添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

"看不见"的户外广告 ? 这创意真绝

作者: Judith

2022-05-16 15:03 浏览 · 25159

分享

收藏(36)

夏天即将到来,闷热的天气只能靠空调续命。回到家里如果再来一罐冰镇啤酒,瞬间就可以满血复活。


在美国迈阿密,热浪来得更加频繁,今年高温的天数比任何时候都多,空调不停地嗡嗡作响,水电费飞涨。面对不断升高的气温,啤酒品牌Coors Light(银子弹)想出了一种新的方式来宣传其啤酒品牌,推出了一系列“没有人可以看到但每个人都能感受得到”的户外广告。



Coors Light (银子弹啤酒)是目前全球销售量较大的单一啤酒品牌之一。作为纯正的美式清啤,它以美国洛矶山脉冰冻的水源得出酿造灵感,使啤酒口感冰爽、顺滑、层次感分明。加上它炫亮银色以及时尚的包装设计,深受年轻一代消费者的喜爱。

而这次的广告,Coors Light 从“Made To Chill(为冰爽而生)”的品牌主张中汲取灵感,与恒美广告(DDB)合作推出此次宣传计划——户外清凉牌(Chillboards)。

与其他户外广告不同,Coors Light并没有将广告牌竖立在市中心的马路上或令人瞩目的高处,而是使用Mule-Hide Finish 反光白色防漆涂层涂在迈阿密的公寓楼顶。


原来社区的黑色屋顶的反照率很低,这意味着它们会吸收大部分太阳光线,因此会变得非常热——同时也会加热下面的住宅。相比之下,白色屋顶的反照率很高——它们反射大部分太阳光线,因此能够保持相对凉爽。

事实证明,覆盖了接近96%屋顶的白色涂层,最大限度地提高了冷却性能,它能够反射高达85%的光照,使得屋顶的表面温度降低超过20多度。


屋顶的白色涂层在 Coors Light 的创意总监 Set Free Richardson 和街头艺术家 Andulaz The Artist 合作设计下,形成了独特的字体“Coolest”。这些字体图案不仅最大程度的体现了实用性还很美观,将艺术性完美结合其中。同时,即使是“看不见的广告”,文案DDB也有认真在写!

 Made to Chill(这样做,是为了降温)

 The coolest ads in America(美国最酷也最凉快的广告)

 Refresh your roof(一语双关,刷新你的屋顶/让你的上膛舒爽)

 Ads up temps down(广告上房,气温下降)

在此次计划中,Coors Light 一共粉刷了超过36000平方英尺的屋顶,相当于90个普通大小的广告牌,帮助了96套公寓实现节能降温。他们还准备了5000加仑(约18927升)同款特制白色涂料,将赠送给有需要的幸运儿以粉刷他们的屋顶。

此次活动传递出了Coors Light 啤酒不仅可以帮助降温,还可以节省建筑物的能源。而他们的啤酒也像广告一样,让人感觉到凉爽。

近年来,Coors Light一直在致力于可持续发展。今年 3 月,Coors Light 率先推动 Molson Coors在纽约市开设了一家快闪店,大肆宣传在2025年底前将在全球摆脱包装中塑料环,而此举将每年减少 400,000 磅一次性塑料。 



快闪店完全由可持续材料制成,其中包括铝、钢、胶合板、软木、再生纸、玻璃、纸板和 Ecor 纤维——这些都是来自啤酒厂的废料。

店内的所有基础设施、墙壁、货架、地板和道具都是100%可生物降解的材料。他们还种植了 100 棵树,以抵消生产和运输产生的碳。


2017年,Coors Light还对没有用的啤酒瓶盖进行二次创作,拍摄了一支创意环保广告,早早的玩起了像素风。 


Coors Light 品牌营销副总裁 Marcelo Pascoa 表示:“我们喜欢测试广告的界限。大多数品牌不会将广告牌放在人们看不到的地方。但 Coors Light 做到了。我们的动机是让人们意识到这一简单的节能技巧,并帮助美国人在一年中最热的季节降温。”

与传统的户外广告相比,这次Coors Light的广告虽然消费者“看不见”,但似乎更具有针对性、更有意义、更受大众的认可和支持。

每当房间的主人回到家里,享受到凉爽的同时,瞬间想到的应该就是那个为自己粉刷屋顶的Coors Light 了吧?


• END •


打个分吧
确定

收藏(36)

分享

评论(0)

广告门评分

9.7
1星
0%
2星
0%
3星
0%
4星
14.3%
5星
85.7%
产品:Coors Light^啤酒
行业:互联网
类型:影视
地区:美国
时间:2022
案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭