍打器、真皮苍蝇拍。野兽派表示这份礼物套装是70后80后的集体回忆,通过和大家一起回忆儿时的“美好时光”,感恩妈妈的教导。




这份礼盒在消息公布后,毫不意外地被广大网友们一路“保送”热搜榜,因为礼盒内容过于真实,引发大家共鸣,更有网友吐槽不断,直呼:“可以但没有必要,我觉得我买了,我妈才会打我。”



肯德基母亲节“骚气”演出

我可不敢给我妈看


肯德基在2019年可以说是“小动作”不断,先是在Instagram平台推出了全新虚拟人物“桑德斯上校”,他会像真人一样在社交平台发布一些“日常照片”。


这位桑德斯上校和以往的憨厚可掬的白胡子爷爷形象不同,品牌通过各种照片给他了成熟性感的成功人士设定。和以往完全不同路线的肯德基凭借这一虚拟网红,迅速在网络上博得了大量新老消费者的关注。




就在这位桑德斯上校的日常已经吸引足够多目光的时候,肯德基随后推出了尺度大到令人惊叹的母亲节定制视频,短片中主角撕掉上衣,戴上小领结,大跳热舞,肯德基官方称之为“KFC Chickendales Mother’s Day Performance(肯德基鸡店母亲节表演)”。



同时还开设了线上定制网站,可供生成一支母亲节祝福视频。这一系列操作下来,肯德基成功在短时间内再次引爆话题。



彩虹糖拍新型「脐带啃老族」?

够雷人就行


玛氏公司旗下的的彩虹糖Skittles,在2017年和代理商DDB Chicago带来一支颇具争议的母亲节广告。



广告中展现了一个大龄巨婴和超级童心母亲的日常:巨婴通过连接着的肉色脐带,玩着猜彩虹糖口味的游戏。让人感觉到有些不适的成人脐带,和两人有说有笑的过程,都留下了无限遐想的空间。



台湾麦当劳跑题了?

请父亲来拍母亲节广告!


在大量品牌都选用了母亲作为母亲节的营销主角时,台湾麦当劳反其道而行之,在2019年推出了一支没有妈妈的母亲节广告。



短片中的单身父亲为了照顾女儿简直是又当爹又当妈,洗衣做饭这种小事简直是手到擒来。爸爸以为自己无所不能,直到看到了女儿裤子上的污渍。为了女儿,爸爸不惜豁出老脸向自己的同事和朋友各种询问,不经让人怀疑这是不是卫生巾广告。最后麦当劳的出现,让谜底最终揭晓,原来只是女儿吃东西时玩手机,不小心把番茄酱蹭到了衣服上。


用日常小事作为切入点,把父亲对女儿的爱表现的恰到好处,真实又动人。在千篇一律的母亲节广告中,用单亲父亲的形象反衬母亲的不易。


对此,网友纷纷评论称:“母亲节广告却在讲父爱,有点跑题”,“这广告,父亲节也能用”。


看来孩子长大对于父母们来说,的确是一件既期待又伤心的事情。同样是不希望孩子长大,2014年Old Spice的一支《Mom Song(妈咪之歌)》展现了一位发现儿子喜欢上别人后,“悲恸欲绝”的母亲。这支非母亲节广告,用一种诙谐的方式,描绘了母亲难以接受儿子已经长大了的情形。


Old Spice《Mom Song》


其实,母亲与孩子之间的依恋和成长一直是相互的。2016年,宝洁在里约奥运倒计时100天当天,推出“感谢母亲”系列的奥运活动全球广告短片《Strong》,主题为“每一个强大的孩子背后,都有一位强大的母亲”,展现母亲在成长中始终鼓舞着孩子。在母亲节来临之际,向奥运的幕后英雄献上一份属于他们的温情大礼。事实上,不止是奥运会选手的妈妈,所有的妈妈都比我们想象中更加强大。


宝洁《Strong》



写在最后


在不同品牌的广告中,母亲始终是重要角色——它们可以是非母亲节的作品,例如台湾大众银行2010年的爆款广告《母亲的勇气》用一位63岁的母亲讲述了跨过万水千山的母爱。它们也可以是专为母亲节打造的广告,像肯德基虚拟网红桑德斯上校的节日视频一样,雷点不断,爆笑不停。


所有的广告套路不过是在各种角色转换和调侃中,让我们体会到母亲的多年付出。在你的记忆中,有什么印象深刻的母亲节案例呢?


*以上图源来自网络


-END-

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2022-03-15

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南瓜

05月10日

0

肯德基那个是可以播的吗?不会被平台限流吗

广告门评分

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行业:快消品
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2022
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