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40+位明星, 282秒, Nike 50周年"最强阵容"!

作者: Annabelle

2022-05-18 10:10 浏览 · 25313

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一支广告居然有40+位重量级体育明星出现?!还有谁?


当然是Nike耐克了。


耐克为纪念品牌诞生50周年,发布了一支名为《Seen It All》的广告,回顾了各位传奇运动员们的那些重要时刻和重要体育事件,同时向耐克的未来展望。


整支广告以双方Rap说唱对决的形式展开,被提及的运动员们来自不同的国家、不同的肤色,拥有不同的信仰,但都拥有对运动的崇尚和热爱。



该广告的导演Spike Lee也是主演,饰演的角色叫Mars Blackmon。在广告中,他激情地介绍在过去50年里所见证的那些体育界的经典瞬间和运动员们,包含了Michael Jordan, Serena Williams, Tiger Woods, Kobe Bryant, Mia Hamm 和 Megan Rapinoe等体育明星。


随后,由Indigo Hubbard-Salk饰演的广告角色Zimmie为体育界的新一代发声称:“future’s on deck(未来就在身边)”,并列举了Naomi Osaka、Sabrina Ionescu、Chloe Kim、Ja Morant、Reilyn Turner和Joe Burrow等明星运动员。


运动员时刻

(部分截图)









耐克官方公布的该广告所提及运动员名单


一些重要时刻

(部分截图)



Believe in something, even if it means sacrificing everything. 


这是耐克纪念「Just Do It」品牌口号30周年的户外广告,获得了2019年戛纳创意节的户外狮全场大奖和金奖。该广告主角选用了争议人物科林·卡佩尼克,他曾在2016年NFL赛前演奏国歌时拒绝起立,以单膝跪地的方式无声抗议美国种族歧视和司法的不公。广告发布当日耐克股价下跌约3.16%,市值损失近33亿美元。但一周后,耐克股价逆转,甚至超过了先前。


影片最后Spike Lee展示了一双诞生于1988年的Air Jordan 4,Hubbard-Salk手拿一双绿色的Off-White x Nike Air Force 1 Low鞋并表示:“Look OG, no disrespect, I know you think you've seen everything, but you ain't seen nothing yet.(无意冒犯,我知道你认为你已经看到了一切,但你其实还没有看到什么)”一句话既传达了体育运动所倡导的和平友善,同时表达了体育界过去辉煌,但未来也无限可期。



大家有没有发现,在这4分42秒的广告中,还出现了中国奥运冠军刘翔——




Spike Lee 与 Nike


在这支广告中,Mars Blackmon介绍了“从1988年开始我就和这个哥们儿混在一起,他可从不会把我晾在一边”,视频也展示了轰动一时的广告画面。




是的,Spike Lee导演与Nike的缘分,早上个世纪就已经开始了。


谁是Spike Lee?


Spike Lee是美国著名电影制作人、导演、编剧和演员,有《被遗忘的天使》、《Lovers & Haters》等作品,曾经荣获第88届奥斯卡金像奖终身成就奖、第28届法国凯撒奖荣誉、第15届MTV电影奖卓越银桶奖,且曾被夏纳电影节、柏林国际电影节金熊奖等多个国际奖项提名。


除了电影,Spike Lee平时最喜爱的就是篮球。从1988年开始,耐克开始发布由Michael Jordan和Mars Blackmon出演的广告,由Wieden+Kennedy负责。Mars Blackmon首次出现是在1986年Spike Lee负责执导和编剧的电影《She’s Gotta Have It(稳操胜券)》中,该角色由Spike Lee本人饰演。


这支1988年耐克广告让其名声大噪,被大家一致认为是影响最大的体育广告之一。



在接下来的几年,Michael Jordan会在每年NBA全明星赛上穿上最新款Air Jordan篮球鞋,而这款鞋会在每一赛季的周末以电视节目的形式进行宣传。


在耐克早年的广告中,都刻画了辛苦训练的运动员们。导演Spike Lee的到来,把幽默、Pop music、动感等元素加入到了品牌广告中,这也为Nike带来了完全不同的广告风格。


在Spike Lee的广告宣传下,耐克的子品牌Air Jordan成功打破圈层,被更多消费者所接受,逐渐演变成了城市潮流服饰之一。时至今日,Air Jordan早已成为了众多球迷和鞋迷朋友们的心头之爱,更是构建了潮鞋文化。



Nike耐克 50周年


成立于1972年的Nike耐克,一直是运动员和体育运动者们最喜爱的品牌之一。随着品牌步入50周年,耐克也做出了更多跟随当今潮流的动向。


2021年12月,耐克宣布收购元宇宙虚拟时尚潮牌RTFKT Studios,RTFKT Studios以打造虚拟球鞋和独家NFT被大众所知晓。2022年2月,RTFKT官方公布了一只印有双方logo的盒子。4月,「RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks」正式揭晓,这是一款以耐克经典Dunk Low鞋为创作蓝本的虚拟球鞋。



为庆祝品牌50周年,耐克的社交平台账号头像换上了带有“50”的Swoosh logo。



5月2日,耐克创始人菲尔·奈特用一封公开信,纪念耐克的诞生回顾初心。



近日,法国设计师品牌Jacquemus宣布与Nike达成合作,两者的联名系列将主打极简运动装,于6月28日在Jacquemus官网进行发售,这也是Jacquemus品牌首次选择与其他品牌进行联名。


如今依然在疯狂成长的耐克,早已成了从一个品牌演变成了一种文化,与此同时,作为经典运动品牌的它,也给我们带来诸多经典广告案例,你最喜欢的耐克广告是哪一支呢?


*以上图源来自网络


-END-


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品牌

NIKE 耐克

代理公司

W+K上海

产品:-
行业:服饰
类型:影视
地区:美国
时间:2022

标签

Nike Spike Lee

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