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阿道夫x之外创意:20站候车亭,连成1个心动故事

作者: 广告门

2022-06-21 17:08 浏览 · 9490

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信息爆炸改变了一切,今天的洗发水广告还可以怎么做?

这是之外创意的一次探索。

 

“昨天买了一瓶阿道夫,今天洗过的头发是记忆中三年前你的味道……”——微博网友

 

独特而持久的香气,是用户对阿道夫产品最突出的印象。

 

为深入挖掘“阿道夫香”的情感价值,我们找到一批用户故事。这些故事或温暖,或惆怅,阿道夫的香气解锁了记忆匣子,带他们寻回心动。

 

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阿道夫...是心动的味道!

 

受到启发,我们将“心动”作为阿道夫的第一联想,书写有关阿道夫发香的心动故事。

 

在生活重压下,许多人已“封心锁爱”、“水泥封心”、“没有那世俗的欲望”…..今夏,阿道夫希望用细腻的普世情感,唤起人们的心动。

 

20站候车亭,连成1个心动故事

 

6月6日-7月4日,阿道夫打造「13公里长的心动」——20站候车亭文案,连起来读是一个心动故事。

 

「13公里长的心动」始于广州黄埔古村总站,途经广州塔、珠江等地标,在珠江泳场站画下句点。公交车每驶过一站,乘客都能在候车亭看到不同的文案。欲知“下回分解”,得坐到下一站,仿佛在追更一部小说。

 

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你的心,还会动吗?

 

自6月6日上线,「13公里长的心动」引发市民围观、猜想。

 

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6月12日,阿道夫发布官方记录视频,带网友们沉浸式体验「13公里长的心动」。

 

 

6月13日,微博热搜#13公里长的心动#上线,进一步激起热议。

 

网友们回应阿道夫的灵魂发问:“你的心,还会动吗?”

 

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阿道夫发香勾起回忆——

 

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在小红书、抖音等平台,网友们分享现场打卡的视频和图片。

 

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6月13日,微指数,关键词“阿道夫”环比增长67492.35%。截至发稿,微博话题#13公里长的心动#阅读量达2.7亿,讨论数达15.4万;视频播放量达1556万

 

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阿道夫「13公里长的心动」将持续到7月4日,欢迎乘坐“广州旅游观光1线”公交或自驾体验,找回你的心动。

 

完整日景长图

 

 

长图日景4.jpg


这是之外创意的又一次冲击波营销。


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文章评论

才可参与讨论

刀锋战士

一周内

0

这种广告人的自嗨有什么好值得推荐的?

柚子花

前天

0

这个哪里算自嗨,就我抖音关注的几位广州博主都在发这个活动推广。微博也有博主发,话题2.4亿阅读量。要照你这个标准,广告门里面99%案例我问身边的朋友都不知道,每个月真的火到路人皆知能有几个。那干脆其他都别发啦,广告门一周更一次好了。

柚子花

前天

0

说实话,我个人非常讨厌阿道夫洗发水,但不妨碍我觉得这个广告好。能够捉住阿道夫唯一的优点香味,再想出13公里长的心动并联动各大平台的博主打卡。所有的站牌连起来是一个心动的故事,很少有女生不会被这种浪漫打动到吧?我自己在广州都想去打卡一下。以前在阿道夫相关的评论是骂声一片,但在这个活动的博主评论下居然真的在夸它很香。对于阿道夫这么难用的洗发水做到这种程度还能被骂自嗨也是醉了。

广告门评分

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品牌

阿道夫

代理公司

Z+ 之外创意

产品:阿道夫
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2022
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