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饿了么为武汉带来一季“仪式感嘬虾”

作者： 独到见解

2022-05-25 11:28 浏览 · 5937

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内容简介：饿了么针对武汉5月龙虾热卖，针对本地龙虾烧烤品牌，发起#在武汉嘬虾子的仪式感#话题，针对“仪式感”，打造了“嘬虾三件套”周边，周边包含蓝色一次性围兜、有“找不同”功能的餐垫、让吃虾仪式感满满的指甲贴纸。在市场投放的中，将嘬虾三件套，分发给本地TOP龙虾品牌靓靓蒸虾和一棠龙虾，通过随龙虾外卖订单发到用户手中，让用户可以用上周边，仪式感满满的开启一顿龙虾美味。 另一方面的仪式感打造，是通过饿了么标志性的元素——蓝骑士来进行的，武汉的5月，蓝骑士头上长龙虾了。饿了么在蓝骑士的头盔上贴上了龙虾造型贴纸，还粘上了立体的龙虾角。让用户在路上随处可见龙虾蓝骑士，全城掀起龙虾季的氛围。 饿了么还联合靓靓蒸虾，在5月立夏节点，创新打造了杯装龙虾球产品，使用镭射杯造型，配合可以张开翅膀的龙虾杯套，非常具有现代潮流感。和柠檬茶饮共同组成立夏cp，上线“龙虾摇摇杯”套餐，让用户可以手持龙虾，解锁更多的吃虾场景。 综合下来，用户上饿了么可以点到新品龙虾摇摇杯，收到由龙虾蓝骑士的送餐，再使用嘬虾三件套用餐，形成了一个点餐、送餐、食用的完整链路，实现了整个嘬虾子环节的“仪式感”。

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产品：饿了么
行业：互联网
类型：社会化营销
地区：中国大陆
时间：2022
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