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希加加X麦当劳 跨界代言场景营销项目

作者： BENBUN 本邦 北京

2022-06-01 15:45 浏览 · 3532

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内容简介：一、创意定位打破虚拟偶像仅线上定位的桎梏，实现虚拟走入现实的首发性营销活动。作为一场精妙绝伦的感官盛宴，巧妙结合线上媒介与线下门店，使跨维媒介两相糅合，圆满完成了此次创意营销，在虚拟人营销赛道开辟出一条新的道路。基于平面广告在创意上的疲软，全新的裸眼3D在二次创作上令人眼前一亮。数字人的出场+身临其境的裸眼3D特效+近在咫尺的麦当劳门店，让人觉得这一切的发生既真实又虚幻。与联合品牌双向加持，在希加加出圈的同时，也为麦当劳赋能。实现了营销内容的共创，提高品牌合作的自主权益，称得上是一次双赢的合作，为其以后与消费者进行多元化、多维度地沟通提供了更多可能。双方价值理念的内在联系、基调相同的群体叠合，由内而外的契合度加深了彼此的关联与受众的黏性。二、策划逻辑跨维媒介组合打造线上与线下相结合的沟通场景。线上以希加加官方账号全渠道发布与麦当劳合作视频，并进行抽奖活动；线下则与麦当劳合作新品上线活动，以AI推荐官的身份出现，登录成都、大连两地，选择与麦当劳店铺相呼应的裸眼3D大屏合作，并在线下店铺铺设海报宣传。经纵向综合评定分析，最终选择春熙路、长安路两个网红打卡地为线下投放点，以保证投放覆盖率。三、传播效

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地区：中国大陆
时间：2022
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