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抖音电商《被遗忘的那束花》,细节见“宠爱”

作者: 李墨航

2022-05-13 10:20 浏览 · 34742

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5月13日,一支名为《被遗忘的那束花》的短片刷屏了许多人的主页。这支影片以“520的花”为主题,讲述了3个与宠爱有关的故事。温情满满的生活细节,"平凡、真实,却又催人泪下"。实际上,这是抖音电商为"520宠爱季"大促活动做的宣传短片。在千篇一律的“520”双向奔赴的情侣故事中,《被遗忘的那束花》用更立体的方式传递了爱情、友情、亲情所有关乎爱的美好,也为"520(我爱你)"这个有爱的节日带来新的声音与定义。



520,或许不会收到花,但也请关注到那些平凡的"宠爱"。


跳脱“甜蜜叙事”,重新讲述520的“宠爱故事”


每当到520的节点,以情侣为主角的广告总是铺天盖地地涌来。不过,爱从来不是恋人间的专属语言,千篇一律的“甜蜜叙事”,并不能简单概括爱的丰富与多元。


如今人们的感情网络愈发丰富。在爱情之外,闺蜜、家人甚至宠物同样也扮演着我们生命中的重要角色,作为注重生活仪式感的一代,我们也需要在特殊的日子里向这些人表达心中的爱意。





正如《被遗忘的那束花》中呈现的那样:情侣相处的暖心日常,职场受挫时闺蜜的支持,还有家人数年如一日的温情关怀,都是我们生活中微小却无处不在的爱。抖音电商正是敏锐地捕捉到了人们对于爱有多层次的表达需求,才能借更广泛的、更多元的爱来传达"宠爱"这一命题,唤起人们的深层共鸣。也提醒着人们,“爱”不仅仅是爱情而已。正如影片中所传达的那样,那支代表爱的花朵,早已在不知不觉间被送入了我们手中。


头部达人深度联动,亲身分享“宠爱故事”


头部达人在抖音电商上具有较强的影响力,在这支视频中,他们同样也站出来讲述自身的故事,鼓励大家去发现身边平凡的爱。


你人生的“宠爱之花”来自于谁?每个达人的答案不一,但都同样令人触动。


对千惠而言,那朵花是来自丈夫的支持。在千惠事业最低谷的时候,是丈夫长长的拥抱化解了她对生活的焦虑,带她一步步走出人生的低潮时刻。



张沫凡的答案是粉丝。她说,爱是一种力量。对她而言,粉丝既给了她一往无前的勇气,也鼓舞她为粉丝遮风挡雨。在爱的传递过程中,人们守望相助,相互扶持,让彼此都成为了更好的自己。



马帅则是在女儿出生之后深深感受到了“宠爱之花”给他的力量,因为有了女儿,他能每天都带着愉悦与幸福感去生活。对孩子的爱,也激发了他对生活、事业的无限热爱。



对大洪洪而言,那朵花来自于直播初期一个路人姐姐的鼓励,因为路人的一句感谢,她在放弃的边缘再度重拾起继续做直播的信心。她开始觉得,也许一个女孩真的能凭爱好成就一番事业,于是一步步走到了今天。



让爱的温暖不断流动。这些达人以他们自身的故事,进一步传递了520的温暖。


扫花送花”有惊喜,以实体鲜花传递“宠爱心意”


在《被遗忘的那束花》不断被转发的同时,抖音端内的另一朵“花”也在不断流传。


发布了短片之后,抖音端内同步上线了独特的AR扫花活动,为520节日增加新玩法:用户只需扫描现实生活中的花,便可以收集鲜花卡,兑换到特别的520花束。


这个活动与短片主题的关系不言而喻——我们要善于发现身边的“花”与“爱”,也要学会把这份爱意与身边的人分享。在收集鲜花之余,抖音还鼓励用户间彼此分享鲜花卡“以花会友”。实体的鲜花奖品,也更能让用户真实地体会到“被宠爱”的感觉,为520带来更多温馨的实感,帮助大家重新唤起对生活的热爱。


11位商家参与联合宣发,鼓励用户在生活中发现“宠爱惊喜”


在520宠爱季的视频中,阿道夫、吉列、OLAY三大品牌也深入融入了其中,用品牌实力诠释日常“宠爱”。


在姥姥与孙女的故事中,茶麸不仅是传承千年的养护发精粹,用茶麸饼洗头更是祖孙俩共同的亲情记忆。随着成长,孙女追寻着时光记忆,选择了阿道夫茶麸洗发水。传承千年的养发配方,十五年不变的习惯,见证了亲情的延续。阿道夫将古法技艺与现代科技融合,为人们带来全新升级洗护体验,在细微之处,给到人们无微不至的宠爱。


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在关于爱情的故事里出现的吉列引力盒剃须刀,自带渐进式排列的5层纳米级刀片,在繁忙的清晨助力高效洁净剃须。正如片中男主的性格那般,温柔敦厚,不善言辞,但却在最细节的小事上做足行动,给予无微不至的关怀。



在职场失意的时候,是闺蜜不计一切的包容托举住了沮丧的她,让她有了继续北漂的勇气。这份友情就像OLAY的大红瓶水乳,滋润而不油腻,自然而不突兀,在你每一个失落的时候,为你兜底,为你遮风挡雨。



除此之外,AKF、玛丽黛佳、温莎森林、KATO-KATO、德美乐嘉、苏菲、Swisse、发之食谱等品牌也在细微之处彰显生活品质。用最实在的陪伴,诠释淋漓尽致的“宠爱”。


关于520(我爱你)的故事有很多写法,但是都在表达"宠爱"的流动。我们每个人都被爱人、亲人或朋友,在平凡中、在细节里、在无微不至的小事间,用实际行动"宠爱"着。在这个有爱的日子里,我们也该用特有的方式,送出那份"宠爱"礼物,让"宠爱"流动起来。


上抖音搜索“520宠爱季”,讲述你独有的“宠爱故事”。

打开抖音,体验AR扫花,收获你独一无二的“宠爱花束”。


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即时成像

05月13日

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520确实不仅仅是情侣之间的节日,表达爱意的对象和方式都有很多种

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行业:电商、零售
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2022

标签

抖音电商 520

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