40+位明星, 282秒, Nike 50周年"最强阵容"！ @广告门

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40+位明星, 282秒, Nike 50周年"最强阵容"！

作者： Annabelle

2022-05-18 10:10 浏览 · 25313

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一支广告居然有40+位重量级体育明星出现？！还有谁？

当然是Nike耐克了。

耐克为纪念品牌诞生50周年，发布了一支名为《Seen It All》的广告，回顾了各位传奇运动员们的那些重要时刻和重要体育事件，同时向耐克的未来展望。

整支广告以双方Rap说唱对决的形式展开，被提及的运动员们来自不同的国家、不同的肤色，拥有不同的信仰，但都拥有对运动的崇尚和热爱。

该广告的导演Spike Lee也是主演，饰演的角色叫Mars Blackmon。在广告中，他激情地介绍在过去50年里所见证的那些体育界的经典瞬间和运动员们，包含了Michael Jordan, Serena Williams, Tiger Woods, Kobe Bryant, Mia Hamm 和 Megan Rapinoe等体育明星。

随后，由Indigo Hubbard-Salk饰演的广告角色Zimmie为体育界的新一代发声称：“future’s on deck（未来就在身边）”，并列举了Naomi Osaka、Sabrina Ionescu、Chloe Kim、Ja Morant、Reilyn Turner和Joe Burrow等明星运动员。

运动员时刻

（部分截图）

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耐克官方公布的该广告所提及运动员名单

一些重要时刻

（部分截图）

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Believe in something, even if it means sacrificing everything.

这是耐克纪念「Just Do It」品牌口号30周年的户外广告，获得了2019年戛纳创意节的户外狮全场大奖和金奖。该广告主角选用了争议人物科林·卡佩尼克，他曾在2016年NFL赛前演奏国歌时拒绝起立，以单膝跪地的方式无声抗议美国种族歧视和司法的不公。广告发布当日耐克股价下跌约3.16%，市值损失近33亿美元。但一周后，耐克股价逆转，甚至超过了先前。

影片最后Spike Lee展示了一双诞生于1988年的Air Jordan 4，Hubbard-Salk手拿一双绿色的Off-White x Nike Air Force 1 Low鞋并表示：“Look OG, no disrespect, I know you think you've seen everything, but you ain't seen nothing yet.（无意冒犯，我知道你认为你已经看到了一切，但你其实还没有看到什么）”一句话既传达了体育运动所倡导的和平友善，同时表达了体育界过去辉煌，但未来也无限可期。

大家有没有发现，在这4分42秒的广告中，还出现了中国奥运冠军刘翔——

Spike Lee 与 Nike

在这支广告中，Mars Blackmon介绍了“从1988年开始我就和这个哥们儿混在一起，他可从不会把我晾在一边”，视频也展示了轰动一时的广告画面。

是的，Spike Lee导演与Nike的缘分，早上个世纪就已经开始了。

谁是Spike Lee？

Spike Lee是美国著名电影制作人、导演、编剧和演员，有《被遗忘的天使》、《Lovers & Haters》等作品，曾经荣获第88届奥斯卡金像奖终身成就奖、第28届法国凯撒奖荣誉、第15届MTV电影奖卓越银桶奖，且曾被夏纳电影节、柏林国际电影节金熊奖等多个国际奖项提名。

除了电影，Spike Lee平时最喜爱的就是篮球。从1988年开始，耐克开始发布由Michael Jordan和Mars Blackmon出演的广告，由Wieden+Kennedy负责。Mars Blackmon首次出现是在1986年Spike Lee负责执导和编剧的电影《She’s Gotta Have It（稳操胜券）》中，该角色由Spike Lee本人饰演。

这支1988年耐克广告让其名声大噪，被大家一致认为是影响最大的体育广告之一。

在接下来的几年，Michael Jordan会在每年NBA全明星赛上穿上最新款Air Jordan篮球鞋，而这款鞋会在每一赛季的周末以电视节目的形式进行宣传。

在耐克早年的广告中，都刻画了辛苦训练的运动员们。导演Spike Lee的到来，把幽默、Pop music、动感等元素加入到了品牌广告中，这也为Nike带来了完全不同的广告风格。

在Spike Lee的广告宣传下，耐克的子品牌Air Jordan成功打破圈层，被更多消费者所接受，逐渐演变成了城市潮流服饰之一。时至今日，Air Jordan早已成为了众多球迷和鞋迷朋友们的心头之爱，更是构建了潮鞋文化。

Nike耐克 50周年

成立于1972年的Nike耐克，一直是运动员和体育运动者们最喜爱的品牌之一。随着品牌步入50周年，耐克也做出了更多跟随当今潮流的动向。

2021年12月，耐克宣布收购元宇宙虚拟时尚潮牌RTFKT Studios，RTFKT Studios以打造虚拟球鞋和独家NFT被大众所知晓。2022年2月，RTFKT官方公布了一只印有双方logo的盒子。4月，「RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks」正式揭晓，这是一款以耐克经典Dunk Low鞋为创作蓝本的虚拟球鞋。