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为了帮粉丝告白,益禾堂包下了5座城市的地铁!

作者: 无二

2022-05-24 00:00 浏览 · 31894

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益禾堂成立近10年,仅2021年全国就卖出1.5亿杯益禾烤奶,并在2021年末正式官宣进行品牌6.0全面升级焕新,同时顺势推出全新的IP益禾堂全宇宙益趣分享官兼益禾堂首席品质守护官“唐先生”,提升品牌形象,建造品牌世界观,加强品牌在消费者心中的印象。

 

针对5.20这个品牌发声的关键节点,益禾堂以烤奶与长久以来积累的粉丝口碑作为创意原点,展开了一场甜度拉满的品牌曝光战役。



每一条好评,都是粉丝的“告白”


我们发现,许多人在购买一杯奶茶后,很少会写下或好或坏的评论,经常留下评论的人往往都是真爱粉,但在讯息高速迭代的当下,用户的真实评价很容易被过载的信息量与时间所淹没。这些评论以及它们背后的故事,对于益禾堂而言更像是粉丝们无声的“告白”,值得认真对待与回应。

 

为回馈粉丝们的告白,益禾堂在微博发起#10万个爱烤奶的理由#活动,向粉丝征集“爱烤奶的理由”,并送出“10年烤奶免费畅饮权”和10万张烤奶券


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全国5城专列,开往爱的方向


为了让粉丝们对烤奶的爱意被更多人看见,益禾堂将这些收集到的“爱烤奶的理由”作为核心内容,装饰铺满地铁车厢,并联动广州、福州、厦门、长沙、西安全国5大城市开出 “益禾堂烤奶晒爱专列”,引得乘客以及当地的KOL纷纷拍照打卡,参与“晒爱”活动。


           

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更在海南、河南、贵州等地铺设各种广告——公交车、电梯间、骑手车箱、共享单车、核心商圈LED大屏……随处可见唐先生留下的“晒爱”足迹。


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“益禾堂烤奶晒爱专列”一经上线,广东电视台、南方卫视、深圳电视台等电视媒体,南方日报、羊城晚报等各大新闻媒体争相报道,成为全民关注讨论的大事件。


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而车厢内这些“爱的理由”不乏有趣、具有共鸣感的ugc文案,也吸引了不少“自来水”,网友们自主进行转发,形成二次传播,新老粉丝前往益禾堂门店点单,许多人都喝了自己的人生中第一杯益禾堂烤奶。


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520登上广州地标,高调回应粉丝告白


这些线上线下被晒出来的“爱烤奶的理由”是粉丝对品牌的告白,品牌方当然也需要回应。5月20号当晚,益禾堂登上广州地标——广发证券大厦,在街边行人的瞩目下,用10年烤奶高调告白粉丝,回馈老粉丝获得认可的同时,也积累了一大波 “路人缘”。



总结,益禾堂本次#10万个爱烤奶的理由#的品牌曝光战役,整体来看分为3个部分,从“征集爱的理由”,到“晒爱的理由”,再到“回应爱的理由”,在深度520节点的同时,将粉丝们对烤奶的喜爱转化为品牌曝光增量的抓手,520期间#10万个爱烤奶的理由#登上微博热搜榜前三,话题专区收获了1亿+阅读量为品牌建立良好口碑的同时,也实现了新老粉丝线下门店的销售转化。

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行业:快消品
类型:整合营销
地区:中国大陆
时间:2022
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